微博，作為新媒體時代的寵兒和自媒體時代的典型代表，以篇幅短小精悍、傳播迅速及時、寫作門檻較低等特征，以及強大的“發(fā)布”“搜索”“轉(zhuǎn)發(fā)”“私信”“@”等功能，迎合了現(xiàn)代人快餐式的生活方式，讓“人人都有麥克風”的夢想成為現(xiàn)實。面對新媒體帶來的種種挑戰(zhàn)和沖擊，傳統(tǒng)媒體也紛紛開設微博空間，提升自身的影響力。

　　【摘要】媒介傳播內(nèi)容是任何媒體發(fā)展的核心。與中央級黨報官方微博相比，省級黨報官方微博開通時間普遍較短，微博應用在一些方面仍處于探索和發(fā)展階段，但主題定位、內(nèi)容發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)互動等模式已基本形成。以河南日報、南方日報、解放日報的官方微博為研究樣本，三家黨報官方微博的“編發(fā)信息”所占比例最多，說明它們不僅僅局限于對“母媒體”內(nèi)容的遷移和延伸，而是利用微博平臺，從更多的渠道獲取信息，并進行“二次加工”等。問題是內(nèi)容上還存在機械式搬遷“母媒體”、欄目缺乏創(chuàng)新，信息碎片化、缺乏思考深度，內(nèi)容同質(zhì)化等，需進一步采取措施應對。

　　【關(guān)鍵詞】期刊投稿論文發(fā)表,黨報官方微博,內(nèi)容分析,對策

　　一、黨報微博的定義、內(nèi)涵

　　2009年9月7日，杭州日報在新浪微博平臺開通賬號，成為第一家在新浪微博平臺認證的黨報微博，隨后，全國多家黨報也紛紛進軍微博陣地并安營扎寨。[1]截至2013年3月，通過新浪微博認證的黨報微博共有443家。微博時代的來臨，以黨報為首的傳統(tǒng)主流媒體紛紛搭上新興媒體的班車，逐漸放低身段，以親民的“官腔”力爭把“主流聲音”傳遞得快速及時，讓自身的優(yōu)勢得以彰顯，不足之處得以彌補。

　　黨報微博，即黨報這個組織機構(gòu)通過注冊微博賬號，將組織機構(gòu)內(nèi)部運作情況、新聞傳播內(nèi)容或黨報新聞采編人員的信息利用微博平臺呈現(xiàn)給受眾的媒體形式。簡而言之，黨報微博，就是利用微博平臺進行新聞傳播或媒體推廣活動的黨報身份的象征，是微博平臺上的“黨代表”。

　　關(guān)于黨報微博的內(nèi)涵，筆者認為，首先，它本身就是微博用戶;其次，它通過微博空間向外發(fā)布信息、報道新聞，本身也可以稱作“媒體”。媒介理論家麥克盧漢曾經(jīng)說過：“媒介是人體的延伸。”那么，對于黨報微博而言，它就是所對應的黨報這個“母媒體”在微博空間里的延伸。

　　就目前黨報微博的類型來看，大致分為官方微博、欄目微博、臨時性微博、媒體從業(yè)人員微博四種，本文主要以黨報的官方微博為對象進行研究。

　　二、省級黨報官方微博內(nèi)容與特色分析

　　鑒于新浪微博目前的影響力較大，本文所列舉的黨報官方微博，均為在新浪微博平臺上通過驗證加“V”的微博(名稱為“@+黨報名稱+V”)，以保證選取樣本的用戶身份的真實性。本文以河南日報、南方日報、解放日報三家黨報官方微博2013年10月發(fā)布的微博內(nèi)容為研究樣本，分別從信息來源、文本寫作格式、受眾偏好性三個方面進行具體詳細的分析，發(fā)現(xiàn)各自的特征、影響及存在的問題。

　　(一)信息來源

　　信息來源，即探討“信息從哪里來”的問題。筆者通過對三家黨報官方微博發(fā)布的信息內(nèi)容觀察后得出結(jié)論，微博的信息來源有以下三種渠道：

　　1.原創(chuàng)信息。作為黨報官方微博，原創(chuàng)信息不僅包括微博編輯個人發(fā)布的獨家、原創(chuàng)信息，也包括采用“母媒體”新聞信息，同時也有“母媒體”記者、編輯為微博運營工作室投稿并被采用發(fā)布的信息，一般會在文字內(nèi)容結(jié)尾用“本報記者××”“記者××”或“(××)”標明。

