2014年10月，國務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(以下簡稱“46號(hào)文”)，明確提出未來10年我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏偉目標(biāo)，到2025年我國體育產(chǎn)業(yè)要達(dá)到5萬億元的規(guī)模[1]。46號(hào)文的出臺(tái)，許多企業(yè)和資本紛紛轉(zhuǎn)向被視為下一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的體育產(chǎn)業(yè)。投資者們認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)的紅利時(shí)刻已然來臨。體育賽事IP作為體現(xiàn)體育價(jià)值的最高端環(huán)節(jié)，處于體育產(chǎn)業(yè)鏈的上游，是體育產(chǎn)業(yè)的核心[2]。作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，體育賽事IP擁有著極高的利潤，因此大量資本涌入其中，體育賽事IP成為各類企業(yè)競相追逐的“資源”。與此同時(shí)，隨著我國近年來的體育市場尤其是體育賽事IP發(fā)展迅猛，出現(xiàn)了一系列監(jiān)管不力、濫用與不文明現(xiàn)象，體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的制度信任和風(fēng)險(xiǎn)防控問題日益突顯[3]。因此，該領(lǐng)域?qū)τ诹鞒掏该髋c規(guī)范化需求迫在眉睫。

　　自2017年區(qū)塊鏈技術(shù)逐漸進(jìn)入公眾視野以來，便引起了包括體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的諸多資本市場的廣泛關(guān)注[4]。如今隨著區(qū)塊鏈3.0時(shí)代的貼近，其憑借著“去中心化”“保證賬本信息的安全性和真實(shí)性”“解決信任缺失問題”三大顯著性特征[5]，契合了當(dāng)前體育賽事IP發(fā)展的規(guī)范化、制度化、透明化需求。

　　基于上述情況，本文試圖通過當(dāng)前先進(jìn)的區(qū)塊鏈技術(shù)，探討區(qū)塊鏈技術(shù)在體育賽事IP開發(fā)與管理中的創(chuàng)新性應(yīng)用，為進(jìn)而探討下一步體育賽事IP市場的規(guī)范合理問題，為科學(xué)化體育賽事IP發(fā)展與管理奠定新的理論架構(gòu)、技術(shù)思路和制度基礎(chǔ)。

　　1 區(qū)塊鏈與體育賽事IP的相關(guān)概念及邏輯關(guān)系

　　1.1 區(qū)塊鏈的本質(zhì)及其發(fā)展

　　隨著21世紀(jì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給人們生產(chǎn)、生活帶來極大便利的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息安全問題不斷凸顯，在該背景下基于各種技術(shù)的信息加密和安全處理成為人類共同面臨的一個(gè)亟待解決的課題。區(qū)塊鏈研究的起源來自1991年Stuart和Scott關(guān)于區(qū)塊的加密保護(hù)鏈產(chǎn)品的研究，而后Ross、Nick等人研究了其在不同領(lǐng)域的應(yīng)用和機(jī)制，但直到2000年Stefan提出加密保護(hù)鏈理論并且提出整套實(shí)施方案后，有關(guān)區(qū)塊鏈的研究還處于萌芽狀態(tài)[3]。

　　2009年日裔美國學(xué)者中本聰在此前區(qū)塊鏈研究基礎(chǔ)上創(chuàng)建出一種數(shù)字貨幣“比特幣”，引起各國政府和全球各類資本的廣泛關(guān)注。那么，什么是比特幣，它又因何而受到全球資本和社會(huì)各界的廣泛關(guān)注?簡單的說，區(qū)塊鏈就是一個(gè)多方參與的加密分布式賬本;而其廣受聚焦，是因?yàn)榫哂腥ブ行幕�、開放性、自治性、信息不可篡改、匿名性等特征[6]。這些特征在當(dāng)前全球網(wǎng)絡(luò)信息安全嚴(yán)峻的形勢下，必然受到追逐與重視。簡言之，其本質(zhì)就是基于密碼學(xué)原理基礎(chǔ)上建立起來的一種分布式的數(shù)據(jù)庫，是一個(gè)使用區(qū)塊形式記錄交易信息的賬本。這個(gè)賬本具有嚴(yán)格的記賬規(guī)則，每個(gè)用戶節(jié)點(diǎn)都可以查看賬本上的記錄，但是其中的記錄內(nèi)容沒人可以修改[7]。

