摘要:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新支柱，是調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的需要，也是促進(jìn)就業(yè)和改善民生的需要。但是，舟山受到經(jīng)濟(jì)規(guī)模小、財(cái)政投入有限、資本投入不足、創(chuàng)意人才匾乏等方面的制約，與國(guó)內(nèi)外的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平相比還有很大差距。創(chuàng)新文化體制改革、構(gòu)建協(xié)同合作平臺(tái)、完善人才培養(yǎng)機(jī)制、重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，是舟山群島新區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的著力點(diǎn)。

　　關(guān)鍵詞:舟山群島新區(qū);文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);因子分析;建議

　　一、背景與現(xiàn)狀

　　國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》)指出，到2020年戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重由2015年的8%將達(dá)到巧%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為要重點(diǎn)培育的新支柱產(chǎn)業(yè)之一。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，重點(diǎn)應(yīng)在“融合”上下工夫，通過數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)新理念，促進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)要驅(qū)動(dòng)文化科技與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互相融合。提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對(duì)問題國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和軟實(shí)力的提高很有促進(jìn)作用。作為全國(guó)第四個(gè)國(guó)家級(jí)的以海洋經(jīng)濟(jì)為主題的舟山群島新區(qū)，在“新常態(tài)”“一路一帶”的形勢(shì)下，通過大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅可對(duì)原來傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，還可把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育為具有發(fā)展?jié)摿Φ男陆?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也是促進(jìn)就業(yè)和改善民生的重要議題。舟山具有獨(dú)特的海洋旅游和海洋文化資源，有著龐大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，只要堅(jiān)持改革創(chuàng)新進(jìn)行產(chǎn)業(yè)探索，必定能走出一條符合自身實(shí)際情況的發(fā)展之路。當(dāng)然，舟山由于地處海島地區(qū)，受到經(jīng)濟(jì)總量較小、公共財(cái)政投人有限、民營(yíng)資本投人不足和優(yōu)秀創(chuàng)意人才匾乏等各種發(fā)展要素的制約，直接或間接的影響了當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

　　二、實(shí)證分析

　　以與電子商務(wù)相關(guān)的舟山多家文化創(chuàng)意企事業(yè)單位為研究對(duì)象開展相關(guān)調(diào)研活動(dòng)，共發(fā)放調(diào)查問卷350份，收回338份，收回率96.6%a，其中有效問卷325份。首先，采用文獻(xiàn)研究法和德爾非法對(duì)相關(guān)影響因素進(jìn)行歸納總結(jié)，剔除一些不太重要或沒有意義的因素，對(duì)某些影響因素進(jìn)行合并或修改處理;其次，確定20個(gè)對(duì)舟山電商文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有較高影響的因素;最后，把這些相關(guān)度較高的影響因素設(shè)計(jì)成問卷調(diào)查，并對(duì)回收的問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，運(yùn)用SPSS17.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行相關(guān)因子分析。KMO(Kaiser-Meyer-Olkin)檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量是用于比較變量間簡(jiǎn)單相關(guān)系數(shù)和偏相關(guān)系數(shù)的指標(biāo)，更多應(yīng)用于多元統(tǒng)計(jì)的因子分析。KMO統(tǒng)計(jì)量的取值區(qū)間在0一1之間。當(dāng)所有變量間的簡(jiǎn)單相關(guān)系數(shù)平方和遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于偏相關(guān)系數(shù)平方和時(shí)，KMO值越趨于1，說明變量之間的相關(guān)性就越強(qiáng)，其越適合作因子分析;當(dāng)所有變量間的簡(jiǎn)單相關(guān)系數(shù)平方和越接近于。,KMO值就越接近于0，說明變量之間的相關(guān)性就越弱，其越不適合作因子分析。在因子分析之前，對(duì)原始調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行適宜性檢驗(yàn)，結(jié)果顯示KM()值為0.797，說明變量之間存在較大相關(guān)性，適合作因子分析，同時(shí)得出，g值為0.000，小于顯著水平0.05，也適合作因子分析。如表1所示。因子分析的核心是用較少的互相獨(dú)立的因子反映原有變量的絕大部分信息。利用SPSS17軟件對(duì)20個(gè)影響因素進(jìn)行相關(guān)因子分析，得到主因子特征值和方差貢獻(xiàn)率等。如表2所示。從表2可看出，相關(guān)系數(shù)矩陣特征值的4個(gè)數(shù)值都大于1，說明可提取4個(gè)公因子，同時(shí)累計(jì)方差達(dá)到了62.39%ao采用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件探索舟山電商文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素，對(duì)20個(gè)影響因素的調(diào)查情況進(jìn)行因子分析，根據(jù)載荷情況對(duì)各個(gè)變量歸納為4類，如表3所示，依據(jù)各個(gè)因素的內(nèi)在聯(lián)系，并結(jié)合舟山電商文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際情況，對(duì)其提取的4個(gè)公因子進(jìn)行命名。第一個(gè)公因子把問題聚焦在政府職能的轉(zhuǎn)變、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制度改革、協(xié)調(diào)各方管理、對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的激勵(lì)政策、公共網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)建設(shè)等方面，名為文化體制公因子。第二個(gè)公因子主要涉及產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃、各方協(xié)同機(jī)制運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)的軟硬件建設(shè)、具體實(shí)施路徑、重點(diǎn)產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)等方面的問題，名為協(xié)同合作公因子。第三個(gè)公因子把問題聚焦在產(chǎn)業(yè)定位、產(chǎn)業(yè)人才需求、產(chǎn)業(yè)人才儲(chǔ)備規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)、人才評(píng)價(jià)與激勵(lì)等方面，名為人才培養(yǎng)公因子。第四個(gè)公因子主要涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)宣傳、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法規(guī)制定、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法規(guī)實(shí)施等方面的問題，名為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)公因子。

