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　　隨著我國(guó)體育事業(yè)逐漸走向市場(chǎng)，體育消費(fèi)成為人們現(xiàn)代生活消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分。人類社會(huì)的消費(fèi)分為兩大類，即生產(chǎn)消費(fèi)和非生產(chǎn)消費(fèi)，體育消費(fèi)從屬于非生產(chǎn)消費(fèi)的部分，它主要指居民消費(fèi)，即為滿足居民個(gè)人生活和健身需要而耗費(fèi)的體育物質(zhì)產(chǎn)品，體育勞務(wù)產(chǎn)品和體育信息產(chǎn)品。體育消費(fèi)是大眾生活的一個(gè)方面，是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，因?yàn)樗�是在人們的物質(zhì)生活條件滿足基本生活需要的前提下，為了追求個(gè)體的發(fā)展和享受，所引發(fā)的適應(yīng)更高層次需要所做出的一種選擇。從狹義上講主要指那些直接的體育實(shí)物、體育信息、體育勞務(wù)的消費(fèi)，如買票觀看體育比賽、體育表演，參加健美氣功、健身等學(xué)習(xí)班的學(xué)費(fèi)，個(gè)人購(gòu)置的運(yùn)動(dòng)器材、健身器材、運(yùn)動(dòng)服裝，訂閱各種體育報(bào)刊雜志等。從廣義上來(lái)講，只要和體育有關(guān)的消費(fèi)均包括在內(nèi)，包括一切直接或間接與體育關(guān)聯(lián)的消費(fèi)，如為參加體育活動(dòng)或觀賞運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽表演而需要外出旅行所支付的交通費(fèi)、住宿費(fèi)及購(gòu)買食品飲料等費(fèi)用。本文所講的“體育消費(fèi)”即居民體育消費(fèi)是從狹義上來(lái)講的體育消費(fèi)。

　　一、體育消費(fèi)對(duì)社會(huì)發(fā)展的作用

　　(一)體育消費(fèi)市場(chǎng)的培育和開發(fā)有利于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也有利于國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門的發(fā)展到21世紀(jì)中期，我國(guó)將進(jìn)入富裕階段，對(duì)居民健身市場(chǎng)效益增長(zhǎng)所發(fā)揮的作用將是巨大的。到那時(shí)富裕起來(lái)的15億人無(wú)疑將成為世界上最大的體育消費(fèi)群體，并以他們活躍的體育消費(fèi)能力創(chuàng)造世界上最大的體育市場(chǎng)。體育消費(fèi)不但促進(jìn)了體育產(chǎn)品、體育勞務(wù)產(chǎn)品、體育信息產(chǎn)品的發(fā)展，產(chǎn)生了許多新的、更多的需求，而且廣泛刺激著國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他部門的活動(dòng)，如交通、運(yùn)輸、建筑、電子、通信、旅游、飲食等等，這樣使全社會(huì)各行各業(yè)都得到了發(fā)展的機(jī)會(huì)。體育旅游是一種新興產(chǎn)業(yè)，它不僅是人們解大自然、欣賞大自然、在大自然中陶冶情操的健身活動(dòng)，而且成了世界上許多國(guó)家財(cái)政和外匯收入的“無(wú)煙工業(yè)”。當(dāng)前，世界性和區(qū)域性體育大賽十分頻繁，球迷越來(lái)越多，體育旅游業(yè)已成為許多國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

　　(二)有利于人們形成積極向上的生活方式，提高人們生活質(zhì)量和身心健康水平

　　體育消費(fèi)是高層次的消費(fèi)，是提高人們生活質(zhì)量的消費(fèi)、特別是在完成參與型消費(fèi)和觀賞型消費(fèi)的過程中，人們可以體驗(yàn)體育帶來(lái)的激情和樂趣，可以緩解緊張的工作壓力和發(fā)泄心中的不滿情緒，可以享受體育帶來(lái)的融洽的社會(huì)風(fēng)氣，從而促進(jìn)人的身心健康和全面發(fā)展。因此，我們要提高體育消費(fèi)的意識(shí)和質(zhì)量，使體育消費(fèi)成為提高生活質(zhì)量的重要組成部分，這也體現(xiàn)了“更全面的小康社會(huì)”。北京奧運(yùn)盛會(huì)將使中國(guó)成為一個(gè)體育強(qiáng)國(guó)。對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，體育不僅僅是競(jìng)技和比賽，更是休閑、健身、游戲、娛樂。全國(guó)現(xiàn)有四億多人參加體育運(yùn)動(dòng)，對(duì)體育熱情的提升標(biāo)示著民族綜合素質(zhì)的提高。從社會(huì)消費(fèi)現(xiàn)象可以看出，青少年、中青年的體育消費(fèi)觀念正在向國(guó)際看齊。中國(guó)即將進(jìn)入老齡社會(huì)，希望2008年北京奧運(yùn)會(huì)的來(lái)臨能促使我們的中老年朋友提前完成上述傳統(tǒng)消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，從更年輕一代人的身上汲取新的體育消費(fèi)觀念，即：參加體育活動(dòng)，觀摩體育賽事，消費(fèi)體育產(chǎn)品。因?yàn)�，體育是人類的生存之道，承載著人類美好的情感，它不僅為我們帶來(lái)身心的享受與健康，也創(chuàng)造著勃發(fā)的精神和物質(zhì)財(cái)富。體育作為產(chǎn)業(yè)才能發(fā)展，健康也需有正確的消費(fèi)配合，兩者相結(jié)合，蔚為新文化，實(shí)在關(guān)乎中華民族的生存和興旺之大計(jì)。