　　自區(qū)塊鏈問世以來，區(qū)塊鏈已發(fā)展到可以落地應(yīng)用的3.0時(shí)代。最初區(qū)塊鏈?zhǔn)且詳?shù)字貨幣為代表的1.0時(shí)代，主要囊括bit coin、l itecoin、dashcoin等數(shù)字貨幣;第2階段是以數(shù)字貨幣和智能合約相結(jié)合的2.0階段，該階段出現(xiàn)對(duì)于預(yù)先定義的規(guī)則有可信性和不可篡改性，它能夠跳過某些官方交易裁決機(jī)構(gòu)，杜絕隱私泄露和防止人為破壞;第3階段是以各行業(yè)落地應(yīng)用為代表的3.0時(shí)代，目前區(qū)塊鏈已經(jīng)迅速被應(yīng)用到諸多領(lǐng)域。隨著2015年11月NASDAQ和Chain基于區(qū)塊鏈技術(shù)合作完成了全球首筆私募股權(quán)區(qū)塊鏈交易，12月納斯達(dá)克使用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行個(gè)股交易，可以說2016年是區(qū)塊鏈發(fā)展的元年。

　　1.2 體育賽事IP發(fā)展概況

　　IP(Intellectural Property)，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)。體育賽事IP也就是體育賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)及其相關(guān)衍生產(chǎn)品，是體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品[8]。46號(hào)文提出未來體育產(chǎn)業(yè)將引入市場化手段、簡政放權(quán)，擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模[9]，體育產(chǎn)業(yè)迎來“新的春天”，體育賽事IP更是作為其核心產(chǎn)品引得各路資本競相入駐。

　　2016年作為中國體育賽事IP發(fā)展的高光時(shí)刻，有關(guān)體育賽事IP投資的新聞如一顆顆重磅炸彈，此起彼伏熱鬧非凡。毋庸置疑，在體育產(chǎn)業(yè)的全盤投資范圍內(nèi)體育賽事IP迅速成為商業(yè)貴胄們的新寵，巨頭們紛紛不惜重金購買下國內(nèi)外諸多知名體育賽事IP。自2015年起，以萬達(dá)、蘇寧等龍頭企業(yè)為首的海內(nèi)外體育賽事IP擴(kuò)張大戲正式拉開帷幕，短短兩年間便如海嘯之勢席卷國際知名體育賽事，掀起一股又一股新的商業(yè)風(fēng)潮。

　　根據(jù)此前發(fā)布的《2016中國IP行業(yè)藍(lán)皮書》[11],2015年中國體育賽事IP市場規(guī)模達(dá)到了118.4億元，預(yù)計(jì)2020年將突破390億元，達(dá)到體育產(chǎn)業(yè)增加值的4%左右，現(xiàn)在看來我國體育賽事IP的市場規(guī)模正在朝著該方向強(qiáng)勁發(fā)展。由此看來，中國體育賽事IP在不久的將來存在巨大的開發(fā)價(jià)值，其規(guī)模和影響力也將遠(yuǎn)超體育場館、俱樂部以及體育明星這三類IP。

　　1.3 區(qū)塊鏈與體育賽事IP的邏輯關(guān)系

　　前述研究曾提到，企業(yè)和資本受利益的驅(qū)使紛紛涉足體育賽事IP，而體育賽事IP作為體育產(chǎn)業(yè)鏈的核心，其發(fā)展能夠創(chuàng)造出巨大價(jià)值。單從產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角來說，這是一件足以讓人振奮的事情。然而，在實(shí)際產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，受到利益驅(qū)使、現(xiàn)有制度缺失、法律監(jiān)督手段不完善、行業(yè)不透明、管理中心化等影響，體育賽事IP并未完全形成良性循環(huán)發(fā)展的狀態(tài);最后這加劇了行業(yè)內(nèi)不平衡、中心化、畸形化產(chǎn)業(yè)狀態(tài)的形成。