　　三、建議

　　(一)創(chuàng)新文化體制改革

　　明確市場(chǎng)主體地位，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變政府職能，發(fā)揮社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在資源配置中的決定性作用，對(duì)政企與政事實(shí)行分開管理，堅(jiān)持“管辦分離”原則。減少行政直接干預(yù)具體事項(xiàng)，把關(guān)注點(diǎn)更多的放到市場(chǎng)監(jiān)管和社會(huì)服務(wù)上，簡(jiǎn)化審批手續(xù)，降低市場(chǎng)運(yùn)行成本。建立科學(xué)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指標(biāo)體系，完善政務(wù)管理網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)。進(jìn)一步完善運(yùn)行機(jī)制，對(duì)公益性文化創(chuàng)意事業(yè)單位進(jìn)行人事制度改革，通過建立競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制實(shí)行全員評(píng)聘上崗，優(yōu)化財(cái)務(wù)管理提高運(yùn)行效率。對(duì)經(jīng)營(yíng)性的文創(chuàng)單位實(shí)行面向市場(chǎng)的企業(yè)改制，完善現(xiàn)代企業(yè)法人制度，建立科學(xué)合理的評(píng)價(jià)和決策機(jī)制，增強(qiáng)企業(yè)活力以提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。建立和完善各類市場(chǎng)**主體，由行業(yè)協(xié)會(huì)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等**組織來協(xié)調(diào)管理各類文創(chuàng)企業(yè)，使其充當(dāng)政府、行業(yè)、企業(yè)和消費(fèi)者之間的媒介角色，建立公平競(jìng)爭(zhēng)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。積極推進(jìn)“走出去”戰(zhàn)略，通過制定相關(guān)激勵(lì)政策，重點(diǎn)支持有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力的文創(chuàng)單位，做大做強(qiáng)國(guó)際化的文創(chuàng)品牌，積極參與國(guó)際文創(chuàng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。建立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)管理部門之間的多方溝通機(jī)制和行業(yè)信息交流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在更大范圍上強(qiáng)化部門聯(lián)動(dòng)，及時(shí)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面出現(xiàn)的新形勢(shì)和新問題進(jìn)行商討，共同促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康和快速發(fā)展。創(chuàng)新具有巨大的不確定性，一定會(huì)出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)，往往成功者是少數(shù)，創(chuàng)新者失敗是很正常的事情，失敗并不可怕，重要的是防御創(chuàng)新中的風(fēng)險(xiǎn)。

　　(二)構(gòu)建協(xié)同合作平臺(tái)

　　隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展、大眾對(duì)提升文化素養(yǎng)的日益迫切，政府需要協(xié)同各方資源要素以推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在國(guó)際化的浪潮和符號(hào)消費(fèi)的新趨勢(shì)下、在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，對(duì)以文化和創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心的高附加價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合與規(guī)劃。政府應(yīng)逐步完善組織形式、人才培養(yǎng)、融資支持和管理運(yùn)營(yíng)等方面的機(jī)制建設(shè)，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷等各個(gè)流程給予系統(tǒng)化的支持。在重視文化硬件建設(shè)的同時(shí)，也要重視適合文化發(fā)展的軟件建設(shè)。加強(qiáng)青少年美學(xué)教育，提供便利服務(wù)創(chuàng)造良好求知環(huán)境，通過文化旅游提升當(dāng)?shù)囟嘣�文化形象，把藝術(shù)、商業(yè)、科技等要素結(jié)合起來，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展�？煞秩齻�(gè)階段實(shí)施:第一階段，主要在法律法規(guī)、籌集資金、人才開發(fā)和組織建設(shè)等方面打好基礎(chǔ)。第二階段，主要是集中各方力量開發(fā)具有一定競(jìng)爭(zhēng)力的高質(zhì)量文創(chuàng)產(chǎn)品(服務(wù))，并最大程度地發(fā)揮政府扶持政策的作用，重點(diǎn)培育當(dāng)?shù)赜袘?zhàn)略性的地方文創(chuàng)產(chǎn)品(服務(wù))。比如，開發(fā)具有舟山海島文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品(服務(wù))，利用各方資源和樹立品牌意識(shí)，努力開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)和提高競(jìng)爭(zhēng)力。第三階段，主要是全力打造一批文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，通過集約化、規(guī)�；�、國(guó)際化運(yùn)營(yíng)一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的特色產(chǎn)品(服務(wù))，以構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的框架為下一步打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代方方面面產(chǎn)業(yè)的融合，并把相關(guān)的創(chuàng)新進(jìn)展整合在一起，是“戰(zhàn)略性方針”的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的創(chuàng)新動(dòng)力源泉。通過釋放潛力和活力，從供給側(cè)角度提升產(chǎn)品(服務(wù))的用戶體驗(yàn)來滿足其需求，并且保持繁榮的可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)組織或個(gè)人都在全力以赴做的最好，都在為對(duì)方解決困惑或難題的時(shí)候，雙方的最終合作可能會(huì)產(chǎn)生出人意外的成果。