　　2.編發(fā)信息。即“二次加工”的信息，是微博編輯對其他媒體或個人發(fā)布的信息經(jīng)過編輯加工后通過微博發(fā)布的信息，也可以稱為“二次傳播”的信息。這類信息大多數(shù)會在文字信息的結(jié)尾以“@××”、附上圖片、視頻或網(wǎng)址鏈接，對信息來源進行說明。

　　3.轉(zhuǎn)發(fā)信息。對于微博上的轉(zhuǎn)發(fā)信息，筆者認為可以分為以下兩類：第一類，利用微博的“轉(zhuǎn)發(fā)”功能，對媒體或個人信息的轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)的同時有的會以簡單的幾句話或一段文字，甚至是一個表情符號，表達觀點和看法;有的則不發(fā)表任何議論，以“完全轉(zhuǎn)發(fā)”的形式呈現(xiàn)。第二類，沒有利用微博的“轉(zhuǎn)發(fā)”功能，對信息沒有進行任何加工、修改而直接拿來在微博平臺上發(fā)布的信息。這類信息大多數(shù)以“轉(zhuǎn)”“(轉(zhuǎn))”等字樣，在轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的結(jié)尾進行說明。

　　根據(jù)以上劃分，對這三家黨報官方微博內(nèi)容的信息來源分析如表1：

　　對于三家黨報官方微博的原創(chuàng)信息、編發(fā)信息和轉(zhuǎn)發(fā)信息，筆者又進一步進行了詳細分類，如表2、表3、表4所示：

　　(1)共同之處

　　從表1、表3可以看出，三家黨報官方微博的“編發(fā)信息”所占比例最高，并且對外地媒體信息的編發(fā)占比最高。這說明省級黨報官方微博并未僅僅局限于對“母媒體”內(nèi)容的遷移和延伸，而是利用微博平臺上豐富的信息資源，從更多的渠道獲取信息。尤其是對新聞事件的報道上，大多數(shù)采用對其他媒體的微博內(nèi)容“二次加工”后進行發(fā)布。

　　在對“原創(chuàng)信息來源”的分類里(如表2)，三家黨報官方微博對“母媒體”信息的發(fā)布雖然所占比例不同，但它們均以“黨報版面導讀”“黨報稿件節(jié)選”“采用記者微博報道”等內(nèi)容對“母媒體”信息進行呈現(xiàn)。例如@河南日報V的“#本報速覽#”，@解放日報V的“#今日頭版#”“#本報薦讀#”，@南方日報V的“#南方日報封面推薦#”。在“微博編輯自創(chuàng)”內(nèi)容里，三家黨報均有屬于自己的“評論專欄”，標題也頗具地方特色。像@河南日報V的“#盛氏微言#”，@解放日報V的“#浦江夜話#”，@南方日報V的“#粵音#”。微博編輯通過自創(chuàng)發(fā)布的服務知識類、活動倡議類的 “軟新聞”同樣居多，且語言幽默犀利，營造出一種輕松的氛圍。

　　在對“轉(zhuǎn)發(fā)信息來源”(如表4)的分類里，筆者將沒有利用微博“轉(zhuǎn)發(fā)”功能，但內(nèi)容里有明顯“轉(zhuǎn)”字樣的微博歸為“其他”類型。雖然三家黨報官方微博對于這類信息的轉(zhuǎn)發(fā)占比不同，但這類內(nèi)容同樣均為服務知識類、活動倡議類的“軟新聞”。

　　(2)不同之處

　　@河南日報V：“原創(chuàng)信息”發(fā)布條數(shù)最多，尤其是“微博編輯自創(chuàng)信息”占比較高。但除了對“母媒體”信息的延伸、評論專欄“盛氏微言”外，其他帶有權(quán)威性、獨到見解的言論類信息偏少。并且，@河南日報V在對“本地媒體信息”的編發(fā)和轉(zhuǎn)發(fā)上占比較高，更多地關(guān)注本地的民生民情。 　　@南方日報V：發(fā)布的微博數(shù)量最多，每天保持在55條左右，幾乎每20分鐘就更新一次。對“外地媒體信息”的編發(fā)，是@南方日報V的一大特色。此外，對“母媒體信息”的轉(zhuǎn)發(fā)比例較高，并且多是一些新聞事件的跟進式報道。

