【摘要】：本文對(duì)Google與百度搜索引擎在技術(shù)特點(diǎn)、市場策略、市場份額、盈利模式、戰(zhàn)略思考幾個(gè)方面進(jìn)行了全面的對(duì)比分析，找出了兩家公司各自的獨(dú)特之處與優(yōu)勢。最后通過對(duì)市場調(diào)查數(shù)據(jù)的分析，對(duì)Google和百度的市場占有率以及競爭勢態(tài)做了詳細(xì)介紹。

　　【關(guān)鍵詞】：搜索引擎;競價(jià)排名;Pagerank;關(guān)鍵字競價(jià)排名;

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ�活中一個(gè)重要的信息獲取渠道，并不斷取代傳統(tǒng)的信息載體如報(bào)紙、電視、廣播等。而隨著互聯(lián)網(wǎng)上信息量的爆炸式增長，為了能使人們快捷、準(zhǔn)確的找到自己想了解的信息，搜索引擎就應(yīng)運(yùn)而生了。最近幾年各種搜索引擎層出不窮，其中就以Google最為有名，也是目前網(wǎng)絡(luò)上的第一大搜索引擎，其先進(jìn)的搜索引擎技術(shù)為Google成為第一大搜索引擎奠定了基礎(chǔ)。而作為國產(chǎn)搜索引擎的百度也逐漸在一些方面顯示出其獨(dú)到之處，從而吸引一部分用戶。到底是作為世界搜索引擎第一位的Google，還是國產(chǎn)搜索引擎第一位的百度誰更能在中國搜索引擎市場中贏得更多的用戶?分析它們?cè)诮?jīng)營和技術(shù)方面的獨(dú)到之處，可以使我們?nèi)�面了解搜索引擎的發(fā)展現(xiàn)狀。

　　一、Google與百度的對(duì)比分析

　　1.Google和百度搜索引擎的技術(shù)對(duì)比

　　Google堅(jiān)持著開發(fā)“完美搜索引擎”的理念，在搜索引擎市場獨(dú)樹一幟，開發(fā)了自己獨(dú)特的服務(wù)器機(jī)制和Pagerank技術(shù)，使得搜索方式不同于其它的搜索引擎。

　　Google的搜索引擎技術(shù)有三點(diǎn)：首先Google創(chuàng)造了一種全新的服務(wù)器機(jī)制，這種機(jī)制利用相互鏈接的PC作為自己的服務(wù)器。這一創(chuàng)新技術(shù)成功地縮短了響應(yīng)時(shí)間、提高了可擴(kuò)展性并降低了成本。第二項(xiàng)技術(shù)是關(guān)鍵字匹配技術(shù)，也就是傳統(tǒng)的搜索引擎技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)通過在自己的索引服務(wù)器里進(jìn)行關(guān)鍵字匹配得出搜索結(jié)果。第三項(xiàng)技術(shù)是Google公司自己開發(fā)的具有突破性的Pagerank技術(shù)，這個(gè)技術(shù)主要是對(duì)信息的重要性進(jìn)行排序，Google通過Pagerank技術(shù)對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)進(jìn)行檢查并定義出網(wǎng)頁的重要性。此技術(shù)依據(jù)網(wǎng)頁A指向網(wǎng)頁B的連接定義B所得到的重要性計(jì)算中的一票，最后通過B頁的票數(shù)總計(jì)得出B頁的重要性。由于此項(xiàng)技術(shù)是完全由機(jī)器事先按照一定的規(guī)則計(jì)算出來的，沒有人工的干預(yù)和操縱，因此形成的搜索結(jié)果也更為客觀，結(jié)果不會(huì)受金錢和人的影響，這也是Google被廣大用戶所推崇的一點(diǎn)。