　　二、我國(guó)體育消費(fèi)的現(xiàn)狀

　　(一)我國(guó)體育消費(fèi)發(fā)展不平衡

　　隨著人民生活水平的不斷提高，體育活動(dòng)也被越來(lái)越多的人所接受。但由于我國(guó)地域遼闊，各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距大，導(dǎo)致東、中、西部地區(qū)的居民體育消費(fèi)水平存在著明顯差異，體育消費(fèi)區(qū)域不平衡性突出。人民生活水平的提高和收入的增加是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接動(dòng)力，因而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是基本相一致的。不僅如此，體育消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要受社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民人均收入水平經(jīng)濟(jì)因素的制約，也受居民消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣、社會(huì)文化背景、體育傳統(tǒng)、體育社會(huì)化程度等因素的影響。目前城市居民體育消費(fèi)水平也呈現(xiàn)出東南沿海地區(qū)高于中西部的不平衡狀態(tài)。1997年，廣州市人均年體育消費(fèi)為465.48元，年體育消費(fèi)占生活費(fèi)收入的4.7%。地處北部的長(zhǎng)春、吉林、四平、德惠四市市民人均年體育消費(fèi)為86.33元。中部地區(qū)的武漢市，1995年人均年體育消費(fèi)69.54元占1.7%。1994年蘭州市市民人均年體育消費(fèi)為55.75元，占生活消費(fèi)的1.9%。可見，盡管居民生活收入隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐步增加，但是，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)居民體育消費(fèi)水平存在顯著性差異。

　　(二)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一

　　體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指居民的各類體育消費(fèi)在體育消費(fèi)支出總額中所占的比重及相互關(guān)系。我國(guó)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，體育實(shí)物消費(fèi)和體育勞務(wù)消費(fèi)比例嚴(yán)重失衡，體育勞務(wù)消費(fèi)明顯低于體育實(shí)物消費(fèi)。例如，90年代我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)體育勞務(wù)消費(fèi)約占40%，體育實(shí)物消費(fèi)約占60%;經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的體育勞務(wù)消費(fèi)僅占20%左右，體育實(shí)物消費(fèi)高達(dá)80%。進(jìn)入新世紀(jì)后，我國(guó)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)并沒有得到顯著改善，仍然與90年代的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)相似。體育實(shí)物消費(fèi)占家庭體育消費(fèi)總額的81.2%，體育勞務(wù)消費(fèi)僅占18.8%。在各種家庭體育消費(fèi)中，消費(fèi)均值最大的是購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝鞋襪，家庭平均花費(fèi)204.37元。排在第二位、第三位的分別是購(gòu)買體育器材和去場(chǎng)館參加健身娛樂。而人們觀看體育比賽門票的消費(fèi)最少，花費(fèi)僅17.85元。這說(shuō)明我國(guó)的體育消費(fèi)還處于實(shí)用性階段，人們對(duì)自身體育鍛煉的花費(fèi)能夠有較大投人，對(duì)體育欣賞等較高層次的消費(fèi)投人很少。

　　閱讀期刊：《沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào)》

　　《沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào)》是G8體育類綜合性期刊，其宗旨是以沈陽(yáng)體育學(xué)院的學(xué)術(shù)研究及成果為支撐，以體育科學(xué)的基礎(chǔ)理論和應(yīng)用技術(shù)的研究為主，突出反映冬季項(xiàng)目等具有地域特色 的學(xué)術(shù)成就，鼓勵(lì)對(duì)新學(xué)科領(lǐng)域的開拓，力求全面和深入地反映學(xué)院的教學(xué)、科研訓(xùn)練水平，使其成為展示學(xué)院學(xué)術(shù)成果、提升學(xué)院學(xué)術(shù)地位和進(jìn)行國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)交流 的重要載體和窗口。

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