淺議石家莊城市文化品牌形象
李 娜
［內(nèi)容摘要］城市是現(xiàn)代社會的最基本細(xì)胞，謀求一個城市的發(fā)展必須找到準(zhǔn)確的方向和切實可行的戰(zhàn)略思路，因而打造城市文化品牌，加強(qiáng)內(nèi)涵發(fā)展，提高城市的綜合競爭力是必經(jīng)之路。本文通過對15座城市進(jìn)行調(diào)研分析，發(fā)掘石家莊城市建設(shè)的優(yōu)勢與不足，力求將建設(shè)和諧社會的理念具體化，從而打造出獨具魅力的城市文化品牌。
［關(guān)鍵詞］城市文化品牌；文化要素；文化主題；文化風(fēng)格
［作者簡介］李 娜，(1978—)，女，河北衡水人，河北政法職業(yè)學(xué)院管理系，講師，碩士，主要從事城市文化與社會學(xué)研究。
［基金項目] 2009年河北省社會科學(xué)發(fā)展研究課題——形成城市文化品牌要素研究
［中圖分類號］C912.81 ［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A
［收稿日期］ 2009-8-18

石家莊市作為一個歷史僅有百年的年輕城市，在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮的推動下，正處在飛速發(fā)展進(jìn)程中，城市面積不斷擴(kuò)大，城市人口不斷增加，城市綜合實力不斷增強(qiáng)，城市外觀面貌日新月異。但是作為一個省會城市，石家莊卻至今沒有形成一個特色鮮明的城市文化品牌，城市定位不甚清晰。僅從宣傳名稱上，就先后打出天下第一莊、中國藥都、華北紡織基地、小商品物流中心、動漫基地的旗號，因為有西柏坡又打出“紅都”的品牌，2009年又提出建設(shè)“山水田園生態(tài)城”的口號。城市定位不明確將直接影響石家莊市的快速、健康的、可持續(xù)發(fā)展，石家莊要由一個年輕的城市向一個成熟的城市過度，由一個飛速發(fā)展的城市向一個健康發(fā)展的城市過渡就必須樹立起能夠凝聚民心、匯聚力量的文化品牌。
本課題選取了國內(nèi)東西南北中五個地域有代表性的15座城市，石家莊、北京、天津、上海、重慶、哈爾濱、大連、煙臺、開封、武漢、杭州、烏魯木齊、西藏、廣州和桂林，通過分析對比這15座目標(biāo)城市的現(xiàn)有城市文化品牌形象，筆者發(fā)現(xiàn)石家莊市雖擁有較為豐富全面的文化品牌要素，但城市文化個性不夠鮮明，呈現(xiàn)碎片化、平庸化的狀態(tài)。
（一）城市名片
通過對15座城市的城市名片分析比較，我們發(fā)現(xiàn)石家莊所擁有的國內(nèi)外知名項目比較豐富，涵蓋了歷史古跡、紅色文化遺址、地方特產(chǎn)、商業(yè)經(jīng)濟(jì)等多個方面。這說明石家莊作為一個新興省會城市，留給社會公眾的印象是并不固守某一項或幾項特色支柱產(chǎn)業(yè)，而是全方位出擊，在城市發(fā)展方面呈現(xiàn)出協(xié)調(diào)、健康的均衡態(tài)勢。另外石家莊的城市名片在國內(nèi)擁有較高的知名度，如革命圣地——西柏坡、天下第一橋——安濟(jì)橋、華北商埠南三條，聞名遐邇的趙縣雪花梨等，都為國內(nèi)外公眾所熟知，能夠起到吸引公眾關(guān)注的作用。
與其他14座城市進(jìn)行比較，石家莊的城市名片雖有自己獨特之處，但是仍存在眾多不足之處。
1.歷史文化積淀相對單薄。石家莊作為城市，如果從1907年正太鐵路通車算起也只有一百年的歷史，如果從1925年籌備設(shè)市算起也僅80多年，成為省會的時間就更短。在15座城市中，石家莊可以說是歷史感最為薄弱的城市，而歷史與文化是成正比的，作為一座新興城市，石家莊的文化積淀淡薄可以說是一種必然。因而與其他城市相比，石家莊的城市名片不論是在數(shù)量上還是質(zhì)量上都略顯歷史感不足，文化積淀相對淡薄。
