色彩設計在廣告中有何運用
產品包裝是產品生產過程重要的組成部分，其不僅僅包括產品的裝箱、裝盒、包裹、捆扎等工作，更是給予產品外部觀感、樹立產品品牌形象的重要途徑。接下來小編簡單介紹一篇優(yōu)秀產品包裝論文。
摘要：產品包裝的起源可以追溯到遠古社會，包裝在產品誕生之初就已經出現，并一直伴隨著產品的發(fā)展而不斷演變。在產品包裝設計中必須把握經濟、牢固、美觀、適銷四項原則，在適應產品的自身特性、運輸條件等基礎上選擇合理的包裝材料和包裝形式。在科技飛速發(fā)展的今天，高新技術對產品包裝設計必然有影響，這些影響包括材料技術的發(fā)展、生產設備的發(fā)展和包裝工藝的發(fā)展。
關鍵詞：產品包裝;現代技術;包裝設計
隨著現代科技的發(fā)展和經濟的繁榮，產品的豐富程度遠超以往，激烈的市場競爭必然對企業(yè)和產品生產提出新的要求。重視應用現代技術進行產品包裝設計，已成為包裝設計發(fā)展的必然趨勢。
一、產品包裝定義及發(fā)展
眾所周知，任何離散狀或液體的產品都必須有容器承載，大固件的產品在運輸過程中也需要必要的保護。大部分產品的包裝都會成為產品給予購買者的第一屬性。如，飲品的基本觀感取決于外部容器，除部分飲品的顏色可以外顯，包裝是飲品使用前所能給人的主要信息。產品包裝的主要目的在于保證產品在使用前的運輸和儲存過程中不被破壞，以及產品多次使用期間的質量保存。隨著產品的不斷發(fā)展，包裝設計已成為提升產品檔次、體現品牌形象和企業(yè)魅力，進而增加產品銷售的關鍵環(huán)節(jié)。產品包裝的起源可以追溯到遠古社會，包裝在產品誕生之初就已經出現，并一直伴隨著產品的發(fā)展而不斷演變。尤其是進入工業(yè)時代后，產品品牌化和市場化，包裝不僅起到包裹和裝飾產品的作用，更成為產品營銷和品牌打造的重要手段之一。簡單來講，產品包裝的發(fā)展過程可以分為原始包裝、傳統(tǒng)包裝和現代包裝三個階段。其一，原始包裝。在人類發(fā)展的早期，為了解決剩余物品的儲存和轉移問題，人們開始借助植物的枝葉、藤蔓和貝殼等盛裝物品。隨著人類開始學習工具的制作和使用，枝條編制的籃簍、泥土燒制的瓦罐等逐漸出現，這也是編織品、陶瓷器的雛形。就目前的生活用品來看，依然清晰可見原始包裝容器對后世產品包裝的影響。時至今日，荷葉、竹筒等綠色食品包裝依然廣受人們的喜愛。其二，傳統(tǒng)包裝。在青銅器出現后，鐵制容器、涂漆木制容器成為主要的產品包裝容器。隨著玻璃工藝的發(fā)展、流傳，玻璃逐漸代替金屬成為了主要的液體產品包裝材料并沿用至今。在紙張發(fā)明后，經過不斷的流傳和演變，紙也成了一種主要的包裝材料。其三，現代包裝。在人類社會進入工業(yè)時代后，包裝工業(yè)和包裝工藝伴隨著產品的工業(yè)化而飛速發(fā)展。滅菌包裝、玻璃包裝和鐵制罐頭包裝的發(fā)明與使用，讓食品包裝發(fā)揮有效出儲存食品的作用。木箱、袋子等機械化、工業(yè)化生產的包裝，更促進了包裝工藝和包裝設計的發(fā)展。在重視包裝的今天，很多新材料和新科技被運用于包裝設計中。聚乙烯、玻璃、塑料和復合材料的使用，讓包裝進入了一個樣式紛繁復雜的時期。電子技術、化學技術的應用更是讓包裝有了更為強大的功能。
二、包裝的分類
