陽敏

　　廣州市城市規(guī)劃勘測設(shè)計研究院廣東廣州510060

　　摘要：隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，戶外廣告在我國很多城市得到了迅速發(fā)展，戶外廣告作為城市文化形象展現(xiàn)的重要窗口，體現(xiàn)著城市的形象，也反應(yīng)了城市的發(fā)展水平，文章針對當(dāng)前戶外廣告景觀的存下的問題進(jìn)行分析，并對規(guī)劃的一些想法進(jìn)行探討。

　　關(guān)鍵詞：戶外廣告;問題;規(guī)劃;

　　1.城市戶外廣告景觀規(guī)劃設(shè)計存在的問題

　　1.1戶外廣告布局混亂無序，造成了城市視覺的污染。

　　當(dāng)前的戶外廣告普遍存在不僅設(shè)置多而廣泛的特點，而且布局也是雜亂無章，究其主要原因就是戶外廣告的設(shè)置缺乏統(tǒng)一的整體規(guī)劃與管理。在城市的各個角落，都布滿了各式各樣的廣告，這在一定程度上造成了城市視覺環(huán)境的污染，此外有些戶外廣告的設(shè)置與城市功能區(qū)互不協(xié)調(diào)，在一定程度上危害了城市的形象，這更是加大了對城市形象的污染。

　　1.2戶外廣告設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范，既然污染視覺效果，又存在一定的安全隱患。

　　目前的戶外廣告種類繁多，形態(tài)各異，規(guī)格不一，質(zhì)量參差不齊。有些戶外廣告的在設(shè)置上并沒有實現(xiàn)完全有效地與戶外廣告載體有機(jī)結(jié)合，不但占用城市居民良好的活動空間，還會遮擋一些現(xiàn)有的綠色空間，這在一定程度上給城市居民造成了滿眼零亂的視覺污染。更有甚者，一些戶外廣告的設(shè)置者，只是單純的處于自己眼前利益考慮，往往采用一些簡單、低質(zhì)量的廣告設(shè)計材料，加之后期不去維護(hù)和管理，使得這些戶外廣告在一定程度上存在安全隱患。

　　1.3戶外廣告缺乏長期有效的管理。

　　隨著戶外廣告的設(shè)置的增多，對于戶外廣告的管理問題也逐漸捉襟見肘起來。首先，戶外廣告已經(jīng)投放，廣告商很少會及時去做好后期維護(hù)，甚至?xí)�不做后期維護(hù)處理，隨著時間的推移，這些臟和陳舊的戶外廣告，不但失去廣告的意義，占用空間，還會侵蝕和污染城市環(huán)境，壓迫人們的視覺神經(jīng);其次，由于缺乏一個完善的監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)體系，使得對戶外廣告的監(jiān)管力度大大降低。

　　2.城市戶外廣告的規(guī)劃與設(shè)計

　　2.1戶外廣告投放與城市整體規(guī)劃統(tǒng)一

　　城市的形象離不開規(guī)劃，把統(tǒng)籌規(guī)劃置于城市建設(shè)首位，城市的規(guī)劃與戶外廣告景觀的規(guī)劃同步。規(guī)劃是城市形象的整體思考與宏觀把握，規(guī)劃也是城市未來的開始和發(fā)展的起點。城市的規(guī)劃建設(shè)離不開戶外廣告景觀的參與，戶外廣告景觀與城市形象息息相關(guān)，需要同戶外廣告的設(shè)計投放同步共生。戶外廣告對城市形象的影響在于廣告投放的時限和位置，這涉及到城市整體規(guī)劃問題。城市的記憶和識別首先在于整體形象布局，在規(guī)劃中力求個性突出，特點鮮明。避免千城一面，千篇一律，個性模糊。城市的形象塑造有宏觀和微觀，有整體和局部，規(guī)劃對城市的形象具有決定作用。戶外廣告的投放布局服從并服務(wù)于城市整體規(guī)劃，才能最大限度的發(fā)揮戶外媒體的作用和功能。因此，在投放中堅持“規(guī)范、適度、和諧、增值、強(qiáng)化、美化”原則。把戶外廣告納入城市建筑規(guī)劃范圍，廣告與城市的改造及建設(shè)同步進(jìn)行。投放和規(guī)劃體現(xiàn)高遠(yuǎn)、大氣、包容、宏闊的風(fēng)格。城市中戶外廣告不能被全面禁止，但也不能見縫插針，關(guān)鍵在于規(guī)劃、應(yīng)用和管理。為了完善城市功能，增強(qiáng)城市視覺對比效果，根據(jù)城市的個性特點和功能需求以及發(fā)展需要，規(guī)劃類型戶外廣告街道、準(zhǔn)廣告牌街道和非廣告牌街道。

　　2.2戶外廣告形式內(nèi)容與城市空間布局融合

　　首先認(rèn)識城市空間類型和戶外廣告類型。城市空間類型劃分各異，按照環(huán)境氛圍分松弛空間、緊張空間、喧鬧空間、安靜空間;按照使用功能分住宅空間、商業(yè)空間、娛樂空間、休閑空間;按照交通特點分步行空間、車行空間、慢速空間、快捷空間;按照視點類型分散點空間、焦點空間;按照行為類型分生活空間、交通空間、鍛煉空間、購物空間;按照建筑立面功能及位置分辦公建筑立面空間、工廠建筑立面空間、住宅建筑立面空間、商業(yè)建筑立面空間、學(xué)校建筑立面空間、臨街建筑立面、背街建筑立面;按照人口流量分稀疏空間、稠密空間;這些都是戶外廣告的發(fā)展空間和機(jī)遇，根據(jù)這些空間特點和功能來選擇不同的戶外廣告形式和內(nèi)容。戶外廣告多種多樣，從內(nèi)容上看有商業(yè)廣告、文化廣告、政治廣告和公益廣告等。從形式上看有靜態(tài)的和動態(tài)的、有聲的和無聲的，主要有招牌廣告、墻體廣告、旗幟廣告、彩樓廣告、懸掛廣告、碑刻廣告、雕塑廣告、音響廣告、LED廣告(LED視屏、LED燈箱、LED彩光線條)等。

