遵義市擁有豐富的紅色旅游資源和生態(tài)旅游資源，這些資源特色突出，壟斷性強(qiáng)，是遵義市旅游業(yè)發(fā)展的良好基礎(chǔ)。但是，在目前的旅游發(fā)展中，這些資源沒有得到充分的利用，只有通過旅游資源整合開發(fā)，將紅色旅游與生態(tài)旅游有機(jī)結(jié)合起來，形成二者相輔相成、共同繁榮的良性互動(dòng)局面，才能豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)容，促進(jìn)遵義市紅色旅游與生態(tài)旅游的共同發(fā)展。

　　摘要：遵義市擁有豐富的紅色旅游資源和生態(tài)旅游資源，如何通過旅游資源整合開發(fā)，形成紅色旅游與生態(tài)旅游相輔相成、共同繁榮的良性互動(dòng)局面，促進(jìn)二者的可持續(xù)發(fā)展，是一個(gè)值得探討的問題。文章分析了遵義市紅色旅游與生態(tài)旅游資源整合開發(fā)的必要性和可行性，并提出了整合開發(fā)的措施。

　　關(guān)鍵詞：旅游論文投稿,遵義市,紅色旅游資源,生態(tài)旅游資源,整合開發(fā)

　　1遵義市紅色旅游與生態(tài)旅游資源整合開發(fā)的必

　　要性

　　旅游資源整合是指“旅游資源的管理者和經(jīng)營(yíng)者根據(jù)區(qū)域旅游發(fā)展的總體目標(biāo)和旅游市場(chǎng)供求情況，借助法律、行政、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)等手段，把各種相關(guān)資源要素組合成為具有統(tǒng)一功能的整體，從而實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游資源市場(chǎng)價(jià)值最大化和綜合效益最大化的過程”。遵義市紅色旅游與生態(tài)旅游資源很有必要進(jìn)行整合開發(fā)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

　�、儆欣�于提高旅游產(chǎn)品的檔次。隨著旅游消費(fèi)的不斷成熟，旅游者對(duì)復(fù)合型產(chǎn)品的需求增加，旅游產(chǎn)品中參與組合的要素越多，旅游產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力就越強(qiáng)。因此，對(duì)遵義市紅色旅游資源和生態(tài)旅游資源進(jìn)行整合開發(fā)，能夠形成復(fù)合型的產(chǎn)品，提高遵義旅游產(chǎn)品的檔次。在整合開發(fā)過程中，有利于實(shí)現(xiàn)資源共享，共同開發(fā)旅游產(chǎn)品，形成在市場(chǎng)上吸引力更強(qiáng)的復(fù)合型旅游產(chǎn)品。

　�、谟欣�于優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。遵義市擁有豐富的旅游資源，其中以遵義會(huì)議會(huì)址為代表的紅色文化資源和以赤水丹霞為代表的生態(tài)旅游資源是其典型代表，這些資源類型差異大，品味高，吸引力強(qiáng)，但這些高品位的旅游資源沒有取得對(duì)應(yīng)的地位。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、形式單調(diào)的缺陷越來越明顯，要增強(qiáng)遵義市旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，必須優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。整合開發(fā)遵義紅色旅游資源和生態(tài)旅游資源，能夠突出遵義旅游資源的優(yōu)勢(shì)，改變紅色旅游與生態(tài)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的現(xiàn)狀。

　　③有利于紅色旅游與生態(tài)旅游的共同發(fā)展。一方面，紅色旅游是一種資源依賴型旅游，杜撰和異地仿造紅色旅游資源有損紅色旅游的莊重性，是不可取的，然而，紅色旅游若完全依賴其資分布，則必然會(huì)影響其客源市場(chǎng)及旅游容量。如果能將紅色旅游資源與生態(tài)旅游資源進(jìn)行整合開發(fā)，既可以擴(kuò)大紅色旅游地容量，又能拓寬紅色旅游的客源市場(chǎng)。另一方面，紅色旅游本身的歷史文化內(nèi)涵及其教育功能，使其越來越受到政府的重視和市場(chǎng)的青睞，遵義市的紅色旅游在全國(guó)具有很高的知名度，生態(tài)旅游可以借助紅色旅游的名氣擴(kuò)大進(jìn)一步發(fā)展。所以，將紅色旅游與生態(tài)旅游資源進(jìn)行整合開發(fā)，讓紅色旅游借助生態(tài)旅游壯大自己，生態(tài)旅游搭乘紅色旅游的列車發(fā)展自己，有利于形成遵義市紅色旅游與生態(tài)旅游協(xié)調(diào)發(fā)展、良性互動(dòng)的局面，促進(jìn)二者的共同發(fā)展。

