伴隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平和消費(fèi)需求快速提升，旅游成為國民娛樂的重要方式，特別是黃金周、小長假等重要時(shí)段，甚至出現(xiàn)了密集式的"全民出游".雖然2020年以來，新冠肺炎疫情對旅游業(yè)造成了重創(chuàng)，但隨著我國對疫情的有效控制，旅游業(yè)終會(huì)重回火熱，旅游紀(jì)念品以及各種文化創(chuàng)意產(chǎn)品也將重新成為整個(gè)旅游業(yè)中的一個(gè)重要經(jīng)濟(jì)來源。而如何努力把旅游紀(jì)念品打造成為具有創(chuàng)新性及創(chuàng)造力的文化藝術(shù)品，就需要相關(guān)從業(yè)者、設(shè)計(jì)師針對目前旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)所面臨的一些問題進(jìn)行分析，從而找出相應(yīng)的解決辦法，以不斷強(qiáng)化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)，樹立品牌形象，提高旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。同時(shí)對整個(gè)行業(yè)進(jìn)行監(jiān)督，規(guī)范要求，這樣才能做到旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新化，創(chuàng)造出更多既符合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗人情，又能得到消費(fèi)者認(rèn)可的商品。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的相關(guān)概念

　　旅游紀(jì)念品可以歸屬為旅游商品，也是旅游業(yè)的文化衍生品，而且它已不是單純的商品，而是一種承載著地域文化內(nèi)涵、凝聚著游客時(shí)光記憶的文化創(chuàng)意商品。因此，在其設(shè)計(jì)過程中，最重要的一點(diǎn)就是要突出它的個(gè)性化和創(chuàng)意性，要讓其具有符合當(dāng)?shù)靥厣�文化的�?nèi)容，同時(shí)結(jié)合產(chǎn)品、服務(wù)，通過先進(jìn)科技、工藝以及品牌營銷的經(jīng)營模式，來加快其實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)化及產(chǎn)業(yè)化的步伐，從而更好地推進(jìn)旅游文化和旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會(huì)機(jī)制的不斷改革創(chuàng)新，不同行業(yè)、不同范圍的相互重組和相互合作。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)品更加傾向個(gè)性化、人性化這些精神方面的心理需求，而且它們都是在目前先進(jìn)的科技工藝下、日新月異的時(shí)代環(huán)境下所產(chǎn)生的，所以在進(jìn)行旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)時(shí)，其設(shè)計(jì)思想就會(huì)更加重視人文情感層面，而這也正是將來旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)趨勢和發(fā)展方向。

　　旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中文化創(chuàng)意的相關(guān)意義

　　對于旅游業(yè)來講，把文化創(chuàng)意和旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)進(jìn)行相互結(jié)合，不但可以讓旅游紀(jì)念品的文化內(nèi)涵變得更加豐富和多元，還可以提升旅游紀(jì)念品的附加價(jià)值。究其原因，在設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品時(shí)兼顧創(chuàng)新創(chuàng)意元素和文化內(nèi)涵的注入，對于游客和旅游地雙方都具有重要意義。

　　首先，對于游客來講，到一個(gè)地方旅游，肯定是被這個(gè)地方的文化、風(fēng)景、風(fēng)土人情等所吸引，那么通常情況下，游客都喜歡購買那些能夠反映當(dāng)?shù)仫L(fēng)貌的文化產(chǎn)品，因?yàn)樗麄兛梢酝ㄟ^購買旅游紀(jì)念品，更好地去了解當(dāng)?shù)氐囊恍╋L(fēng)俗和地域文化，這種方式也能夠更好地去豐富他們的旅游體驗(yàn)，記錄他們的人生閱歷，滿足他們內(nèi)心的文化需求;其次，對于旅游地來講，旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中所體現(xiàn)的文化附加值，可以持續(xù)起到推廣及傳播當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、地域文化的效果，同時(shí)還可以不斷促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展，包括對當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)品和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品的重新包裝演繹，都會(huì)為當(dāng)?shù)卣�府和人民帶來更加豐富的收入。此外，還可以提升地區(qū)的社會(huì)效益，提高地區(qū)旅游文化形象，推動(dòng)當(dāng)?shù)氐奈幕�發(fā)展。

　　旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中存在的問題

　　第一，設(shè)計(jì)形式同質(zhì)化，缺乏獨(dú)特創(chuàng)意和文化內(nèi)涵。縱觀一些旅游景點(diǎn)銷售的旅游紀(jì)念品，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，大部分都存在著相似性，即同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏獨(dú)特的創(chuàng)意。而且即使類型非常多，但是在地域特色以及文化內(nèi)涵方面還是比較缺乏的。例如在不同的景點(diǎn)，游客們會(huì)看到設(shè)計(jì)雷同的冰箱貼、鑰匙扣等，僅置換了不同的景點(diǎn)圖片。嚴(yán)格來講，這些尚不能達(dá)到旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，僅能稱為定制的小商品，對于游客的吸引力并不是特別強(qiáng)。

