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綠色農(nóng)產(chǎn)品流通體系構(gòu)建對(duì)策

發(fā)布時(shí)間: 1

  大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要環(huán)節(jié),黨的十九大報(bào)告中提出:“在中高端消費(fèi)、創(chuàng)新引領(lǐng)、綠色低碳、共享經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代供應(yīng)鏈、人力資本服務(wù)等領(lǐng)域培育新增長(zhǎng)點(diǎn)、形成新動(dòng)能”[1]綠色農(nóng)產(chǎn)品的合理流通是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的標(biāo)志,同時(shí)也是激活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、引領(lǐng)健康消費(fèi)的主要?jiǎng)幽。隨著人們健康意識(shí)的不斷提升,社會(huì)對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求進(jìn)一步加大。而消費(fèi)能力的增長(zhǎng),也為綠色農(nóng)產(chǎn)品投入市場(chǎng)創(chuàng)造了良好的條件。當(dāng)前,由于受到品牌模式、技術(shù)條件、農(nóng)村物流體系等多種因素的束縛,我國(guó)的綠色農(nóng)產(chǎn)品流通體系仍不健全,導(dǎo)致綠色農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)與消費(fèi)需求失衡。如何在鄉(xiāng)村振興目標(biāo)下加快構(gòu)建綠色農(nóng)產(chǎn)品流通體系已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的關(guān)鍵命題。

綠色農(nóng)產(chǎn)品流通體系構(gòu)建對(duì)策

  一、鄉(xiāng)村振興目標(biāo)下構(gòu)建綠色農(nóng)產(chǎn)品流通體系的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)

  在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程中,構(gòu)建綠色農(nóng)產(chǎn)品流通體系具備市場(chǎng)、政策以及競(jìng)爭(zhēng)力等多種基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。由于綠色農(nóng)產(chǎn)品本身具有無公害、天然有機(jī)等核心特色,將有效引領(lǐng)社會(huì)綠色消費(fèi),使綠色農(nóng)產(chǎn)品流通體系的日漸完善擁有了更高的可能性。

  (一)綠色農(nóng)產(chǎn)品潛在市場(chǎng)廣闊

  綠色低碳消費(fèi)是當(dāng)今世界的消費(fèi)主題,近年來,我國(guó)大力發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì),從我國(guó)各地召開的綠色農(nóng)產(chǎn)品展會(huì)、綠色食品節(jié)等實(shí)踐可以看出,綠色農(nóng)產(chǎn)品日益受到了市場(chǎng)的偏愛。在發(fā)達(dá)地區(qū),綠色農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)在各大零售市場(chǎng)及大型商超形成了銷售專區(qū),市場(chǎng)口碑好,大量綠色農(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外,綠色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)熱度不斷升高。隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)逐漸形成,成了綠色農(nóng)產(chǎn)品流通的新興領(lǐng)域。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局于2019年4月發(fā)布的關(guān)于我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的分析數(shù)據(jù)來看,“一季度,全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)21.0%,增速比社會(huì)消費(fèi)品零售總額高12.7個(gè)百分點(diǎn),占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重為18.2%”[2]由此可見,網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)有著無限的發(fā)展?jié)摿,為綠色農(nóng)產(chǎn)品的流通提供了良好的條件。當(dāng)前,海外市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以及網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的不斷壯大,使我國(guó)綠色農(nóng)產(chǎn)品的流通進(jìn)一步加快,使構(gòu)建綠色農(nóng)產(chǎn)品流通體系能夠更好地滿足多元化的市場(chǎng)需求。

  (二)綠色農(nóng)產(chǎn)品特色契合大眾消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變

