核心論文發(fā)表范文濟南市旅游業(yè)的SWOT分析
每個城市都有不同的旅游景點，我國著名的大明湖，趵突泉都位于濟南市內(nèi)。濟南的旅游資源也不僅僅是這兩個景點，本文就針對濟南市旅游業(yè)的SWOT進行了一些分析，文章是一篇核心論文發(fā)表范文。
摘 要：濟南市位于山東省，旅游資源豐富，在國內(nèi)旅游業(yè)的大環(huán)境下，濟南市的旅游存在一些優(yōu)勢和劣勢。本文運用SWOT方法對濟南市的旅游業(yè)進行分析，并提出措施。
關(guān)鍵詞：濟南市,SWOT,旅游特色,技術(shù)
濟南市是有名的歷史文化古城，“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”更是對濟南市的形象刻畫。如今，作為省會城市的濟南在交通、文化等各方面都有著自己的優(yōu)勢與特色。本文運用SWOT分析方法，分析了濟南市旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出了措施。
一、SWOT分析的定義
SWOT是一種綜合考慮產(chǎn)業(yè)內(nèi)部外部環(huán)境的各種因素，進行系統(tǒng)評價，從而選擇最佳經(jīng)營戰(zhàn)略的方法。S是內(nèi)部環(huán)境的優(yōu)勢，W是內(nèi)部環(huán)境的劣勢，O是外部環(huán)境的機會，T是外部環(huán)境的威脅。SO應(yīng)采取增長型戰(zhàn)略;ST應(yīng)采用扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，充分利用機會，設(shè)法清除劣勢;WO應(yīng)采用防御型戰(zhàn)略，設(shè)法避開威脅，清除劣勢;WT應(yīng)采用多元化戰(zhàn)略，利用自己的優(yōu)勢，尋找發(fā)展的機會。
二、優(yōu)勢(S)
1.歷史文化資源優(yōu)勢
一個城市的文化底蘊是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力。濟南市是1986年12月國務(wù)院公布的歷史文化古城之一。作為省會城市躋身于歷史文化古城之列，濟南市有著豐富的歷史文化遺存和文化積淀，長期的發(fā)展中，形成了名人文化、宗教文化、民俗文化交錯的歷史文化。東部有龍山文化遺存、李清照故居等。中部有靈巖寺等宗教圣地。并且，山東是孔孟之鄉(xiāng)，濟南作為山東的省會，充滿濃厚的儒家文化氣息。
2.旅游資源優(yōu)勢
獨特的旅游資源是濟南市旅游發(fā)展的核心競爭力，是濟南市吸引游客的根本，是濟南市區(qū)別于其他旅游城市的差異性所在。“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”生動形象的刻畫了濟南市融山、泉、湖為一體的自然景觀。1999年，濟南市榮獲首批“優(yōu)秀旅游城市”稱號。濟南素有“泉城”和“濟南泉水甲天下”的美譽，市內(nèi)有天然涌泉百余處，趵突泉、黑虎泉、珍珠泉、五龍?zhí)端拇笕�。其中趵突泉最為突出，被譽為“天下第一泉”。另外，濟南的千佛山、大明湖、靈巖寺也是享譽中外。
3.區(qū)位地理優(yōu)勢
有利的區(qū)位地理條件是旅游業(yè)發(fā)展綜合競爭力的重要因素。濟南是山東省的省會，是山東省的政治、經(jīng)濟、文化中心，南部是以泰山為中心的山地，北部是以德州齊河為分界線的黃河。濟南市可謂是連接泰山文化和黃河文化的文化樞紐。不僅如此，濟南市還是中國開通高鐵的旅游城市之一，這樣濟南市不僅吸引了省內(nèi)的游客，還吸引了河北省甚至京津地區(qū)的大量游客。
三、劣勢(W)
1.沒有充分利用現(xiàn)有的特色資源
濟南市的有一水一河，即泉水和黃河。濟南市一直著力于泉水文化的發(fā)展,趵突泉、大明湖、芙蓉街、黑虎泉所在的旅游圈已成為濟南市的核心旅游商業(yè)圈。但濟南市在水的文章上沒有做足，濟南市其他的泉水沒有多么突出，濟南市所特有的“老濟南”泉水品牌也并沒有推廣起來。同蘇州、南京相比，濟南市在利用特色資源做足差異性方面還有著一定的差距。
2.濟南市的城市環(huán)境還有待改善
濟南市作為“優(yōu)秀旅游城市”，旅游咨詢中心數(shù)量少，規(guī)模小，功能很不完善。且在五一、十一的黃金周，濟南市人口過于密集，且出于對泉水的保護，沒有修建地鐵，交通擁堵，車輛多，噪聲大，空氣質(zhì)量不盡如意等。
3.缺乏現(xiàn)代化娛樂