　　第二，不注重人性化設(shè)計(jì)，商品品質(zhì)低劣。旅游活動(dòng)究其根本，是一種滿足游客內(nèi)心審美和情感釋放需求的文化活動(dòng)，所以旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)應(yīng)該同時(shí)具有實(shí)用價(jià)值和收藏意義，因此，人性化和品質(zhì)感是不容忽視的設(shè)計(jì)因素。但目前，很多在售的旅游紀(jì)念品存在品質(zhì)低劣、工藝粗糙的現(xiàn)象，還包括有材質(zhì)易碎、包裝不當(dāng)、體積過大、不易攜帶等一系列的設(shè)計(jì)問題。

　　第三，設(shè)計(jì)和開發(fā)出現(xiàn)脫節(jié)的情況。我國目前的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場還不是特別成熟，市場需求不穩(wěn)定，很多游客都不太愿意去為設(shè)計(jì)"消費(fèi)".另外，如今的一些生產(chǎn)旅游紀(jì)念品的廠家很多都是小規(guī)模經(jīng)營，沒有形成品牌，而且大部分都是低成本經(jīng)營，在設(shè)計(jì)與研發(fā)新產(chǎn)品方面的投入更是少之又少，因此就出現(xiàn)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)脫節(jié)的情況。

　　在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中注入文化創(chuàng)意的相關(guān)對策

　　第一，旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)風(fēng)格突出特色化。眾所周知，旅游可以讓我們更好地去了解當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境以及人文風(fēng)情，尤其是在那些比較著名的旅游地，游客可以通過旅游去親身感受和深入認(rèn)識(shí)當(dāng)?shù)氐臉s耀及文明。例如北京故宮博物院就以其悠久的歷史和豐富的館藏，成為了解中國文化歷史和北京的必打卡之地。除了宏偉的地標(biāo)性建筑，其旅游紀(jì)念品的開發(fā)也頗具特色，如圖1的故宮海錯(cuò)圖U型枕，形象取材于館藏作品---清朝康熙年間聶璜繪制的《海錯(cuò)圖》。圖譜上的生物造型夸張，妙趣橫生，深得清朝皇室的喜愛。以這些富有特色的生物元素為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)出一系列U型枕，既滿足了游客旅行途中所需，又能使其對這次旅行的記憶更加深刻，同時(shí)達(dá)到文化傳播的目的。

　　第二，旅游紀(jì)念品要充分突顯出地域文化特征。在旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中，應(yīng)該充分突顯出地域文化特征，因此可以從多方面去挖掘一些時(shí)代符號(hào)及有形文化，幫助游客對富有地域文化特征的旅游紀(jì)念品產(chǎn)生認(rèn)同感，從而達(dá)成對地域文化的共識(shí)性。例如，當(dāng)?shù)氐拿褡宸�飾、紋樣、文字、民族圖騰、歷史文物、特色工藝手法以及一些土特產(chǎn)、美食等。圖2是大英博物館古埃及系列壁畫桌墊設(shè)計(jì)，靈感來自大英博物館的埃及系列藏品，賦予了典型的埃及文明內(nèi)涵，人物形象又與時(shí)下流行的微信表情包結(jié)合，讓人忍俊不禁。將歷史文明與流行文化共融，充滿著趣味性，讓游客看了之后耳目一新，使其呈現(xiàn)出輕松幽默的文化風(fēng)貌。

　　第三，加大新產(chǎn)品的研發(fā)力度。目前我國一些生產(chǎn)旅游紀(jì)念品的廠家大多屬于小規(guī)模經(jīng)營，品牌意識(shí)不強(qiáng)，再加上基本上都是低成本經(jīng)營，盲目走量，對工藝和品質(zhì)要求不高，所以產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)相脫節(jié)的問題較為普遍。但作為企業(yè)，如何在消費(fèi)者心中形成品牌效應(yīng)，把握好設(shè)計(jì)與人、文化的有機(jī)融合尤為重要。同時(shí)還要增加投資力度，讓設(shè)計(jì)與研發(fā)緊密聯(lián)系、相互促進(jìn)，這樣才能不斷開發(fā)出富有文化內(nèi)涵的新產(chǎn)品，提升旅游紀(jì)念品的品質(zhì)，讓更多的游客來為旅游紀(jì)念品"買單",這也是旅游紀(jì)念品行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

　　總之，在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的過程中，想要更好地注入文化創(chuàng)意，就要不斷強(qiáng)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力，凸顯文化內(nèi)涵，充分表現(xiàn)出產(chǎn)品的創(chuàng)造力，同時(shí)通過新穎、獨(dú)特的人性化設(shè)計(jì)，以及地域文化的融入，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，并且以此來確定文化與藝術(shù)、創(chuàng)意與創(chuàng)新的結(jié)合。

　　參考文獻(xiàn)

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　　作者：張健

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