　　2遵義市紅色旅游與生態(tài)旅游資源整合開發(fā)的可

　　行性

　　①二者具有共同的文化特質(zhì)。紅色旅游是一種重要的文化旅游形式，是紅色文化與旅游的有機(jī)結(jié)合產(chǎn)生的集教育、娛樂、休閑于一體的新型旅游方式，其本身具有深厚的文化底蘊(yùn)和文化意義，紅色旅游所承載的以紅色精神為核心的紅色文化，既是民族文化的傳承，又是社會(huì)先進(jìn)文化的寶貴資源。生態(tài)旅游是“前往相對(duì)沒有干擾和污染的區(qū)域，專門為了學(xué)習(xí)、贊美、欣賞這些地區(qū)的景色與野生動(dòng)植物存在的文化旅游形式”。在生態(tài)旅游的過程中，人們通過對(duì)旅游目的地良好的自然生態(tài)的感受，了解當(dāng)?shù)氐奈幕�，從而提高熱愛環(huán)境、珍愛自然、注重環(huán)保的意識(shí)，生態(tài)旅游發(fā)展的過程中，其文化內(nèi)涵也十分重要。所以說，紅色旅游與生態(tài)旅游都屬于文化旅游的范疇，紅色旅游資源與生態(tài)旅游資源具有共同的文化特質(zhì)。

　�、诙�者在旅游功能上具有互補(bǔ)性。在旅游功能上，紅色旅游具有重要的教育意義，其突出功能在于其學(xué)習(xí)性。這一功能使紅色景區(qū)主題嚴(yán)肅，具有一定的教育意義，但對(duì)于追求高消費(fèi)、高享受的現(xiàn)代人群來說，紅色旅游的枯燥、嚴(yán)肅很難滿足他們的需要。很有說頭、很有看頭、沒有玩頭，是紅色旅游的真實(shí)寫照，除特定人群以外，對(duì)其他消費(fèi)者吸引力較小，因其具有濃烈的政治色彩，因而季節(jié)性明顯，客源狀況起伏大。而生態(tài)旅游主要是為旅游者提供放松身心的場(chǎng)所，其突出功能在于其休閑性。這一功能使得生態(tài)旅游的客源市場(chǎng)相對(duì)紅色旅游要更加廣泛，但其學(xué)習(xí)性又相對(duì)較弱。在旅游資源開發(fā)中，可以利用它們功能上的互補(bǔ)性，形成紅色旅游與生態(tài)旅游互補(bǔ)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。

　　③二者在空間布局上具有一致性。遵義市的紅色旅游資源與生態(tài)旅游資源在空間布局上具有一致性。很多紅色旅游資源分布地恰恰也是綠色生態(tài)旅游資源集中的地區(qū)。比如，遵義會(huì)議會(huì)址-紅軍山與鳳凰山國(guó)家森林公園在空間分布上是一致的，紅色旅游資源富集的赤水、習(xí)水旅游區(qū)，恰恰也是遵義市生態(tài)旅游資源最良好的地區(qū)。這種空間布局上的一致性，決定了它們具有相互依存、不可分離的顯著特征，紅色旅游能推動(dòng)生態(tài)旅游的發(fā)展，生態(tài)旅游的發(fā)展一定程度上保護(hù)了當(dāng)?shù)氐募t色文化，豐富了紅色旅游的內(nèi)涵，紅色文化與生態(tài)旅游能夠有機(jī)的融合，可以對(duì)二者進(jìn)行整合開發(fā)。

　　3遵義市紅色旅游與生態(tài)旅游資源整合開發(fā)措施

　　3.1注重理念整合，樹立整體發(fā)展意識(shí)

　　首先，要樹立大市場(chǎng)、大旅游、大產(chǎn)業(yè)的理念，堅(jiān)持協(xié)調(diào)發(fā)展、整體推進(jìn)的原則，全市一盤棋，從整體上對(duì)紅色旅游與生態(tài)旅游資源開發(fā)進(jìn)行規(guī)劃，避免各自為政、重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象，要對(duì)資源整合開發(fā)進(jìn)行整體規(guī)劃，各縣區(qū)市要圍繞全市旅游業(yè)發(fā)展的整體目標(biāo)，協(xié)同合作，打破行政區(qū)劃的界限，在旅游資源開發(fā)中服從整體安排，融合旅游資源，形成紅色旅游與生態(tài)旅游發(fā)展的強(qiáng)大合力。其次，加強(qiáng)對(duì)資源整合的調(diào)控和管理。紅色旅游和生態(tài)旅游要協(xié)調(diào)發(fā)展，政府必須發(fā)揮主導(dǎo)作用，紅色旅游資源和生態(tài)旅游資源要實(shí)現(xiàn)有效整合，政府必須要加強(qiáng)對(duì)旅游資源融合開發(fā)的調(diào)控和管理。要通過完善法律法規(guī)、給予政策扶持等方式促進(jìn)整合開發(fā)的有效進(jìn)行，同時(shí)還要加大資金、人力資源等方面的投入，努力在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游環(huán)境構(gòu)建等方面發(fā)揮主導(dǎo)作用。