　　百度的技術(shù)，不能不說的一項(xiàng)就是“超鏈分析”技術(shù)，它是由百度的創(chuàng)始人李彥宏發(fā)明并持有專利的。超鏈分析技術(shù)的目的是解決用戶搜索的關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁或網(wǎng)絡(luò)文件的相關(guān)性問題，具體可以說是當(dāng)一個(gè)網(wǎng)頁或者網(wǎng)絡(luò)文件被引入索引數(shù)據(jù)庫時(shí)，會(huì)同時(shí)引入指向這個(gè)文件的超鏈接以及描述連接的鏈接文字。當(dāng)用戶提交搜索請(qǐng)求時(shí)，含有以關(guān)鍵詞為鏈接文字的被指向鏈接數(shù)目最多的那個(gè)文件或網(wǎng)頁，將被作為最相關(guān)的結(jié)果排在前面�！俺�鏈分析”技術(shù)同樣是解決信息重要性的排序問題。

　　2.Google與百度的市場策略對(duì)比

　　Google與百度不同的公司理念造成它們采取了不同的市場策略，這點(diǎn)也反映在了Google與百度的用戶上。Google的市場推廣策略并不是鋪天蓋地的廣告宣傳，是依靠口碑營銷，依靠自己獨(dú)特的理念堅(jiān)持創(chuàng)新，為用戶提供了獨(dú)特的搜索體驗(yàn)。這點(diǎn)從Google首創(chuàng)的簡潔主頁風(fēng)格便能體會(huì)到，通過這些特別之處給用戶留下了深刻的印象。而且由于Google在網(wǎng)頁，新聞和基于全球化搜索方面的特殊優(yōu)勢形成了固定的用戶，就是所謂的精英用戶、白領(lǐng)階層。

　　而百度的宣傳方法則大不相同，它的宣傳方法有兩個(gè)：一是直接通過網(wǎng)站聯(lián)盟與大量的門戶網(wǎng)站、導(dǎo)航網(wǎng)站合作形成了龐大的瀏覽量，這里面又以娛樂網(wǎng)站為主。二是傳統(tǒng)的廣告宣傳。這兩種宣傳方法使得大眾對(duì)百度的了解程度要高于Google，也就形成了Google和百度不同的用戶群體。百度的用戶主要是普通網(wǎng)民。

　　3.Google與百度市場份額分析

　　搜索引擎市場可以大致分為兩種市場：一是對(duì)用戶的市場，而是對(duì)廣告主的市場。前者是搜索引擎公司的服務(wù)提供對(duì)象也就是用戶，后者是搜索引擎公司的利潤來源，兩者的市場同等重要，都關(guān)系到一個(gè)搜索引擎的失敗與成功。

　　(1)Google與百度的用戶市場分析

　　首先就用戶市場而言我們來看2個(gè)與百度市場份額密切相關(guān)的數(shù)據(jù)：“目前搜索引擎用戶總體中，學(xué)生用戶占據(jù)31.7%，這與中國網(wǎng)民中學(xué)生所占的比例相符。因?yàn)閷W(xué)生用戶在學(xué)歷分布上具有特殊性，所以本報(bào)告將對(duì)學(xué)生用戶與非學(xué)生用戶的學(xué)歷分布分別進(jìn)行分析。在非學(xué)生的搜索用戶中，高中學(xué)歷群體占比最高，約占30.3%，其次是大專和大學(xué)本科學(xué)歷，分別占比28.8%和25.1%。”

　　根據(jù)用戶對(duì)搜索引擎的首選品牌的調(diào)查數(shù)據(jù)：“2008年，全國搜索用戶的首選搜索引擎集中度再度加大，百度遙遙領(lǐng)先于其他搜索，調(diào)查顯示全國搜索用戶中有76.9%的用戶首選使用百度;首選谷歌的用戶達(dá)16.6%，搜狗的首選率為2.9%，雅虎首選率為1.6%。”中文搜索引擎市場中百度一支獨(dú)秀，憑借多年的中文搜索市場的經(jīng)驗(yàn)和積累成為了第一名，而Google遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。這也證明Google在面臨中文搜索引擎市場逐漸大眾化時(shí)市場萎縮，盡管Google的獨(dú)特理念能吸引固定的鐵桿用戶，但是在面臨大量新增普通用戶時(shí)，卻不敵百度。百度由于其基于普通用戶的定位，獲得了很大的市場份額。從百度76.9%的市場占有率來看短期內(nèi)將不可能被Google超越，它與Google之間拉開了高達(dá)60.3%的差距，而且還有可能隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，普通用戶的越來越多而失去更多的市場份額。Google如果想要在中文搜索市場和百度進(jìn)行競爭，必須要改變其基于精英用戶的市場定位，結(jié)合本土化的策略，推出更多娛樂方面的服務(wù)和面對(duì)普通用戶需求的服務(wù)，并進(jìn)一步優(yōu)化Google搜索引擎搜索MP3、視頻方面的不足，在對(duì)一些普通用戶喜歡的娛樂資源的搜索方面多下功夫。