　　@解放日報V：發(fā)布的微博條數(shù)最少，在“原創(chuàng)信息來源”里對“母媒體”信息的發(fā)布占比較高。與其他兩家黨報官微不同的是，@解放日報V不僅有以版面導讀、稿件節(jié)選的形式對“母媒體”信息的發(fā)布，而且還通過設立專欄摘選當天報紙的精彩文章，有時還配有獨家原創(chuàng)評論。對“轉(zhuǎn)發(fā)信息來源”里，@解放日報V轉(zhuǎn)發(fā)“其他”類型的信息占比最高，這其中多是一些納入固定專欄的“軟新聞”。

　　(二)文本寫作格式

　　黨報開設的官方微博，文本寫作格式已遠遠打破傳統(tǒng)的新聞寫作模式，呈現(xiàn)出多樣化的寫作格式。主要有以下四種類型：

　　1.傳統(tǒng)新聞寫作式。傳統(tǒng)新聞寫作式，是以報紙上傳統(tǒng)的消息報道的模式為格式發(fā)布微博。寫法類似于新聞稿件中的導語部分，有明確的時間、地點、人物、事件等新聞要素，并且保證在微博內(nèi)容里的基本信息是截取新聞事件中最主要的內(nèi)容。[2]唯一不同的是，報紙消息稿大多只是客觀陳述新聞事件，而微博除報道新聞外，內(nèi)容或標題也可引入自己的觀點和看法。這類內(nèi)容寫作格式更易掌握，受眾更易迅速了解微博內(nèi)容。

　　2.內(nèi)容節(jié)選式。即選取新聞信息的部分內(nèi)容發(fā)布微博，也可稱為“片段式微博”。選取的內(nèi)容往往是新聞事件的精彩部分，或者是報紙、雜志等文章的標題或部分內(nèi)容的轉(zhuǎn)載。這類信息的明顯特征是，在內(nèi)容結(jié)尾附有相關(guān)網(wǎng)址鏈接或圖片，以方便受眾對新聞事件有更深入的了解或?qū)ζ渌�信息能有更進一步深層次的掌握，靈活地突破了140個字符內(nèi)容的限制。這類微博的寫作格式在三家黨報官微中占有較高的比例，它的操作方式較為簡單，但對微博編輯的文字水平有較高的要求。

　　3.口頭評論式。是針對新聞事件直接發(fā)表意見、表明觀點和看法的寫作模式。三家黨報官微除了評論專欄的寫作格式大多仍延續(xù)傳統(tǒng)報紙新聞評論的寫作模式外，其他已打破傳統(tǒng)新聞評論寫作的限制，語言風格更加口語化、生活化，甚至還用到了一些網(wǎng)絡流行語。

　　4.完全轉(zhuǎn)發(fā)式。即利用微博的“轉(zhuǎn)發(fā)”功能，對新聞信息不加任何評論和編輯而直接“轉(zhuǎn)發(fā)”的格式。雖然是直接將內(nèi)容“轉(zhuǎn)”走，但也表明對信息持有認同、贊成的觀點，表達出一種默認的態(tài)度。這類信息在三家黨報官微里并不多見，明顯特征是在內(nèi)容前有“轉(zhuǎn)發(fā)微博”字樣。

　　需要說明的是，以上是筆者對三家黨報官微內(nèi)容的文本寫作格式做的大致分類，實際上官微內(nèi)容的寫作格式有的是將以上四種混搭使用，還有一部分寫法更為自由，呈現(xiàn)碎片化的文本寫作格式。例如@河南日報V的“#晨曲#”“#午間閱讀#”，@解放日報V的“#早安#”“#下班段子#”，@南方日報V的“#午餐肉#”，還有像“#天氣預報#”“#今日漢字#”“#老照片#”“#好文分享#”“#微知識#”等固定時段推出的專欄，內(nèi)容寫作格式靈活多變，語言風格更顯隨意化，難以確切對其寫作格式進行固定的概念界定。

　　(三)受眾偏好性

　　對于媒體微博而言，微博空間每發(fā)布一條信息，其內(nèi)容就代表著該媒體的價值判斷和新聞立場。微博中的“評論”與“轉(zhuǎn)發(fā)”兩大功能的設置，為媒體與受眾之間的互動開辟了便捷的渠道。判斷一條微博信息的受眾偏好性，需要從轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評論數(shù)來研究。

　　筆者借鑒華東師范大學劉曉蘭在《我國紙質(zhì)媒體微博內(nèi)容分析》中的關(guān)于“評論數(shù)

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