　　3.2增強(qiáng)形象意識(shí)，打造旅游品牌

　　遵義市旅游形象的塑造必須有利于紅色旅游與生態(tài)旅游共同發(fā)展。目前遵義市“轉(zhuǎn)折之城、會(huì)議之都”的旅游形象是從紅色旅游的角度考慮的，沒有突出紅色旅游與生態(tài)旅游兩個(gè)閃光點(diǎn)，很難從旅游形象上給人二者并駕齊驅(qū)、共同發(fā)展的印象。應(yīng)該一方面突出以遵義會(huì)議為代表的紅色文化，另一方面突出以赤水丹霞世界自然遺產(chǎn)為代表的生態(tài)文化，將紅色旅游與生態(tài)旅游都納入旅游形象設(shè)計(jì)中。在進(jìn)行形象設(shè)計(jì)時(shí)，從挖掘旅游資源的文化內(nèi)涵出發(fā)，以促進(jìn)紅色旅游與生態(tài)旅游協(xié)調(diào)發(fā)展為目標(biāo)，樹立遵義市鮮明的形象。

　　在整合開發(fā)過程中，要增強(qiáng)遵義市旅游業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力，必須借助資源特色努力構(gòu)建“遵義會(huì)議會(huì)址”、“四渡赤水”、“丹霞文化”等具有自己的風(fēng)格和特色的品牌，實(shí)施品牌聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略，用品牌吸引旅游者，用品牌提升旅游品位，促進(jìn)遵義市旅游業(yè)的整體發(fā)展。

　　3.3優(yōu)化資源組合，共同開發(fā)旅游產(chǎn)品

　　《2004～2010全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中強(qiáng)調(diào)，紅色旅游本身的發(fā)展缺陷注定其發(fā)展過程中，必須整合相關(guān)旅游資源，把發(fā)展紅色旅游與發(fā)展生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游等密切結(jié)合，形成復(fù)合型的旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)紅色旅游的吸引力和感染力。因此，要優(yōu)化資源組合，把紅色文化與生態(tài)文化結(jié)合起來，共同開發(fā)旅游產(chǎn)品。

　　作為革命老區(qū)，紅色旅游資源具有極強(qiáng)的知名度和社會(huì)影響力。但單純的紅色景觀對(duì)旅游者的吸引力畢竟有限，需要在紅色旅游資源充分利用的同時(shí)挖掘綠色生態(tài)旅游資源，采用紅色搭臺(tái)、綠色唱戲的紅綠結(jié)合模式，打造紅綠結(jié)合的旅游品牌。在遵義市紅色旅游和生態(tài)旅游資源豐富的地區(qū)，利用其特殊的生態(tài)條件和特有的紅色經(jīng)典文化，如四渡赤水、土城戰(zhàn)役、青岡坡戰(zhàn)役等，開發(fā)幾個(gè)主題鮮明的、游客可以直接參與的旅游產(chǎn)品，以紅色為媒介，以綠色為平臺(tái)，為游客創(chuàng)設(shè)一個(gè)既能融入自然，又能體驗(yàn)紅色文化的旅游參與空間，通過打造適應(yīng)市場(chǎng)需求的、能夠展現(xiàn)遵義旅游特色的一系列紅色旅游與生態(tài)旅游融合的復(fù)合型產(chǎn)品，增強(qiáng)遵義旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　紅色旅游與生態(tài)旅游都有其自身的發(fā)展特點(diǎn)，若固守傳統(tǒng)的發(fā)展方式，必然影響二者的發(fā)展。通過旅游資源整合開發(fā)，利用生態(tài)旅游資源的優(yōu)勢(shì)，將紅色旅游與綠色生態(tài)旅游有機(jī)結(jié)合起來，形成二者相輔相成、共同繁榮的良性互動(dòng)局面，“以紅色旅游為主軸，帶動(dòng)生態(tài)旅游的發(fā)展，以生態(tài)旅游為后盾，推動(dòng)紅色旅游的發(fā)展”，不失為促進(jìn)二者共同發(fā)展的良策。

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