　　(2)Google與百度的廣告主市場分析

　　接著從廣告的方面來對(duì)Google和百度的市場份額進(jìn)行分析。首先根據(jù)市場推廣方式對(duì)廣告主選擇搜索引擎所產(chǎn)生的影響程度來說：“目前是銷售公司上門銷售和電話推薦為主，搜索引擎服務(wù)商可以靈活運(yùn)用其他營銷手段進(jìn)行進(jìn)一步有效推廣。

　　百度公司能擁有大量的用戶對(duì)自己公司來說必然是好事，但是用戶的構(gòu)成各有區(qū)別，對(duì)公司的價(jià)值也有大小之分，究竟Google和百度在廣告主市場中誰能奪得第一，下面我們來看一組數(shù)據(jù)：“在35.1%只選擇了一家搜索引擎的廣告主中，選擇百度的占73.2%。在單一平臺(tái)的用戶選擇中，百度的優(yōu)勢明顯。在64.9%同時(shí)選擇了多家搜索引擎的廣告主中，選擇百度的占到了93.1%。”從上面的數(shù)據(jù)可以看出在廣告主市場百度依然占據(jù)著第一位置，這和百度在國內(nèi)市場的大勢宣傳不無關(guān)系，而第二名的Google的宣傳就顯得低調(diào)了很多。廣告主市場的份額大直接表現(xiàn)為公司的盈利水平高。但值得注意的一點(diǎn)是，在廣告主選擇市場比例方面百度與Google的差距就沒有上面提到的在用戶市場份額上的差距那么明顯，單一選擇的差距是51.9%而選擇兩家搜索引擎的差距就只有12.5%，這與Google的用戶主要是由精英用戶構(gòu)成，而百度則主要是由普通用戶構(gòu)成有著密切的聯(lián)系，精英用戶中企業(yè)主或者廣告推廣方面的人員明顯要比普通用戶中企業(yè)主或者廣告推廣方面的人員的比例高，所以在廣告主的市場份額里百度縮小了差距。從這里也可以看出精英用戶要比普通用戶更有價(jià)值，但是并不能只最求最有價(jià)值的用戶，必需兩方面都要涉及并有側(cè)重，才能取得更高的盈利水平。

　　4.Google與百度盈利模式的對(duì)比分析

　　競價(jià)排名的盈利模式可以說給搜索引擎市場帶來了翻天覆地的變化，可以想象如果沒有競價(jià)排名的機(jī)制，現(xiàn)在的搜索引擎可能只是門戶網(wǎng)站角落里的一個(gè)簡單的文本輸入框，而且搜索技術(shù)也不會(huì)像現(xiàn)在這么先進(jìn)、快速和準(zhǔn)確，正是由于有了競價(jià)排名的機(jī)制，使得搜索引擎市場有利可圖，才使得搜索引擎作為一個(gè)單獨(dú)的行業(yè)興旺了起來。

　　Google和百度總的來說都是使用了競價(jià)排名的技術(shù)，但是卻各有不同點(diǎn)，原理相同但是用的地方不同，Google把競價(jià)排名用在了關(guān)鍵字廣告上，它作為Google唯一的盈利模式，依靠著Google的廣闊用戶市場為Google帶來了大量的收入，同時(shí)還為Google樹立了良好的形象，使用Google的用戶都會(huì)對(duì)Google堅(jiān)持為用戶提供良好的搜索體驗(yàn)為第一目的，廣告少并且搜索結(jié)果準(zhǔn)確、客觀留下了深刻的印象，這也是Google被全世界所接受的一個(gè)重要原因。而百度就直接把競價(jià)排名運(yùn)用到搜索結(jié)果當(dāng)中。這種競價(jià)排名模式為百度帶來了更加豐厚的收入，也被許多投資人所看好。但是由于金錢因素參與了搜索結(jié)果的排名，以及鋪天蓋地的廣告就不如Google那樣容易被用戶所接受，雖然目前百度在國內(nèi)市場依靠著多年的中文搜索引擎市場積累在中文搜索方面領(lǐng)先于Google，但是這種金錢第一的盈利模式必定會(huì)給百度帶來用戶的流失。