  在一段時(shí)間內(nèi),網(wǎng)絡(luò)中頻繁爆出食品安全問題,引起了人們對(duì)食品安全的焦慮,人們的健康飲食及生態(tài)環(huán)保意識(shí)也隨之增強(qiáng),對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售產(chǎn)生了更加強(qiáng)烈的期待。隨著綠色農(nóng)產(chǎn)品不斷投放市場(chǎng),越來越多的人開始關(guān)注并購買綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品,國(guó)民收入的不斷提升也為綠色農(nóng)產(chǎn)品的流通創(chuàng)造了良好的條件,大眾消費(fèi)觀念也從過去的克制型消費(fèi)、非理性消費(fèi)向著綠色低碳消費(fèi)轉(zhuǎn)變,因此綠色農(nóng)產(chǎn)品的流通契合了當(dāng)下大眾消費(fèi)觀念的變化。綠色農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)是天然有機(jī)、健康無公害,這使得處于食品安全焦慮之下的大眾對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生了大量的需求,綠色農(nóng)產(chǎn)品也更加貼近大眾對(duì)“健康餐桌”的期待。在未來,大眾綠色消費(fèi)觀念將不斷發(fā)展,綠色農(nóng)產(chǎn)品也將成為綠色消費(fèi)的主流。因此,當(dāng)前構(gòu)建綠色農(nóng)產(chǎn)品流通體系,有利于率先占領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng),形成綠色農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng),有效契合大眾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。

  (三)政策優(yōu)勢(shì)推動(dòng)綠色農(nóng)產(chǎn)品流通體系構(gòu)建

  綠色發(fā)展是當(dāng)前我國(guó)落實(shí)“五大發(fā)展理念”的重要環(huán)節(jié),在鄉(xiāng)村振興目標(biāo)下,大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)是創(chuàng)造農(nóng)村“金山銀山”的主要渠道。2017年,國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃(2017-2030年)》,對(duì)營(yíng)養(yǎng)型優(yōu)質(zhì)食用農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)以及提升優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)水平等內(nèi)容提出了具體的要求,將“三品一標(biāo)”在同類農(nóng)產(chǎn)品中的占比提升到80%以上。2018年,中共中央國(guó)務(wù)院《關(guān)于全面加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)堅(jiān)決打好污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)的意見》中進(jìn)一步指出:“必須堅(jiān)持和貫徹綠色發(fā)展理念,平衡和處理好發(fā)展與保護(hù)的關(guān)系,推動(dòng)形成綠色發(fā)展方式和生活方式,堅(jiān)定不移走生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路。”“嚴(yán)格管控重度污染耕地,嚴(yán)禁在重度污染耕地種植食用農(nóng)產(chǎn)品。”[3]在相關(guān)政策的支持下,我國(guó)各地綠色農(nóng)產(chǎn)品流通渠道逐步拓寬,各試點(diǎn)運(yùn)行良好,積極的政策為推進(jìn)綠色農(nóng)產(chǎn)品流通體系的構(gòu)建注入了鮮活的動(dòng)力,奠定了扎實(shí)的政策基礎(chǔ)。

  二、當(dāng)前綠色農(nóng)產(chǎn)品流通體系構(gòu)建中存在的問題

  在市場(chǎng)對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求不斷增大的情況下,構(gòu)建完善高效的綠色農(nóng)產(chǎn)品流通體系十分關(guān)鍵。但目前來看,我國(guó)綠色農(nóng)產(chǎn)流通的過程中仍然存在著供銷合作體制不健全,綠色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量偏低、品牌化程度不足以及缺少信息化交易平臺(tái)等問題,對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的快速流通帶來了一定的阻礙。