　　(三)完善人才培養(yǎng)機(jī)制

　　在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，人作為創(chuàng)新創(chuàng)意的主體，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。政府應(yīng)明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的類別和特性，在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的活動(dòng)中給予個(gè)人或團(tuán)體一些客觀的指導(dǎo)，使其能夠在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中找到自己的定位和方向，并從傳統(tǒng)的地域性社會(huì)分工向由互聯(lián)網(wǎng)連接的網(wǎng)絡(luò)社群協(xié)同合作方向發(fā)展。政府應(yīng)充分評(píng)價(jià)和積極開發(fā)當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的自然資源、旅游資源、文化資源和科技資源等，發(fā)揮管理策劃部門在各資源要素之間的融合作用，把創(chuàng)意思維引人各個(gè)行業(yè)中。除了重視民間技藝和社會(huì)科技，更重要的是建立一批特別熟悉當(dāng)?shù)厍闆r的推介團(tuán)隊(duì)，以交叉學(xué)科的視角來整合當(dāng)?shù)刭Y源，以便提升創(chuàng)新水平。政府應(yīng)加大對(duì)既懂人文藝術(shù)又懂經(jīng)營(yíng)管理的復(fù)合型人才的培養(yǎng)力度，以適應(yīng)能夠開發(fā)出具有一定競(jìng)爭(zhēng)力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)要求。在人才培養(yǎng)過程中，避免只關(guān)注短期利益和職業(yè)崗位需求，更要對(duì)其創(chuàng)造力的長(zhǎng)期培養(yǎng)。另外，應(yīng)轉(zhuǎn)變對(duì)文創(chuàng)人才的評(píng)價(jià)方式，建立由純藝術(shù)產(chǎn)品向文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變的新型評(píng)價(jià)創(chuàng)新機(jī)制。高校作為創(chuàng)意人才的集聚地，應(yīng)進(jìn)一步完善平臺(tái)建設(shè)，使教師的科研和學(xué)生的培養(yǎng)進(jìn)行有機(jī)統(tǒng)一，通過跨學(xué)科和跨組織來構(gòu)建創(chuàng)新平臺(tái)。

　　(四)重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

　　當(dāng)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展還處在較低水平時(shí)，提高對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度不會(huì)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有促進(jìn)作用，有可能還會(huì)起到負(fù)面影響。而只有當(dāng)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度后，加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)才會(huì)有效促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮。市場(chǎng)化程度和產(chǎn)業(yè)集聚水平也只有發(fā)展到一定程度后，推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)才能對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到有效作用。因此，一是要制定與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平相匹配的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策，因?yàn)橹�識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和創(chuàng)新水平提高之間不是簡(jiǎn)單的因果關(guān)系，需要諸如經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等要素的參與才會(huì)發(fā)生作用。二是隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，提高大眾的版權(quán)保護(hù)意識(shí)尤為重要，只有在較好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)氛圍下，當(dāng)?shù)氐奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能在科學(xué)有效的制度下良性發(fā)展。同時(shí)，要利用各種媒體和各類宣傳活動(dòng)等加大宣傳力度，營(yíng)造民眾運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度來主張自己合法權(quán)益的社會(huì)氛圍。三是由于我國(guó)實(shí)行的是版權(quán)司法保護(hù)和行政保護(hù)相結(jié)合的特色版權(quán)模式，因此提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行政保護(hù)特別重要。除了制定和完善相關(guān)的版權(quán)保護(hù)法律法規(guī)，還要在“事前保護(hù)”與“事后懲罰”過程中發(fā)揮更加積極的行政職能，加強(qiáng)行政機(jī)構(gòu)組織建設(shè)，切實(shí)提高執(zhí)法人員的業(yè)務(wù)能力等。

　　閱讀期刊：《廣告主市場(chǎng)觀察》

　　《廣告主•市場(chǎng)觀察》雜志，以清新平實(shí)的風(fēng)格　及時(shí)報(bào)道最新營(yíng)銷傳播思想、事件和實(shí)踐，旨在為營(yíng)銷傳播人士提供一流的新聞資訊、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與前沿新知。雜志 目前發(fā)行量為6萬份，每月5日出版發(fā)行，銅版全彩印刷，大16開�？偩庉嫗橹袊�(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師黃升民教授。

轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來自：http://www.jinnzone.com/guanggaolw/63408.html