濟南市雖然已經(jīng)跨入現(xiàn)代化都市之列，但濟南市人民仍然秉持著傳統(tǒng)的樸素的生活方式，夜晚的娛樂較少。濟南市雖然歷史悠久，但缺乏風(fēng)土人情類的表演節(jié)目和消費場所。游客的消費空間還很大，濟南市旅游收入上升的空間也很大。
四、機遇(O)
1.交通的改善推動旅游業(yè)的發(fā)展
交通是旅游業(yè)的重要推動力，高鐵的迅速發(fā)展，加快了旅游業(yè)的流動性，使旅游業(yè)出現(xiàn)新的格局。現(xiàn)已修建的高鐵線路上，出現(xiàn)了一大批同城文化圈。其中，濟南同城化文化圈包括濟南、滄州、德州、泰安、曲阜、滕州、棗莊。同城文化圈之間的重疊使旅游圈進一步擴大，推動了旅游業(yè)的發(fā)展。
2.中央和地方政府對旅游業(yè)的重視
自改革開放以來，政府對發(fā)展旅游業(yè)的重要性認(rèn)識不斷增強，中央和政府相繼做出一系列促進旅游業(yè)發(fā)展的政策和措施。2009年12月，《國務(wù)院關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》，首次提出“把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”的總體要求，國家旅游局制定的《中國旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》也旅游業(yè)進行了全面的規(guī)劃。在一系列政策的激勵下，自2009年以來，從中央到地方，全國各地都大力發(fā)展旅游業(yè)，加大了旅游業(yè)的資金投入。
3、技術(shù)進步推動旅游業(yè)的發(fā)展
技術(shù)進步是社會發(fā)展的重要推動力，技術(shù)的進步打破了中國旅游業(yè)傳統(tǒng)保守的局面。旅游業(yè)的發(fā)展給旅游者提供了方便，提供了實惠，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得各類旅游服務(wù)的在線購買實現(xiàn)了旅游業(yè)的跨越。在這方面，攜程網(wǎng)、去哪網(wǎng)、美團網(wǎng)做的都取得了成功。從這方面來說，在線旅游的發(fā)展?jié)摿薮�，也帶動了地方酒店、飯店等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
五、威脅(T)
1.經(jīng)濟全球化對國內(nèi)旅游業(yè)的挑戰(zhàn)
中國加入WTO后，在為中國旅游業(yè)帶來機遇的同時，也帶來一系列的問題。旅游業(yè)各個環(huán)節(jié)高度依賴，極易受到經(jīng)濟危機的影響。2008年的金融危機，使全球的旅游受到了不同程度的沖擊。這主要體現(xiàn)在出境旅游市場疲軟、入境人數(shù)銳減、外匯收入下降等。且經(jīng)濟全球化也使得旅游業(yè)的競爭日趨激烈，為國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展增加了壓力。
2.信息技術(shù)對國內(nèi)旅游業(yè)的挑戰(zhàn)
技術(shù)的進步在為旅游者帶來優(yōu)惠的同時，也正在打破傳統(tǒng)的旅游業(yè)格局，為國內(nèi)旅游也帶來挑戰(zhàn)。這是因為，互聯(lián)網(wǎng)增加了旅游業(yè)的流動性，而相對于國外發(fā)達(dá)國家互聯(lián)網(wǎng)在旅游業(yè)方面的應(yīng)用來說，國內(nèi)在這方面的應(yīng)用起步相對較晚，網(wǎng)絡(luò)宣傳與營銷方面仍待發(fā)展。這樣說來，國內(nèi)旅游業(yè)在技術(shù)應(yīng)用方面欠缺競爭力。
基于濟南市旅游業(yè)的SWOT分析，濟南市應(yīng)該加強認(rèn)識，響應(yīng)中央政策，大力倡導(dǎo)發(fā)展旅游的觀念。一方面，抓住機遇，加大在旅游業(yè)的投資，加強技術(shù)在旅游方面的應(yīng)用，改善旅游環(huán)境，培養(yǎng)人才，做好服務(wù)，完善旅游體系;另一方面，發(fā)揮優(yōu)勢，進一步挖掘濟南市的旅游特色，擴大濟南市旅游資源的差異性，提高核心競爭力。
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作者簡介：宮汝娜(1991-)，女，山東德州人，碩士.研究方向：西方經(jīng)濟學(xué)。
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