  (一)缺少健全的綠色農(nóng)產(chǎn)品供銷合作機(jī)制

  綠色農(nóng)產(chǎn)品的培育和種植難度較大,并且在生產(chǎn)及后期加工的過程中需耗費(fèi)大量的財(cái)力與人力,導(dǎo)致綠色農(nóng)產(chǎn)品因高昂的成本而價(jià)格偏高。技術(shù)研發(fā)是農(nóng)產(chǎn)品流通的基礎(chǔ),但目前我國(guó)各地的綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)水平發(fā)展不均衡,且因地域的差異性,使部分技術(shù)難以全國(guó)推廣,由于缺少堅(jiān)實(shí)的合作基礎(chǔ)與經(jīng)費(fèi)支持,導(dǎo)致綠色農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)服務(wù)體系不健全。盡管近些年來我國(guó)的農(nóng)村專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織不斷增多,形成了一定的規(guī)模,并且涵蓋了種植業(yè)、畜牧業(yè)以及漁業(yè)等多種農(nóng)業(yè)類型,但綠色農(nóng)產(chǎn)品的專業(yè)合作組織仍然缺乏,供銷合作體制并不健全。相較于龐大的農(nóng)業(yè)人口基數(shù)與市場(chǎng)需求,現(xiàn)有專業(yè)合作組織依然偏少。由于在流通中缺少合理的銜接,導(dǎo)致綠色農(nóng)產(chǎn)品在采摘、運(yùn)輸、儲(chǔ)存等物流環(huán)節(jié)上極易出現(xiàn)損失。

  (二)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高品牌化程度偏低

  隨著我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及人均收入的不斷增長(zhǎng),我國(guó)的消費(fèi)者對(duì)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境以及農(nóng)產(chǎn)品的安全予以了更高的關(guān)注,綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)也不同程度地成了家庭消費(fèi)的重要組成部分。但多數(shù)消費(fèi)者對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量仍然存在憂慮。部分綠色農(nóng)產(chǎn)品缺少明確的標(biāo)識(shí),產(chǎn)品質(zhì)量信息模糊,綠色農(nóng)產(chǎn)品的整體品質(zhì)仍有待提高。部分不良商家以次充好,將施用過農(nóng)藥的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行廣告包裝,冒充綠色農(nóng)產(chǎn)品,導(dǎo)致綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)魚龍混雜。很大一部分綠色農(nóng)產(chǎn)品檢驗(yàn)不合格,農(nóng)藥殘留甚至要高出普通農(nóng)產(chǎn)品,加之產(chǎn)品質(zhì)量信息與消費(fèi)者的品牌認(rèn)知出現(xiàn)不對(duì)稱等問題,導(dǎo)致難以形成良好的綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)秩序。

  (三)農(nóng)村物流基礎(chǔ)偏弱承載力有限

  綠色農(nóng)產(chǎn)品的源頭是廣闊的農(nóng)村地區(qū),相較于城市而言,農(nóng)村的物流基礎(chǔ)條件偏弱,由于交通、運(yùn)力以及運(yùn)費(fèi)等多種因素的影響,農(nóng)村物流體系仍不完善,承載力比較有限。盡管我國(guó)的物流行業(yè)已經(jīng)步入世界領(lǐng)先行列,但我國(guó)各地發(fā)展不均衡,許多偏遠(yuǎn)農(nóng)村的優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品仍然存在物流半徑狹窄的問題,導(dǎo)致出現(xiàn)“酒香也怕巷子深”的問題。而綠色農(nóng)產(chǎn)品往往難以長(zhǎng)時(shí)間保鮮,且現(xiàn)有保鮮技術(shù)水平仍有待提升,未經(jīng)加工的綠色農(nóng)產(chǎn)品一旦出現(xiàn)滯留,將迅速腐壞變質(zhì),造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。在很多農(nóng)村地區(qū),綠色農(nóng)產(chǎn)品會(huì)從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)到當(dāng)?shù)嘏l(fā)商,再流經(jīng)批發(fā)市場(chǎng),最后流向零售終端。期間綠色農(nóng)產(chǎn)品要經(jīng)過多達(dá)4-5次的販?zhǔn)郏罱K才能進(jìn)入消費(fèi)者的購物車。復(fù)雜且耗時(shí)較長(zhǎng)的運(yùn)輸和營(yíng)銷模式,導(dǎo)致綠色農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格提升,品質(zhì)下降,造成綠色農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)流失,因此綠色農(nóng)產(chǎn)品流通體系構(gòu)建關(guān)鍵在于推進(jìn)現(xiàn)代物流向農(nóng)村延伸。