　　目前全球體育產(chǎn)業(yè)的市值正以每年8%左右的復(fù)合增長率高速增長，且預(yù)計(jì)于2024年達(dá)到2.5萬億美元;同時(shí)數(shù)據(jù)顯示現(xiàn)階段全球體育市場市值大概在7000億元左右，而8%的增長率已經(jīng)遠(yuǎn)超世界上多數(shù)國家的GDP。業(yè)內(nèi)專家預(yù)言，體育產(chǎn)業(yè)，尤其是體育賽事IP增速將隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用再一次迎來爆發(fā)性增長，區(qū)塊鏈技術(shù)特征將解決體育產(chǎn)業(yè)中價(jià)值界定模糊、資源分配不均衡、過度中心化等問題。這類問題解決了體育產(chǎn)業(yè)將迎來全新的增長點(diǎn)[13]。在該基礎(chǔ)上，體育賽事IP發(fā)展的創(chuàng)新藍(lán)圖將躍然紙上，未來該領(lǐng)域的發(fā)展前景將不可限量。

　　2 區(qū)塊鏈技術(shù)推動(dòng)體育賽事IP創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義

　　2.1 有利于遏制發(fā)展過程中的競爭亂象

　　在此前國內(nèi)各大行業(yè)巨頭、上市公司展開的關(guān)于體育賽事IP的“軍備競賽”后，我國體育賽事IP市場形成了一股競相追逐的火熱景象。自2015年起，萬達(dá)、控股盈方體育、騰訊視頻、PPTV體育、蘇寧等國內(nèi)巨頭先后拿下國內(nèi)外體育賽事IP，如馬德里競技部分股權(quán)、NBA網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)、中超版權(quán)、國際米蘭股份等，一度形成了一股新的商業(yè)風(fēng)潮。然而不容忽視的是，在我國體育賽事IP爭搶萬人空巷的火爆狀態(tài)下，部分商業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)于賽事IP的濫用與管理不力，商業(yè)機(jī)構(gòu)為了爭奪賽事IP而產(chǎn)生的惡性競爭，體育賽事IP的跨界與跨國性，導(dǎo)致了體育賽事IP圈子內(nèi)亂象重重，多方權(quán)益受損，最終打破了健全的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。諸如羅納爾多“金嗓子事件”的發(fā)生，其根本原因就是在整個(gè)過程中“流程不公開、不透明”所導(dǎo)致的;以及2015年在上海舉行的拜仁對(duì)陣國米的邀請(qǐng)賽中山寨盜版球迷用品橫飛，究其原因是體育IP保護(hù)不力、監(jiān)管缺失等問題造成的。

　　區(qū)塊鏈技術(shù)作為全新的計(jì)算機(jī)管理應(yīng)用模式，它的核心功能是分布式的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳輸、共識(shí)機(jī)制、加密算法等，其所有的技術(shù)出發(fā)點(diǎn)和主要工作都是圍繞著建立一種數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和傳輸過程中的信任與安全，提高數(shù)據(jù)的價(jià)值流通和增強(qiáng)數(shù)據(jù)傳輸?shù)谋Ｃ芏群桶踩�性[3]。對(duì)于羅納爾多“金嗓子事件”過程中的“流程不透明”現(xiàn)象導(dǎo)致的問題，基于區(qū)塊鏈技術(shù)提升其公開性和透明度，便不會(huì)產(chǎn)生此類糾紛;拜仁、國米的中國邀請(qǐng)賽也能夠在完善的制度和嚴(yán)格的管理下多方受益。