當今市場的產品可謂琳瑯滿目，其包裝的材料、樣式繁多。但無論商品包裝怎么發(fā)展，其根本都應該為產品服務，單獨的包裝并沒有實際的價值。因此，按包裝設計為產品服務的不同，包裝可以分為以下幾類。其一，適應商品特性的包裝。產品的包裝適應產品的特性是包裝的首要因素，如食品必須注重食品的保鮮和衛(wèi)生，易碎產品需要注重包裝防護。其次才是注重產品包裝的美觀、精致，這在很大程度上取決于產品包裝的材料和樣式。一些裝飾性產品或禮物性產品需要重視產品的美觀特點，這時產品的包裝成為影響產品視覺效果的主要因素之一，產品的價格也會隨包裝的不同發(fā)生一定程度的變動。至于一些高檔奢侈產品，其包裝設計又會有其他方面的要求。其二，適應產品運輸條件的包裝。近年來，物流行業(yè)發(fā)展迅速，實現了產品銷售可以遠離生產地。在產品物流運輸過程中，良好、穩(wěn)固的包裝才可以保證產品的完好送達，降低運輸損耗率。如，作為易碎且需要保鮮的薯片食品，充入大量惰性氣體是保證薯片運輸和儲存的關鍵。如果薯片產品選擇盒包裝，雖然能解決不充入氣體的問題，但必然會造成包裝成本的增加。因此，必須選擇適應產品運輸條件的包裝。其三，適應通用標準的包裝。隨著市場的不斷發(fā)展，產品的包裝材料、造型尺寸和印刷封裝都需要推行標準化。這有利于產品的運輸和存儲，還可以簡化包裝容器的規(guī)格，節(jié)約原材料，降低包裝成本，讓產品易于識別和計量，優(yōu)化包裝質量，保障產品安全。對于一些特殊產品，通用標準的包裝有利于回收利用。在產品包裝設計中必須把握經濟、牢固、美觀、適銷四項原則，在適應產品自身特性、運輸條件等基礎上選擇合理的包裝材料和包裝形式，才能讓包裝更好地提升產品的價值。
三、現代技術在產品包裝設計中的的應用
在科技高速發(fā)展的今天，高新技術對產品包裝設計有著必然的影響，這些影響包括材料技術的發(fā)展、生產設備的發(fā)展和包裝工藝的發(fā)展。其一，材料技術的發(fā)展。原材料是任何工業(yè)生產最根本的發(fā)展源頭，也是整個行業(yè)研究最為活躍的方向。新包裝材料的出現必然會使包裝有大幅度的發(fā)展、變化。可以說，影響包裝效果的最根本因素就是包裝材料的性能。因此，在包裝設計中，對包裝材料的考量是對包裝風格的最初把控和設計的源頭依據。在提倡低碳環(huán)保型社會的背景下，不環(huán)保的包裝材料亟待更新。當今對新材料的研制和開發(fā)主要有以下幾個方面：一是“白色”包裝被其他包裝替代，如使用可回收的布或紙質包裝代替塑料包裝;二是水溶性無污染包裝袋的出現和使用，在一定程度上解決了一次性包裝袋難以降解的難題;三是輔助包裝材料的研制和使用，如黏合劑、表面處理劑和油墨等。其二，生產設備的發(fā)展。包裝生產和其他工業(yè)生產一樣，其機械特征需要高速、高效和高質量。而節(jié)能低耗、質量可靠、自動控制水平高的生產設備的運用可以顯著降低包裝成本，進而提高產品的性價比。雖然中國在包裝機械方面與發(fā)達國家存在一定的差距，但我國一直注重包裝機械的研制和開發(fā)。包裝設計在緊跟新技術發(fā)展步伐的前提下，充分吸收和利用新技術，會使包裝技術獲得跨躍式發(fā)展。此外，在現代化產品越來越多樣化的背景下，應發(fā)展適應小批量生產的包裝技術。其三，包裝工藝的發(fā)展。包裝工藝是指制作產品包裝過程中的制造工藝，包括包裝的成型工藝、整飾工藝等，這些工藝的發(fā)展和完善都需要有長時間的經驗積累。包裝工藝的發(fā)展十分迅速，其種類極其繁多。