  (四)缺少以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息化交易平臺(tái)

  近幾年來,隨著網(wǎng)信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,我國(guó)電商平臺(tái)迅速崛起,極大地推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,培育出了世界領(lǐng)先的電商龍頭企業(yè)。但在電商平臺(tái)五花八門的商品信息中,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的比例仍然偏低。農(nóng)村較之城市而言,在電子商務(wù)方面發(fā)展仍然相對(duì)落后,電子商務(wù)普及度并不高。目前,綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷仍然依賴傳統(tǒng)鏈條,長(zhǎng)時(shí)間的配送及倉儲(chǔ)不利于提高綠色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)流通效率。目前,綠色農(nóng)產(chǎn)品的流通仍然缺少集信息交流、在線下單、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)等多功能型信息化交易平臺(tái),綠色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專區(qū)較少,不利于消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)便捷選購綠色農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí),缺少綠色農(nóng)產(chǎn)品的信息化交易平臺(tái),也導(dǎo)致綠色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳途徑單一,難以高效地提升綠色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力。

  三、鄉(xiāng)村振興目標(biāo)下綠色農(nóng)產(chǎn)品流通體系的構(gòu)建對(duì)策

  落實(shí)綠色發(fā)展理念是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的關(guān)鍵,因此構(gòu)建綠色農(nóng)產(chǎn)品流通體系應(yīng)進(jìn)一步完善農(nóng)村供銷合作機(jī)制,大力推進(jìn)綠色科技創(chuàng)新。全面提升綠色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量,搭建覆蓋范圍廣泛、高效便捷的現(xiàn)代農(nóng)村物流體系,并依托互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)搭建信息化平臺(tái),從而開辟綠色農(nóng)產(chǎn)品流通的新渠道。

  (一)完善供銷合作機(jī)制推進(jìn)綠色科技創(chuàng)新

  在鄉(xiāng)村振興目標(biāo)下,構(gòu)建綠色農(nóng)產(chǎn)品流通體系,要整合力量搭建供銷合作系統(tǒng),完善綠色農(nóng)產(chǎn)品流通的質(zhì)量安全監(jiān)管機(jī)制。依托農(nóng)業(yè)科研院所的智力支持,建立綠色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范基地。一是要堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),農(nóng)業(yè)科研院所要開展廣泛的市場(chǎng)調(diào)研,加強(qiáng)與農(nóng)戶及供應(yīng)商的配合,進(jìn)一步完善綠色農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈流通技術(shù)體系。二是要結(jié)合市場(chǎng)需求健全綠色農(nóng)產(chǎn)品流通的標(biāo)準(zhǔn)化體系。主要包括物流配送標(biāo)準(zhǔn)、綠色檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)、冷鏈倉儲(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)以及生產(chǎn)管理標(biāo)準(zhǔn)等,完善綠色農(nóng)產(chǎn)品的供銷合作機(jī)制。形成覆蓋綠色農(nóng)產(chǎn)品種植、流通、加工以及銷售全程的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估及售后管理模式。三是要建立綠色農(nóng)產(chǎn)品流通的社會(huì)化服務(wù)平臺(tái)。綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷屬于農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)的重要內(nèi)容,也是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)所在,有利于促進(jìn)個(gè)體農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的順利對(duì)接,可在一定程度上解決小農(nóng)生產(chǎn)和市場(chǎng)流通之間的矛盾,推進(jìn)綠色農(nóng)產(chǎn)品的規(guī);a(chǎn)。四是完善農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié),搭建農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)園,將來自各個(gè)合作組織及農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品整合,進(jìn)行集中加工,并有序銜接下游流通渠道,從而完善供銷合作機(jī)制,為綠色農(nóng)產(chǎn)品的流通創(chuàng)造良好的條件。