　　5.Google與百度競爭的戰(zhàn)略思考

　　在Google和百度的這場競爭中決定勝負(fù)的因素不是公司的資本或者商業(yè)力量，而是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)文化的學(xué)習(xí)和把握能力以及在搜索引擎以至于信息平臺(tái)上的創(chuàng)新，這才是真正獲勝的關(guān)鍵。

　　百度日本公司的成立預(yù)示著百度的國際化進(jìn)程的開始，也預(yù)示著百度依靠國內(nèi)市場的優(yōu)勢要在國際市場這個(gè)更大的市場上與Google一決高下，從自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢市場轉(zhuǎn)向陌生的更大的市場，毫無疑問將要面臨更大的挑戰(zhàn)，百度要適應(yīng)新的陌生的環(huán)境并有所發(fā)展一樣需要有創(chuàng)新，需要對(duì)本地文化有所了解和把握。

　　在中文搜索市場上Google一直發(fā)展的不理想，但卻不急于發(fā)展，這也反映出了Google作為一個(gè)全球第一的搜索引擎的霸氣，當(dāng)一個(gè)稱霸全球并以實(shí)現(xiàn)自我獨(dú)特價(jià)值為目的的公司來到中國，在發(fā)展受挫時(shí)顯示出的從容和對(duì)自己的自信，堅(jiān)持自己的獨(dú)特理念，堅(jiān)決不做壞事。等待百度的競價(jià)排名機(jī)制自己出現(xiàn)問題的自信，這也是Google的過人之處。

　　二、展望未來搜索引擎市場的發(fā)展

　　“隨著網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)熟練程度的不斷增加以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，未來的搜索引擎技術(shù)必需向個(gè)性化、智能化、專業(yè)化、多媒體搜索發(fā)展。”搜索引擎公司要占據(jù)更多的用戶或者廣告主市場就必須不斷的創(chuàng)新，做到以下幾點(diǎn)以滿足更多用戶的更苛刻的要求：

　　核心搜索技術(shù)的創(chuàng)新：這無疑是未來搜索引擎獲得快速發(fā)展的一個(gè)條件。只有對(duì)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，才能獲得更高的效率、更全面的服務(wù)，所以核心技術(shù)創(chuàng)新是未來搜索引擎的一個(gè)必備條件，核心技術(shù)沒有取得進(jìn)步只能獲得小幅的增長而不能獲得階段性的提高。

　　更專業(yè)化的服務(wù)：專業(yè)化的搜索可以使用戶搜索的結(jié)果與自己需要的信息關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)，大大提高用戶搜索體驗(yàn)的滿意度，也更利于搜索引擎快速的響應(yīng)。

　　智能化：需要了解用戶的具體意思，了解用戶在想什么然后提供用戶所需要的。

　　三、結(jié)論

　　本文通過對(duì)現(xiàn)在國內(nèi)兩大主流搜索引擎Google和百度的討論，分別從技術(shù)特點(diǎn)、市場策略、市場份額、盈利模式、戰(zhàn)略思考這幾個(gè)方面進(jìn)行對(duì)比分析，得出了目前在中文搜索引擎市場依然是百度第一，而且搖搖領(lǐng)先于Google，并且在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)被超過的經(jīng)結(jié)果。但是Google在全球搜索引擎市場上的強(qiáng)勢也顯示出它的實(shí)力，在中文市場的崛起也是指日可待的，同時(shí)百度國際化的開始預(yù)示著未來Google與百度的競爭將更加的激烈，競爭的范圍也更加廣闊。最后通過對(duì)搜索引擎發(fā)展方向的展望，為以后Google和百度的競爭趨勢做出了預(yù)測。專業(yè)化、智能化、多樣化、技術(shù)創(chuàng)新都降成為以后搜索引擎的發(fā)展重點(diǎn)。

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