　　其次通過戶外廣告科學(xué)合理利用城市空間。城市在不斷發(fā)展，城市空間呈現(xiàn)多樣化趨勢，城市空間也是戶外廣告生存發(fā)展空間。把戶外廣告的形式選擇與城市空間布局協(xié)調(diào)相融，有利于城市形象塑造。通過戶外廣告為城市量體裁衣，一是城市布局因地制宜，置陣布勢，應(yīng)物象形，對比呼應(yīng);二是廣告形式因城而變，因街而異，如影隨形，隨類賦彩;三是廣告與城市與時俱進(jìn)，相依共存，簡約互補(bǔ)，和而不同;四是充分利用城市空間類型，要求廣告形式內(nèi)容選擇與城市空間類型匹配，做到定性貼切，分類細(xì)化，優(yōu)化形式，強(qiáng)化功能;五是戶外廣告的形式內(nèi)容選擇符合大眾的健康要求、生活需求和審美追求;六是充分合理利用城市施工圍擋和圍墻保證安全，減少污染，美化視覺。因為城市在發(fā)展中，建房、改造、搬遷、裝修不斷，施工場地常常使用圍擋和圍墻，工地圍擋和圍墻成為戶外廣告的利用空間;七是充分合理利用閑置空地和空置店面以及刺眼視野。城市建設(shè)是不斷改造和完善的過程，常常出現(xiàn)閑置和刺眼的空間，對此戶外廣告起到查缺補(bǔ)漏的作用。

　　2.3戶外廣告設(shè)計與城市文化發(fā)展匹配

　　在城市形象塑造中可以根據(jù)實際對城市發(fā)展類型進(jìn)行定位。充分挖掘整合城市資源，根據(jù)城市發(fā)展特點和規(guī)模以及功能需要選擇與之匹配的戶外廣告類型進(jìn)行位置安放和布控。戶外廣告在形式內(nèi)容上全心為該類型的城市服務(wù)和宣傳，此時戶外廣告既要注重視覺形象的設(shè)計，也要注重文化內(nèi)涵的塑造，充分體現(xiàn)民族文化和地域文化。樹立文化形象，打造文化城市，營造精神家園和心靈故鄉(xiāng)。一座城市文化個性鮮明，能給市民產(chǎn)生文化認(rèn)同感和歸宿感，進(jìn)而產(chǎn)生幸福感，這是城市的文化凝聚，也是市民生活的高級形態(tài)。

　　2.4戶外廣告的規(guī)劃設(shè)計理念、思路與方法

　　戶外廣告力求適應(yīng)和服務(wù)于城鎮(zhèn)化進(jìn)程的需要，規(guī)劃設(shè)計的目的是提升城市文化、服務(wù)城市生活、展示城市形象。通過戶外廣告構(gòu)建城市形象的審美想象空間。設(shè)計中堅守國家省地市戶外廣告設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和市容標(biāo)準(zhǔn)體系。

　　設(shè)計依據(jù)城市的整體規(guī)劃與空間布局、大眾的生活需要和審美追求。整體設(shè)計要求簡潔、美觀、宏闊，有內(nèi)涵、有思想、有技術(shù)。展現(xiàn)出健康與安全、綠色與環(huán)保、技術(shù)與科學(xué)、審美與實用、公益與服務(wù)、文化與內(nèi)涵、民族與風(fēng)格、創(chuàng)意與個性、市容和繁榮、數(shù)量和質(zhì)量的理念。

　　做好戶外廣告設(shè)計的前期準(zhǔn)備，把握宏觀視角。從管理角度考慮城市形象建設(shè)層面，從商業(yè)角度考慮戶外廣告經(jīng)營行業(yè)層面，從視覺角度考慮城市人文自然景觀層面。讓戶外廣告融入城市，深入生活，發(fā)揮效應(yīng)。首先，在設(shè)計中掌握收集運用城市資料。包括城市規(guī)劃資料、現(xiàn)場資料和背景資料。背景資料包括區(qū)位特征、交通環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、歷史文化、自然景觀、風(fēng)土人情、特色資源等。把資料加以取舍、整合、運用，融入設(shè)計，通過戶外廣告著力宣傳城市形象。其次，綜合分析城市現(xiàn)狀及發(fā)展。包括分析城市功能、城市發(fā)展方向、城市路網(wǎng)樞紐、品牌展示區(qū)、集中展示區(qū)、一般控制區(qū)、禁止設(shè)置區(qū)、戶外廣告現(xiàn)狀分布情況、城市戶外廣告總量、廣告量與城市發(fā)展匹配情況、城市建筑立面及天際線、城市道路等級、城市夜景照明現(xiàn)狀、商業(yè)集中區(qū)綜合情況等。

　　3.結(jié)束語

　　戶外廣告作為當(dāng)前城市景觀形象的主要組成部分，體現(xiàn)著一個城市的整體風(fēng)格和文化品位，在一定程度上反映了城市的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平和商業(yè)氛圍以及科技水平和創(chuàng)新能力。因此，為了更好地利用戶外廣告優(yōu)勢，提高城市良好形象，改善城市景觀，需要相關(guān)部門不斷去探索，戶外廣告的管理任重而道遠(yuǎn)。

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