  (二)提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量推進(jìn)品牌化發(fā)展

  針對(duì)當(dāng)前綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)魚龍混雜的問題,需從根本上提升綠色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量,推進(jìn)綠色農(nóng)產(chǎn)品的品牌化發(fā)展。一是加強(qiáng)綠色農(nóng)產(chǎn)品科研及營(yíng)銷的人才隊(duì)伍建設(shè)。優(yōu)化綠色農(nóng)產(chǎn)品流通相關(guān)合作組織的人才結(jié)構(gòu),建立綠色農(nóng)產(chǎn)品科技研究院。同時(shí)注重產(chǎn)學(xué)研的有機(jī)統(tǒng)一,需在綠色農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)生產(chǎn)技術(shù)的基礎(chǔ)上,強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新,依靠農(nóng)科院、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品研發(fā)中心等單位,改進(jìn)綠色農(nóng)產(chǎn)品配方管理辦法。重視加強(qiáng)對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)科技的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),嚴(yán)把綠色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)。二是應(yīng)始終堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向,結(jié)合區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的特色,樹立品牌化、市場(chǎng)化、綠色化發(fā)展理念,努力創(chuàng)造具有一定市場(chǎng)影響力的品牌。要充分依靠地方特色優(yōu)勢(shì),打造地方推薦綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌、消費(fèi)者協(xié)會(huì)推薦品牌以及市民最愛綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌,推出具有公信力的綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌排名,賦予更多優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)以行業(yè)榮譽(yù)稱號(hào)。整合政府、市場(chǎng)、媒體等多方力量,加強(qiáng)對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的品牌宣傳,提升綠色農(nóng)產(chǎn)品的社會(huì)影響力。

  (三)完善現(xiàn)代農(nóng)村綠色農(nóng)產(chǎn)品物流體系

  綠色農(nóng)產(chǎn)品流通需依靠現(xiàn)代化、高效率的物流體系,針對(duì)當(dāng)前綠色農(nóng)產(chǎn)品流通半徑不足的問題,要加快物流資源向農(nóng)村下沉,打通農(nóng)村綠色農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸及配送的“最后一公里”。一是要加強(qiáng)農(nóng)村物流中轉(zhuǎn)站建設(shè),打造輻射范圍廣、承載量高的物流園。提升農(nóng)村公路建設(shè)等級(jí),各鎮(zhèn)各村需建立物流中轉(zhuǎn)點(diǎn),形成嚴(yán)密的農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)。二是需在農(nóng)村物流整體體系的基礎(chǔ)上,發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品物流,使之成為具有生態(tài)保護(hù)特點(diǎn)的農(nóng)村物流體系分支。綠色農(nóng)產(chǎn)品物流體系需在產(chǎn)品運(yùn)送的過程中最大程度抑制對(duì)環(huán)境的破壞,凈化物流環(huán)境,充分利用物流資源,核心目的是確保綠色農(nóng)產(chǎn)品“新鮮到家”,并同時(shí)不對(duì)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境造成負(fù)擔(dān)。綠色農(nóng)產(chǎn)品物流體系構(gòu)建要實(shí)現(xiàn)物流作業(yè)全環(huán)節(jié)的綠色化,需堅(jiān)持綠色運(yùn)輸、綠色包裝、綠色加工以及綠色配送。在綠色農(nóng)產(chǎn)品的綠色物流管理方面,要堅(jiān)持節(jié)約資源和生態(tài)保護(hù)的原則,進(jìn)一步改進(jìn)物流體系。一方面要充分考慮現(xiàn)代物流的發(fā)展趨勢(shì),另一方面要結(jié)合趨勢(shì)打造綠色農(nóng)產(chǎn)品特色物流體系,從而依靠完善的現(xiàn)代農(nóng)村綠色農(nóng)產(chǎn)品物流體系推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的可持續(xù)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)綠色農(nóng)產(chǎn)品流通的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及生態(tài)利益的有機(jī)統(tǒng)一。