2.石家莊主城區(qū)文化名片少。在14座對比城市中，北京的故宮、頤和園、同仁堂、王府井、琉璃廠、全聚德；上海的東方明珠、南浦大橋、楊浦大橋、外灘、豫園、復(fù)旦大學(xué)、上海交大；武漢的黃鶴樓、歸元禪寺、紀(jì)念碑；拉薩的布達(dá)拉宮、大昭寺、八廓街；廣州的中山紀(jì)念堂、廣交會等等文化名片大多都處在城區(qū)內(nèi)部，很多更是當(dāng)?shù)刈顬榉比A的城市中心區(qū)，城市名片與城市本身密切貼合。而石家莊的文化名片除南三條外多在周邊縣區(qū)，如西柏坡位于平山縣，安濟(jì)橋位于趙縣，這就造成了很多人只知西柏坡、安濟(jì)橋，卻不知石家莊的尷尬局面，不利于提高城市影響力和知名度 。
3.城市名片知名度高，但文化容量不大。安濟(jì)橋、西柏坡、石家莊解放紀(jì)念碑大石橋都面臨空間較小、觀光內(nèi)容單一的尷尬局面；南三條作為輻射國內(nèi)半壁江山的小商品批發(fā)市場其影響力也僅局限于經(jīng)濟(jì)層面�？偟膩碚f，石家莊城市名片的文化容積普遍較小，沒有形成文化的拓展遷移，同時缺乏系統(tǒng)有效的開發(fā)宣傳，致使其影響和魅力很難發(fā)揮。
建議：
第一、努力發(fā)掘本地歷史文化品牌內(nèi)涵，改善品牌生存現(xiàn)狀，提高文化品牌知名度。我們應(yīng)當(dāng)圍繞開國文化主題，著力挖掘本地文化遺跡，打造開國文化主題品牌系列。如著力挖掘石家莊市內(nèi)的一些革命文化遺址內(nèi)涵，比如小灰樓、紀(jì)念碑、大石橋等知名度不高的歷史文化遺址，擴(kuò)大宣傳，提高其知名度，與西柏坡形成一條紅色旅游線路。
第二、加強(qiáng)石家莊市與周邊文化遺址的聯(lián)系，石家莊到西柏坡一級公路的通車，正定劃歸石家莊城區(qū)，107國道收費站的取消，子龍大橋的竣工都有助于石家莊市密切與周邊文化遺址的聯(lián)系。
第三、拓展石家莊城市文化品牌容積，形成文化品牌連帶效應(yīng)。
如利用安濟(jì)橋這一文化品牌挖掘當(dāng)?shù)貥蛄何幕�旅游資源；利用開國文化主題名片發(fā)展紅色經(jīng)濟(jì)鏈條；大力推進(jìn)本市旅游由事業(yè)接待型向產(chǎn)業(yè)市場型轉(zhuǎn)變。整合個體文化品牌與所在縣區(qū)境內(nèi)其它景點，組建高水平的大景區(qū)概念，拓展其歷史文化內(nèi)涵。充分發(fā)揮文化品牌的輻射帶動作用，帶動整個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
發(fā)掘南三條在城市文化方面的內(nèi)蘊(yùn)與文化意味。在城市文化品牌建設(shè)中我們應(yīng)除關(guān)注其經(jīng)濟(jì)成就外，還要深入挖掘南三條深厚的商業(yè)文化內(nèi)涵，把握二十年來南三條與時俱進(jìn)的時代脈搏，突出在改革開放的洪流中，南三條人艱辛拼搏的創(chuàng)業(yè)氣息，著力打造南三條獨有的文化品牌、商業(yè)品牌、形象品牌，使“南三條”唱響中國、走向世界。
（二）城市文化主題
在15座城市中，有北京、天津、上海、重慶4個直轄市；省會及自治區(qū)首府城市有石家莊、杭州、廣州、武漢、拉薩、烏魯木齊、哈爾濱7座城市；省級核心城市有煙臺、桂林、大連三座城市。單從政治地位上而言，石家莊毗鄰京津，古稱京畿之地，號稱首都北京的南大門，在同等級省會城市中具有得天獨厚的地位優(yōu)勢，可謂寸金寶地。但具有唯一性的區(qū)位優(yōu)勢卻并沒有在石家莊的城市發(fā)展建設(shè)中得到充分利用，石家莊市至今仍未形成其城市核心價值，也是城市文化主題并未確定。