　　2.2 能有效解決目前體育賽事IP領(lǐng)域流通不暢的問題

　　體育賽事IP資產(chǎn)已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)市場的重中之重，然而體育賽事IP資產(chǎn)目前在IP資產(chǎn)價(jià)值流通上仍然存在著很大障礙，如果能夠順利打通流通渠道，體育賽事IP產(chǎn)業(yè)至少還有幾倍的升值空間。有了區(qū)塊鏈技術(shù)，就可以打通傳統(tǒng)行業(yè)內(nèi)的價(jià)值流通障礙問題。通過使用區(qū)塊鏈技術(shù)的分布式記賬、智能合約以及代幣體系，為產(chǎn)業(yè)內(nèi)各主體提供了價(jià)值流通的便捷渠道。從結(jié)果角度來說，它就是整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值流通的開關(guān)，可以釋放體育產(chǎn)業(yè)更大的能量，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值連接器，有利于形成可循環(huán)的體育產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

　　這種流通渠道的打通，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈視角來看它聯(lián)通了體育產(chǎn)業(yè)上游的核心賽事IP，串聯(lián)了中游的內(nèi)容產(chǎn)品化、媒介播出渠道，以及下游延伸領(lǐng)域的諸如場館、培訓(xùn)、大眾運(yùn)動(dòng)等相關(guān)衍生消費(fèi)。整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈的流通渠道的通暢，加速了體育產(chǎn)業(yè)可循環(huán)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)形成。舉一個(gè)例子，把國外頂尖俱樂部納入?yún)^(qū)塊鏈體系中，讓其一部分資產(chǎn)上鏈，球迷們就可通過通證去交換相應(yīng)的權(quán)益，比如購買俱樂部球衣、賽事門票、正版周邊商品，甚至是與大牌球星見面等，這直接省去了由于地域差距、中間機(jī)構(gòu)、跨國交易、渠道分散等帶來的交易麻煩，形成體育產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游的良性帶動(dòng)[13]。

　　2.3 加速推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

　　供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革旨在調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使要素實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，提升經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量和數(shù)量，供給側(cè)改革主要有勞動(dòng)力、土地、資本、制度、創(chuàng)造、創(chuàng)新等要素[14]。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革其實(shí)就是用增量的改革來促進(jìn)存量的相應(yīng)調(diào)整，在增加投資的過程中優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)開源節(jié)流，在經(jīng)濟(jì)可持續(xù)快速增長的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展和人民生活水平不斷提高，形成創(chuàng)新—協(xié)調(diào)—綠色—開放—共享的五大發(fā)展理念。

　　3 區(qū)塊鏈技術(shù)促進(jìn)體育賽事IP創(chuàng)新發(fā)展的策略

　　3.1 做好頂層設(shè)計(jì)，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

　　任何時(shí)候產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開頂層設(shè)計(jì)的引領(lǐng)，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的體育賽事IP創(chuàng)新發(fā)展亦不例外。雖然區(qū)塊鏈技術(shù)的引進(jìn)可以解決傳統(tǒng)發(fā)展模式中人這一主觀因素在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的弊端，但是區(qū)塊鏈奉行的“勝者為王”的利益分配機(jī)制，其最終結(jié)果很可能導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的唯利是圖，從而忽視了產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中首先應(yīng)當(dāng)顧及國家利益和社會(huì)效益�；�于這一事實(shí)，區(qū)塊鏈技術(shù)在體育賽事IP領(lǐng)域的應(yīng)用并非是毫無節(jié)制任由發(fā)展的，需要加強(qiáng)對(duì)于區(qū)塊鏈應(yīng)用的法律監(jiān)管與約束，打破“市場開創(chuàng)者完全決定利益分配”的狀態(tài)。相關(guān)法律制度的出臺(tái)，本質(zhì)上是將市場開創(chuàng)者的權(quán)利關(guān)進(jìn)制度的牢籠，在利益分配過程中兼顧個(gè)人利益、國家利益和社會(huì)效益，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