  (四)搭建信息化平臺(tái)開辟綠色農(nóng)產(chǎn)品流通新渠道

  在電子商務(wù)高速發(fā)展的今天,大眾通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)選購商品已經(jīng)成為普遍消費(fèi)習(xí)慣,網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的壯大也在一定程度上引領(lǐng)了大眾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)信息化交易平臺(tái)不僅能夠提升綠色農(nóng)產(chǎn)品的流通效率,更有利于以視頻、圖片、活動(dòng)等方式宣傳綠色農(nóng)產(chǎn)品,加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的深刻了解和認(rèn)同。因此,一是要充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體加強(qiáng)綠色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推廣,“培育新型的消費(fèi)倫理觀念”[4]綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的官方微博、微信公眾平臺(tái)需擔(dān)負(fù)起綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳的媒體責(zé)任與社會(huì)責(zé)任,對(duì)國(guó)家及地方綠色農(nóng)產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品特色優(yōu)勢(shì)以及發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行全方位、多角度的動(dòng)態(tài)發(fā)布,提升消費(fèi)者對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的知識(shí)儲(chǔ)備。二是要建設(shè)綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)站,選擇具有核心實(shí)力的第三方企業(yè)承辦,強(qiáng)化政府監(jiān)督及管理,對(duì)網(wǎng)絡(luò)綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的供應(yīng)商進(jìn)行嚴(yán)格的資格審核認(rèn)證及營(yíng)銷行為監(jiān)管,確保交易雙方的合法利益。綠色農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)站需提供及時(shí)的綠色農(nóng)產(chǎn)品供求信息,開辟綠色農(nóng)產(chǎn)品信息咨詢及消費(fèi)者維權(quán)及監(jiān)督舉報(bào)平臺(tái)。網(wǎng)站需對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商按照生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)行分級(jí)管理,結(jié)合不同等級(jí)的供應(yīng)商提供有針對(duì)性的配送及交易服務(wù)。三是要擴(kuò)大綠色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái)的輻射范圍,打破專屬網(wǎng)站的范圍局限,要強(qiáng)化與龍頭網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)的合作,使綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷走進(jìn)大眾網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái)。并要建立綠色農(nóng)產(chǎn)品交易的獨(dú)立手機(jī)APP,使消費(fèi)者真正通過手機(jī)終端便捷采購綠色農(nóng)產(chǎn)品。四是要對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)進(jìn)行分區(qū)管理,并提供人性化的就近配送服務(wù)。既為消費(fèi)者節(jié)約了選購及等待時(shí)間,同時(shí)能夠節(jié)約物流成本、擴(kuò)大銷售量,并更好地保證綠色農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度,從而依靠信息化、網(wǎng)絡(luò)化的電子商務(wù)平臺(tái)促進(jìn)綠色農(nóng)產(chǎn)品的流通?傊卩l(xiāng)村振興目標(biāo)下,構(gòu)建綠色農(nóng)產(chǎn)品流通體系具備市場(chǎng)、特色及政策等多方面的優(yōu)勢(shì),是對(duì)綠色發(fā)展理念的有力落實(shí)。然而,當(dāng)前我國(guó)綠色農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)中仍然存在一系列的問題,包括科技創(chuàng)新不足、產(chǎn)品質(zhì)量不高、物流體系不健全以及缺少完善的信息化、網(wǎng)絡(luò)化交易平臺(tái)等。因此,必須堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向,強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),完善綠色農(nóng)產(chǎn)品的制度保障體系,以科技創(chuàng)新和完善的市場(chǎng)監(jiān)管帶動(dòng)綠色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提升,大力發(fā)展農(nóng)村物流體系及電子商務(wù),從而構(gòu)建順應(yīng)市場(chǎng)需要的綠色農(nóng)產(chǎn)品流通體系,推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的綠色化、現(xiàn)代化及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

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  [4]劉飏,游婉萍.建設(shè)和諧社會(huì)需要什么樣的消費(fèi)觀[J].人民論壇,2017(13):124-125.

  《綠色農(nóng)產(chǎn)品流通體系構(gòu)建對(duì)策》來源:《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)》,作者:周丹


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