東北民間美術歷史悠久、造型自然、色彩純粹、形式多樣、意蘊悠長，是中國民間藝術的重要組成部分，是東北傳統(tǒng)文化和民俗文化的重要載體，是在實踐中創(chuàng)造出來的寶貴物質(zhì)和精神財富;體現(xiàn)著東北人民對功能和美觀的雙重追求，反映著人們的情感期盼和審美趣味。將東北民間美術視覺符號應用到文創(chuàng)產(chǎn)品設計中，能夠增加文創(chuàng)產(chǎn)品設計的內(nèi)在價值和文化深度，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的視覺魅力和市場競爭力，同時能夠促進東北民間美術的傳承和發(fā)展。

　　一、東北民間美術的文化內(nèi)涵及藝術特色

　　東北民間美術承載著長白山脈優(yōu)秀的民間藝術遺產(chǎn)，蘊含著松花江流域的燦爛民俗及民間文化，體現(xiàn)著各族人民的生產(chǎn)生活方式，是中國傳統(tǒng)民間藝術中不可多得的瑰寶之一。東北民間美術從地域上劃分包括今黑龍江、吉林、遼寧以及內(nèi)蒙古東北部地區(qū)，從民間美術類型上分為民間剪刻紙、民間雕塑、民間繪畫、民間服飾等多種類型。東北民間美術具有以下五個特點：首先，東北民間美術具有功能性特征。東北民間美術形式均具有功能性，常見的滿族民間剪紙具有祈求祝福、美化環(huán)境的功能，鄂倫春族漆壺酒容器具有收納盛裝的功能等。其次，東北民間美術具有裝飾性，外觀通常表現(xiàn)為造型夸張恣意，用色純粹且對比度強，線條平面且凝練。東北民間美術強調(diào)視覺美感的體驗和升華。第三，東北民間美術具有民族性特征。東北聚居著多個古今民族，創(chuàng)造出多個民間美術形式且各具本民族特色。第四，東北民間美術具有本真性特征。東北民間美術能夠體現(xiàn)本地區(qū)人民的情感和價值觀，反映他們率真自然、積極向上的性格特征。除此之外，東北民間美術在取材上通常選擇最直接、最常見的材料作為創(chuàng)作載體，也顯現(xiàn)出它的本真性。東北民間美術不斷借鑒和吸收其他地區(qū)尤其是中原地區(qū)的造型、題材、技術等方面的先進成果來豐富自身、完善自身。

　　二、東北文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀

　　東北獨特的地域特征提供為文創(chuàng)產(chǎn)品設計提供無限的設計素材，擁有別具一格的視覺符號的東北民間美術成為文創(chuàng)產(chǎn)品設計的具體表現(xiàn)為如下兩個方面。首先，目前傳統(tǒng)東北文創(chuàng)產(chǎn)品設計和制作較為單一和粗糙，品牌定位不明晰，缺少創(chuàng)新性和設計感，形式感較弱。其次，目前東北文創(chuàng)產(chǎn)品設計發(fā)展速度較快，前景良好。尤其是近幾年來，傳統(tǒng)東北文創(chuàng)產(chǎn)品有了較大的進步，很多文創(chuàng)產(chǎn)品有了功能性和審美性的雙重功能，市場占有量越來越大。

　　三、北民間美術視覺符號在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的應用方式

　　產(chǎn)品設計滿足消費者功能、審美和心理三方面的需求就能達到設計目標。文創(chuàng)產(chǎn)品設計尤為重視消費者的審美和心理需求。目前文創(chuàng)市場上出現(xiàn)很多良莠不齊的產(chǎn)品，尤其是東北地區(qū)很多文創(chuàng)產(chǎn)品品牌定位不清晰，并沒有形成完整的品牌設計體系。文創(chuàng)產(chǎn)品欲獲得市場占有量，需要調(diào)研文創(chuàng)市場并分析文創(chuàng)產(chǎn)品的市場需求，然后針對市場調(diào)研結果打造自身品牌定位。而有著良好群眾基礎和文化底蘊的東北民間美術視覺符號能夠幫助文創(chuàng)品牌尤其是東北地區(qū)文創(chuàng)品牌，建立良好的品牌定位和形象系統(tǒng)。與此同時，東北民間美術文創(chuàng)產(chǎn)品設計是東北民間美術傳播的有效載體，能夠促進東北民間美術的傳承和發(fā)展，二者相互依存和影響。東北民間美術視覺符號在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的應用方式主要分為三種，可將東北民間美術視覺符號直接應用或者融合到文創(chuàng)產(chǎn)品設計中，也可以將東北民間美術視覺符號和潮流元素二者融入到文創(chuàng)產(chǎn)品設計中。