　　完善體育賽事IP保護(hù)制度。在體育賽事IP領(lǐng)域的競爭愈演愈烈的情況下，部分企業(yè)為求出路，會(huì)出現(xiàn)大量自制體育賽事IP，這將會(huì)成為該領(lǐng)域降低經(jīng)營成本的一條捷徑。因此，為避免此類現(xiàn)象的發(fā)生，需要防微杜漸，事先做好體育賽事IP的保護(hù)工作，健全體育賽事IP的保護(hù)制度，讓制度在陽光下運(yùn)行。

　　3.2 加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，構(gòu)建行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

　　科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。自第二次工業(yè)革命以來，科技給人們的生產(chǎn)、生活帶來翻天覆地的變化;第三次工業(yè)革命發(fā)展至今，我們又領(lǐng)略到了網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)等在其中的巨大作用。從本世紀(jì)初我國入世以來，到近些年中國與其他國家的貿(mào)易摩擦、甚至貿(mào)易戰(zhàn)頻繁出現(xiàn)，其根本原因就是中國還未掌握貿(mào)易發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，而主動(dòng)權(quán)獲取的根本在于核心科技的發(fā)展。

　　科技強(qiáng)企。在全球范圍內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未完成的情況下，我國應(yīng)緊緊抓住機(jī)遇，率先研發(fā)出體育賽事IP行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系。這是我國體育產(chǎn)業(yè)走出自主創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵步驟，只有走好這一步方能在今后的全球化競爭中“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。

　　高校、科研院所、科技攻關(guān)企業(yè)是技術(shù)研發(fā)的主要機(jī)構(gòu)。2018年北京大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合各路資本和企業(yè)在北京大學(xué)成立我國首家“中國體育大數(shù)據(jù)與區(qū)塊鏈實(shí)驗(yàn)室”，該機(jī)構(gòu)的成立旨在推動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的深度發(fā)展，利用區(qū)塊鏈技術(shù)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，提高產(chǎn)業(yè)核心競爭力。今后，我國各大院校、科研院所、科技攻關(guān)企業(yè)可以整合資源，集中優(yōu)勢加強(qiáng)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈的開發(fā)與研究。

　　3.3 明確制度體系，搭建創(chuàng)新平臺(tái)

　　區(qū)塊鏈分布式記賬的技術(shù)可以把產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部所有數(shù)據(jù)和交易信息都登記在冊(cè)，并且實(shí)現(xiàn)了不可篡改，那么這些數(shù)據(jù)對(duì)于某一產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說就是今后價(jià)值流通體系和利益分配體系中重要的資產(chǎn)之一。這些重要資產(chǎn)可以在區(qū)塊鏈技術(shù)下實(shí)現(xiàn)數(shù)字化狀態(tài)，那么在今后的跨界和跨國交易與流通中就會(huì)很方便，在交易的結(jié)算過程中也便捷了交易各方。例如，Star Sports Chain球星鏈為代表的公有鏈平臺(tái)就正在利用區(qū)塊鏈技術(shù)解決體育行業(yè)傳統(tǒng)中心化機(jī)制所帶來的弊端[15]。

　　今后在區(qū)塊鏈發(fā)展過程中從業(yè)者需要基于共同發(fā)展的原則制定體育賽事IP價(jià)值評(píng)估和交易戰(zhàn)略體系，這一戰(zhàn)略發(fā)展體系的構(gòu)建，會(huì)有效避免今后的專利之爭，有利于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)的搭建，推動(dòng)領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新與改革。

　　參考文獻(xiàn)

　　[1]圣祥,張立敏,劉東升我國體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)融合發(fā)展研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2016(09):106~109+127.

　　[2]我國自主體育賽事IP的發(fā)展困境及培育路徑[EB/OL_http://www.360doc. com/content/1 8/0731/23/31721317_ 774787265 shtml.

　　《基于區(qū)塊鏈技術(shù)的體育賽事IP創(chuàng)新發(fā)展研究》來源：《四川體育科學(xué)》，作者：萬勃

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