2017 年，黨的十九大報告中指出，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，并提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。 2018 年，中央一號文件《中共中央國務院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》明確提出大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，為農(nóng)村手工藝品的傳承和發(fā)展帶來了新機遇。 此外，2015 年十二屆全國人大三次會議“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動計劃，也為傳統(tǒng)農(nóng)村手工藝品的發(fā)展帶來新模式。 在鄉(xiāng)村振興和“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，我國農(nóng)村經(jīng)濟正在發(fā)生嶄新的變化。 然而，我國農(nóng)村特色手工藝品發(fā)展仍然面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，例如，農(nóng)村手工藝品規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)化水平低下、地方政府重視和支持力度不夠、手工藝品銷售不暢等[1]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，能夠刺激資金流入農(nóng)村，為企業(yè)投資提供政策保障。 “互聯(lián)網(wǎng)+”的銷售模式，打破了以往空間與時間的禁錮，既節(jié)省了銷售成本，又拓寬了銷售范圍和路徑，農(nóng)村手工藝品通過電商銷售已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟的新常態(tài)。

　　1 農(nóng)村手工藝品產(chǎn)業(yè)對農(nóng)村經(jīng)濟的重要性

　　1.1 提高農(nóng)村手藝人的收入在我國農(nóng)村，手工業(yè)作為最基本的生產(chǎn)方式之一，長久以來都是較為穩(wěn)定的職業(yè)經(jīng)濟活動。 隨著工業(yè)化的推進，這種穩(wěn)定的局面被打破[2]。 尤其是改革開放以來，我國的工業(yè)化和城市化進程大大加快，農(nóng)村手藝人面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。 規(guī)�；瘷C器生產(chǎn)以成本低、效率高等優(yōu)勢，使農(nóng)村手工藝品不得不以更低的價格出售，收入低成了農(nóng)村手藝人繼續(xù)生存的最大障礙。 保護農(nóng)村手工藝品生產(chǎn)并促進其發(fā)展，將手工藝品廣泛地投入市場，可以大大提高手藝人的勞動收入，激發(fā)手藝人的生產(chǎn)熱情。

　　1.2 吸引年輕人返鄉(xiāng)就業(yè)改革開放以后，特別是隨著農(nóng)村經(jīng)濟改革力度的加大，農(nóng)村生產(chǎn)力被解放，農(nóng)村剩余勞動力增加，人口大量流入城市，城鄉(xiāng)一體化發(fā)展也為外出務工創(chuàng)造了條件[3]。 年輕勞動力選擇外出務工很大一部分原因是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動投入與收益差異較大，無法得到預期收入，年輕一代不愿意從事傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)，外出務工成了年輕人的首選就業(yè)方式，伴隨而來的農(nóng)村 “空心化”，也是我國農(nóng)村普遍存在的問題。 發(fā)展農(nóng)村手工業(yè)能夠在保留傳統(tǒng)文化的同時增加就業(yè)崗位，為當?shù)氐哪贻p人提供更多的擇業(yè)空間。 此外，青壯年留在農(nóng)村既能緩解農(nóng)村留守兒童的問題，也能緩解農(nóng)民工過多向城市涌入，造成城市勞動力剩余和農(nóng)村勞動力短缺等問題。

　　1.3 保護和傳承地方特色由于工業(yè)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)手工業(yè)受到巨大的沖擊，許多具有地方特色的手工藝品逐漸消失在大眾視野。 在現(xiàn)代社會中，相較于手工藝品的實用性，其藝術(shù)性更具有發(fā)展空間。 農(nóng)村手工藝品是手藝人代代相傳的智慧結(jié)晶，也是我國農(nóng)村社會傳統(tǒng)手工業(yè)的一個縮影。 對于一些具備開展鄉(xiāng)村旅游條件的地方，將手工藝品作為旅游紀念品不失為一種新的銷售路徑。 從近幾年我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展態(tài)勢來看，追求和打造特色是其成功的重要籌碼。 除了特色景點以外，特色文化衍生出的特色產(chǎn)品作為旅游紀念品在我國鄉(xiāng)村旅游市場上屢見不鮮。 旅游紀念品不僅能帶動手工藝品的銷售，還能依托游客使手工藝品走出農(nóng)村，起到間接宣傳的作用。 將當?shù)氐氖止に嚻纷鳛樘厣�文化保留發(fā)展，不僅能提高手藝人的收入，還能為當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)增添文化元素。

　　2 農(nóng)村手工藝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

　　2.1 生產(chǎn)效率低下農(nóng)村手工藝品的生產(chǎn)周期長和產(chǎn)量低下導致生產(chǎn)效率低下。 目前，絕大部分農(nóng)村手工藝品從原材料的獲取到成品的加工均采用純手工制作， 生產(chǎn)周期長，而且手工藝品的制作大多以家庭為單位，人數(shù)少，難以形成規(guī)模，產(chǎn)量低下。 生產(chǎn)效率低下成為限制當前農(nóng)村手工藝品發(fā)展的最主要瓶頸之一。

　　2.2 銷售渠道單一，銷售范圍受到局限目前，農(nóng)村手工藝品的銷售主體和銷售對象主要是中老年人，線下銷售是最主要的銷售模式。 手工藝品的銷售主要采用集市擺地攤、上門提貨或成批送貨上門等方式，這種點對點之間的銷售路線較為單一，且銷售對象也較為固定，發(fā)展新的銷售對象和拓寬銷售渠道受到時間和地域等條件限制。