每個城市都有每個城市的文化特質(zhì)，表現(xiàn)出某種獨特的文化主題。城市文化主題是城市發(fā)展的主體風(fēng)格、主題氣質(zhì)，具有不同于別的城市文化心理和文化結(jié)構(gòu)，能夠反映特定城市的城市精神。城市文化主題融合城市文化形象、城市定位、社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展等內(nèi)容，溝通、凝聚城市居民的思想認(rèn)識，起到影響城市行為的價值取向，激發(fā)公眾積極進(jìn)取的重要作用。在15座城市中，大多數(shù)城市已明確定位自己的文化主題，如北京的定位就是政治之都、文化之都、體育之都，上海就是金融之都，大連是浪漫之都，哈爾濱是冰雪之都，煙臺是休閑之都，杭州“生活品質(zhì)之城”，拉薩的宗教旅游，烏魯木齊的民族風(fēng)情文化……。而石家莊的文化主題卻是缺乏統(tǒng)一性、系統(tǒng)性，在藥都、紡織基地、動漫基地，紅都等種種稱號中不斷搖擺，無法形成一種強(qiáng)烈、深刻的城市核心價值觀，不利于創(chuàng)造一個具有鮮明個性的城市。
建議：
第一、我們在構(gòu)建城市品牌過程中應(yīng)當(dāng)首先對石家莊市主題文化資源進(jìn)行整理和篩選，根據(jù)石家莊經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展戰(zhàn)略這一新的歷史使命對其進(jìn)行批判的繼承，提煉出具有石家莊地方特色，又符合未來發(fā)展需要的文化根脈。課題組經(jīng)過討論研究建議以“紅色開國文化”作為我市主體文化，使紅色開國文化主題形成石家莊市主題文化經(jīng)濟(jì)鏈，進(jìn)而形成城市主題文化功能圈。
第二、積極發(fā)揮政府在培育主題文化上的引導(dǎo)與組織的作用。城市主題文化的傳播和形成需要政府的積極組織和倡導(dǎo)，并通過整合社會資源創(chuàng)造良好的文化環(huán)境，這是培育具有石家莊市特色的城市主題文化的重要途徑。
（三）城市地理位置
從地理位置上看，15座城市多為位于所在地域的核心位置，大多交通發(fā)達(dá)，地理位置優(yōu)越，其中天津、上海、大連、煙臺、杭州、廣州6個城市處于沿海位置，北京、重慶、哈爾濱、開封、武漢、桂林、烏魯木齊、拉薩八個內(nèi)陸城市中，分別處于各區(qū)域中的中心位置或交通樞紐位置，北京是祖國的心臟，其地理位置的重要性不言而喻，重慶、武漢處于國內(nèi)水路主航道——長江沿岸，哈爾濱、開封、桂林、烏魯木齊和拉薩分別處于各自區(qū)域的中心位置，這些城市的特點或是水陸交通便利、或沿海而建，因此城市品牌建設(shè)中依托天然的地理位置，發(fā)達(dá)的便利交通是其不可缺少的因素。這就決定了城市品牌建設(shè)離不開交通建設(shè)。
石家莊作為純粹的內(nèi)陸城市，地處華北平原中南部，北靠首都北京和港口城市天津，東臨渤海和華北油田，西依太行山，水路不通促使陸路交通的極大發(fā)展。石家莊作為現(xiàn)代化中心城市的崛起，看似是由一個偶然的因素——正太路的修建而決定的，但偶然中隱含著必然因素，那就是數(shù)千年形成的區(qū)位優(yōu)勢。作為扼燕晉咽喉、居南北通衢要沖的交通要道，石家莊在歷史上就是晉冀兩省的貨物集散地，因此自城市創(chuàng)建之初就以華北重鎮(zhèn)、交通樞紐的形象出現(xiàn)。就目前而言，石家莊具有較為發(fā)達(dá)的公路、鐵路、航運基礎(chǔ)條件和運輸能力，是我國北方地區(qū)重要的客、貨中轉(zhuǎn)站，是全國三大鐵路樞紐之一和環(huán)京津地區(qū)最大的貨運空港，高速公路擁有量居全國第一；石家莊火車站是全國三大貨物編組站之一，民航機(jī)場是國家批準(zhǔn)的國際口岸機(jī)場。從城市內(nèi)部而言，石家莊市內(nèi)部交通也是極為便利，近幾年來在政府部門的倡導(dǎo)和支持下，公交事業(yè)得到大力發(fā)展，公交線路四通八達(dá)，出租車行業(yè)嚴(yán)格管理、規(guī)范運營，在“三年大變樣”進(jìn)行中城市主干道進(jìn)行了全面提升與改善，創(chuàng)造了聞名國內(nèi)的“石家莊速度”。擁有了這些優(yōu)勢，石家莊的城市文化形象才更為豐富完整。