如，塑料成型有擠壓、沖壓、熱壓等形式。還有紙板包裝、金屬包裝和復合材料包裝等包裝的成型，成型技術包括沖擊、濕法處理、真空技術等。隨著包裝工藝的發(fā)展，干燥工藝逐漸由烘干轉型為節(jié)能快速的紫外光固化;防偽工藝從局部防偽印刷或制作轉向整體式大面積防偽印刷與制作。其四，包裝技術的發(fā)展。包裝技術是將包裝材料、包裝設備和包裝工藝進行整合運用的技術，是實現包裝設計的關鍵技術。在解決、處理包裝生產工藝的同時，實現包裝加工一體化，發(fā)揮包裝的潛力，拓展包裝的發(fā)展空間，這其中關鍵性的技術有包裝固化技術、包裝切割成型技術、包裝功能保護技術等。
四、產品包裝設計的未來發(fā)展趨勢
隨著世界工業(yè)生產力的不斷發(fā)展，產品的種類和數量不斷增加。在競爭愈來愈激烈的市場中，包裝勢必成為產品競爭的關鍵要素。在新的時代背景下，產品的包裝設計呈現以下發(fā)展趨勢。其一，包裝視覺設計的不斷創(chuàng)新。今天，當人們從擺滿產品的貨架旁走過，最先吸引人眼球的不是產品的內容，也不是產品的價格，新穎出挑的包裝往往是產品抓住顧客視覺的關鍵因素。創(chuàng)新永遠是設計行業(yè)最根本的生命力，也是藝術感在生活中最鮮明的體現。隨著生活水平的提升，人們對于產品的新穎性和質量的要求不斷提高。這間接要求產品包裝配合產品不斷發(fā)展、創(chuàng)新，賦予產品足夠的吸引力，讓消費者從包裝開始體驗產品質量，使包裝設計成為提高產品品牌影響力的重要途徑。其二，貫徹綠色理念的包裝。如今，人們開始重視包裝污染這一社會問題，2007年國家“限塑令”(《國務院辦公廳關于限制生產銷售使用塑料購物袋的通知》)的出臺，表達了治理白色污染的決心。而究其污染的根源，一個重要原因就是產品包裝對非環(huán)保材料的濫用。因此，綠色環(huán)保的包裝材料必然引導包裝發(fā)展的新潮流。對于企業(yè)和購買者來說，選擇綠色包裝不僅源于對產品質量和安全的考量，更是社會責任感的突出體現。包裝發(fā)展應該遵循綠色包裝、節(jié)約資源的理念，對產品分析、原材料選擇、工藝設備選用、生產路線選定以及廢棄物處理與利用等整個包裝設計周期的技術進行變革，建立起我國嶄新的綠色包裝工業(yè)體系。其三，包裝中更多的人性化設計。實用性和經濟性向來是影響包裝設計的重要因素，但同時不能忽略的是包裝設計中的人性化�，F代包裝設計要求設計師始終貫徹“以人為本”的設計理念，體現出對人性的尊重和關懷。人性化包裝設計成為一種前沿的潮流和趨勢。強調產品包裝設計功能性的日益完善，不斷追求包裝設計的視覺美感，逐漸成為包裝設計的關鍵目標。強調包裝的人性化設計，即以人體工程學為設計依據，致力于提升人體感官的舒適度，這其中還會涉及消費者的精神需求和對產品的感官體驗。人性化的產品包裝無疑會增強消費者的購買欲望，讓消費者感受到企業(yè)對產品的良苦用心。當今社會正在經歷工業(yè)化社會向信息化社會的轉變，包裝設計在設計觀念和設計功能要求上都有了翻天覆地的變化，這將是包裝設計行業(yè)新的挑戰(zhàn)和新的機遇。特別是綠色包裝、人性化包裝等包裝設計思潮，對產品包裝發(fā)展具有關鍵性的引導作用。同時，現代技術在包裝設計行業(yè)中的運用，也將為包裝設計開拓新的發(fā)展空間。
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