　　2.3 缺乏政策支持，面臨手藝失傳的風險手工業(yè)是農(nóng)村經(jīng)濟的一部分，但不同于耕種等基本的農(nóng)業(yè)勞動進入政府管轄和扶持對象。 游走在民間的手工藝品在漫長的社會變遷中依靠其兼具藝術(shù)品和生活用品的特性而生存。 隨著工業(yè)化的快速推進，手工藝品被其替代品以物美價廉的優(yōu)勢強烈沖擊。 此外，手工藝品的生產(chǎn)工序繁瑣、勞動報酬較低、手藝人逐漸老齡化、手藝流傳方式傳播范圍窄等問題，進一步導致了農(nóng)村特色手工藝品艱難的生存局面。 作為我國農(nóng)村社會的重要組成部分，以政策支持農(nóng)村手工藝品是對農(nóng)村手工藝品的繼承和保護。

　　3 探索“互聯(lián)網(wǎng)+手工藝品”發(fā)展模式

　　自 2015 年 提 出“互 聯(lián) 網(wǎng)+”的 概 念 以 來，其以一種新興的經(jīng)濟形態(tài)為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。 “互聯(lián)網(wǎng)+”的銷售模式，依托其銷售對象廣、銷售范圍寬的優(yōu)勢，很好地解決了以往銷售模式單一、銷售范圍窄的問題。 農(nóng)村手工業(yè)根植于民間，分布廣泛，點小而散，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺可以有效進行信息歸類、整合社會資源、擴大宣傳和銷售渠道[4]。

　　3.1 運用新興互聯(lián)網(wǎng)媒體展示農(nóng)村手工藝品近年來，以抖音、快手為主的新媒體逐漸走進人們的日常生活。 可以將農(nóng)村手工藝品的制作過程錄制成視頻，以動態(tài)的形式將農(nóng)村手工藝品傳播出去，既能夠滿足人們的好奇心， 也能夠達到很好的宣傳效果。 不同于以往的電視廣告和紀錄片等宣傳方式，新興的短視頻對制作者技術(shù)要求低，且有專門的剪輯模板可供參考，既容易上手，制作成本又低，只需要一部手機就能夠完成剪輯、上傳和宣傳等流程。

　　3.2 依托直播大平臺銷售手工藝品 2020 年，我國的直播帶貨行業(yè)異�；鸨�，銷售產(chǎn)品的范圍從日常生活用品甚至到航天火箭，這種全方位多領(lǐng)域的新模式，打破了傳統(tǒng)電商平臺以圖片和后臺客服相結(jié)合的靜態(tài)銷售模式。 在直播過程中，消費者選擇商品時，可以通過視頻中帶貨人的講解直接獲取信息，賣家和買家之間的互動更加有效，更能夠提高商品的成交率。從目前的情況來看，直播帶貨需要的是“流量”，帶貨者大都是當紅明星或者網(wǎng)紅這類具有高曝光率的人群。 樂觀地來看，直播帶貨正在走進千家萬戶，直播銷售手工藝品不失為一種好辦法。

　　3.3 政府大力支持，防止手藝失傳面對夾縫生存的農(nóng)村手工藝品，當?shù)卣�府應當積極鼓勵并大力支持。 農(nóng)村手工藝品因地制宜、就地取材，極具當?shù)靥厣��?政府可以將手工藝品打造成當?shù)氐奶厣�文化，充分發(fā)揮其兼具藝術(shù)品和生活用品的特性。 同時考慮到手藝人群體多為中老年人，還可以為這類群體提供互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持。 從這 2 年涌現(xiàn)的 “縣長直播帶貨”來看，當?shù)卣�府人員充當直播銷售角色也能帶來一定的收益。 作為農(nóng)村經(jīng)濟的組成部分，手工藝品的發(fā)展為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施添磚加瓦。 政府的支持和引導，能夠為手藝人提供良好的生產(chǎn)和銷售環(huán)境，同時也防止了手藝失傳的風險。

　　4 結(jié)語

　　隨著社會的變遷和工業(yè)化的發(fā)展，農(nóng)村手工藝品已經(jīng)逐漸淡出人們的視野，但發(fā)展農(nóng)村手工業(yè)仍具有重要價值。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，農(nóng)村手工藝品產(chǎn)業(yè)迎來新的契機，“互聯(lián)網(wǎng)+”的大趨勢為其銷售帶來新的渠道。未來，農(nóng)村手工藝品依靠其精簡、樸素的制作理念，在新媒體短視頻和直播大平臺的技術(shù)支撐下，逐漸走出農(nóng)村。

　　5 參考文獻

　　[1] 石歌.農(nóng)村特色手工藝品產(chǎn)業(yè)與電商融合發(fā)展研究[D].廣州：廣東海洋大學，2018.

　　[2] 茅涵 瑜.江南 鄉(xiāng) 村 手 藝 人 社 會 地 位 與 職 業(yè) 變 遷[D].上 海：上海社會科學院，2019.

　　[3] 隋政航.城鄉(xiāng) 統(tǒng) 籌 視角 下 農(nóng) 村空 心 化 問題 研 究[J].農(nóng)業(yè) 經(jīng)濟，2020(5)：31-33.

　　《鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村手工藝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式探析》來源：《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技》，作者：溫素珠 周穎燁 蔡麥浪 杜樂怡

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