另外，石家莊的地理位置和交通優(yōu)勢，使其具備了一定的市場輻射優(yōu)勢，基于此點，2001年國務(wù)院批復(fù)確定石家莊作為華北重要商埠的城市功能定位。“華北重要商埠”稱號的唯一性也可以成其為石家莊城市文化品牌的組成要素之一 。
建議：
第一、凸顯外部交通優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)石家莊市“一小時交通圈”概念。隨著石家莊至太原、北京、濟(jì)南、鄭州鐵路客運專線的建成、在建或即將開工建設(shè)，石家莊至這些城市的高速鐵路時間將縮短至1小時左右，屆時石家莊將真正建成省際城市“一小時交通圈”。 加上已經(jīng)開工的京石(北京至石家莊)、石武(石家莊至武漢)以及即將開工的青石(青島至石家莊)三條高速鐵路，石家莊成為東西、南北高速鐵路“十字路口”的雛形顯現(xiàn)。與同類省會城市相比較，石家莊市的對外交通優(yōu)勢是突出且明顯的，可以在城市文化品牌打造過程中重點凸顯。
第二、優(yōu)化城市內(nèi)部交通管理，構(gòu)建石家莊市內(nèi)道路“宜行”形象。在省會“三年大變樣”進(jìn)程中，省會內(nèi)部交通得到了根本性的改善，隨著槐安路、裕華路、和平路、二環(huán)路的全線整修，紅旗大街南延、中華大街、友誼大街、體育大街北延工程的竣工，石家莊市已經(jīng)形成環(huán)城高速閉合，樞紐布局合理，城市出行順暢，便捷高效、功能完善的城市道路交通體系；在這些成就的基礎(chǔ)上，我們還應(yīng)考慮如何合理調(diào)整城市出口布局，實現(xiàn)老城區(qū)與各組團(tuán)新城的高速連接，提高區(qū)域通行能力，打造行政中心至各組團(tuán)新城及各組團(tuán)新城之間順暢便捷的交通圈；
第三、優(yōu)先發(fā)展公共交通，大力發(fā)展軌道交通是城市交通發(fā)展的主要方向。按照城市總體規(guī)劃要求，石家莊城市交通發(fā)展政策從優(yōu)化城市交通運輸模式出發(fā)，以優(yōu)先發(fā)展公共交通為主導(dǎo)，逐步建立以公共交通為主體、軌道交通為骨干，融個體交通（步行、自行車、小汽車等）為一體的、多元化協(xié)調(diào)發(fā)展的綜合客運體系。增加公交車輛，完善配套公交車場、站點等設(shè)施，合理調(diào)整線網(wǎng)布局，增加公交運營線路，開設(shè)公交專用車道等，多方面提高公交車出行比例，逐步調(diào)整居民出行結(jié)構(gòu)，適應(yīng)城市發(fā)展和交通需求。
一個城市之所以具有較高的知名度和美譽(yù)度，關(guān)鍵是有打得響的品牌，一個有號召力的優(yōu)質(zhì)的城市文化品牌，給城市社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的機(jī)遇和后勁，將對城市的競爭力起到核心性的作用。而要打造城市文化品牌，必須著力發(fā)掘城市本身的內(nèi)涵要素，體現(xiàn)獨有優(yōu)勢，最終打造出具有個性特征和恒久價值的城市文化品牌形象，提升城市的綜合競爭力。

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