　　(一)東北民間美術視覺符號直接應用在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中　　文創(chuàng)產(chǎn)品設計師渴望獨樹一幟，強化自身的設計獨創(chuàng)性。近幾年來很多文創(chuàng)設計師都將設計主題瞄準了中國傳統(tǒng)文化。而東北民間美術視覺符號是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，它不僅風格獨特，而且受眾多故群眾基礎廣泛，能夠盡善盡美的實現(xiàn)傳播東北民間美術的目的，使文創(chuàng)產(chǎn)品設計的新鮮度時長得以延展。　　東北民間美術視覺符號直接應用在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中是指將傳統(tǒng)東北民間美術視覺符號未經(jīng)特殊加工和提煉，直接將最富代表性的視覺符號應用在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中。這種應用方式最典型的代表就是東北地區(qū)博物館和紀念館的旅游紀念品。吉林省博物院和偽滿皇宮博物院的旅游紀念品，設計者都會根據(jù)院藏展品和展覽展品的形象，定制各種文創(chuàng)產(chǎn)品，將東北民間美術視覺符號直接應用在旅游紀念品設計中。如背包、畫冊、文件夾等實用性較強的產(chǎn)品。因東北民間美術視覺符號直接表現(xiàn)在這些產(chǎn)品中，使歷史和傳統(tǒng)民間生活都變得可親可觸。比如吉林省博物院東北抗日聯(lián)軍系列紀念品如仿真煤油燈、紙雕燈等也別具匠心。這些旅游紀念品設計大多是根據(jù)受眾的喜好和歷史文物的審美外觀對東北民間人物和事物形象的提取和復刻，并依據(jù)設計產(chǎn)品的品類和形式進行綜合研判和考量，最終確定旅游紀念品的設計形式和種類。

　　(二)東北民間美術視覺符號融入到文創(chuàng)產(chǎn)品設計中　　東北民間美術視覺符號融入到文創(chuàng)產(chǎn)品設計中指的是無論是造型還是色彩視覺符號，都不是簡單的直接套用，而是將傳統(tǒng)民間美術中有效的視覺符號提煉出來，融入到文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作中。東北民間美術視覺符號的提取方式各不相同，剪紙、農(nóng)民畫、刺繡、編織等平面類民間美術形式可提取色彩、紋樣、經(jīng)典造型等，玩具、陶瓷、器物等工藝類民間美術造型可以提取空間形態(tài)、制作工藝等。全力發(fā)揮各種東北民間美術形態(tài)的優(yōu)勢，將東北民間美術視覺符號更好的融入到文創(chuàng)創(chuàng)意設計中，為文創(chuàng)設計服務�！　�東北民間美術視覺符號融入到文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的步驟主要，首先，文創(chuàng)產(chǎn)品設計者了解東北民間美術的形態(tài)和特點，對東北民間美術有認同感。第二，設計者對所設計文創(chuàng)產(chǎn)品的市場、文化背景和意義有清醒的認識。第三，設計者將東北民間美術和背景文化分別轉(zhuǎn)化為視覺符號，尋找二者的結合點，將二者有機融合。第四，設計者將所設計文創(chuàng)產(chǎn)品的形式、視覺表象、背景意義等進行精打磨和再深化，最終形成東北民間美術視覺符號和文創(chuàng)產(chǎn)品設計的融合。

　　(三)東北民間美術視覺符號與當下流行視覺元素的融合　　文創(chuàng)產(chǎn)品設計要達到設計目標，除了融入東北民間美術視覺符號的方式外，還可以緊跟時代和潮流步伐，做到既有傳統(tǒng)文化根基又具備當下視覺潮流元素。近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)品受市場沖擊，為了增加銷量，文創(chuàng)產(chǎn)品設計有意向大眾審美傾斜，找到市場和創(chuàng)意的對接口，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展和文化傳承的雙贏目標�！　∥幕瘎�(chuàng)意產(chǎn)品設計深受大眾審美的影響，尤其近兩年“國潮”風格風頭正盛，設計師們在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中融入了國風和潮流元素，加入了獨特的傳統(tǒng)中國文化元素，形成一種獨特的視覺風格。故宮文創(chuàng)就是典型的國潮文創(chuàng)產(chǎn)品代表。東北民間美術視覺符號是國風的優(yōu)秀代表，用東北民間美術視覺符號作為文化創(chuàng)意的核心元素，突破性的使用潮流性的造型線條和色彩，是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的變革，打破了東北民間美術和文化創(chuàng)意產(chǎn)品在人們心中的刻板印象，視覺沖擊力強，體現(xiàn)著設計者對文化創(chuàng)意設計的態(tài)度，趣味性強又不乏個性，容易引起群眾的共鳴，促進東北民間美術的良性傳播。

　　參考文獻

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　　《東北民間美術視覺符號在文創(chuàng)設計中的應用研究》來源：《中國包裝》，作者：李瑩

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