2014年1月3日周五晚黃金檔，湖南衛(wèi)視開(kāi)播《我是歌手》第二季，電視湘軍再次讓數(shù)以?xún)|計(jì)的觀眾甘心在周末的夜晚選擇留在家里。在近三個(gè)月的播出周期里，《我是歌手》用十三場(chǎng)音樂(lè)的狂歡給了受眾一個(gè)守候在電視機(jī)前的理由。

　　【摘要】從2013年1月18日第一季開(kāi)播，到2013年4月4日第二季總決賽落幕，湖南衛(wèi)視《我是歌手》欄目創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)收視高峰和熱點(diǎn)話(huà)題。在這其中，明星主持人與歌手“經(jīng)紀(jì)人”成為兩個(gè)不可忽視的亮點(diǎn)。本文即從主持人策劃的角度，分析《我是歌手》欄目在選用主持人上的得與失，探討主持人培養(yǎng)路徑的轉(zhuǎn)型與困惑。

　　【關(guān)鍵詞】主持人論文范文,明星,跨界,主持人,藝人化

　　緒論

　　從第一季開(kāi)播至今，《我是歌手》中明星歌手羽泉、張宇進(jìn)行跨界主持與湖南衛(wèi)視主持人李銳、李維嘉等充當(dāng)歌手經(jīng)紀(jì)人的“角色反差”，無(wú)疑成為節(jié)目的重要亮點(diǎn)之一，在火爆的同時(shí)也引發(fā)了眾多爭(zhēng)議。因此，本文將嘗試從主持人策劃的角度，探討湖南衛(wèi)視《我是歌手》欄目在選用明星主持人與歌手“經(jīng)紀(jì)人”的策略上的得與失，分析主持人策劃和培養(yǎng)的原則與規(guī)律，為業(yè)界和受眾提供一些有價(jià)值的思考。

　　一、明星的魅力與局限

　　在當(dāng)前的媒介環(huán)境下，我國(guó)電視節(jié)目“扎堆”和同質(zhì)化的現(xiàn)象泛濫。為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中求得生存甚至脫穎而出，欄目組選擇具備一定知名度與吸引力的文藝明星進(jìn)行跨界主持成為一種博取關(guān)注度的有效方法。《我是歌手》欄目深諳其道，在兩季節(jié)目中先后邀請(qǐng)胡海泉與張宇擔(dān)綱主持人，既得到了許多受眾的熱捧，也引發(fā)了業(yè)界的進(jìn)一步思考。

　　(一)跨界的魅力

　　1.明星號(hào)召力與娛樂(lè)精神的感染力。電視欄目在選擇主持人時(shí)，必然有著對(duì)候選人資歷、能力與號(hào)召力的考量。對(duì)于《我是歌手》中拿起話(huà)筒的羽泉和張宇來(lái)說(shuō)，他們作為闖蕩娛樂(lè)圈多年的娛樂(lè)明星，已然形成了其獨(dú)特的個(gè)人魅力與一定的市場(chǎng)號(hào)召力。這種知名藝人身上所具備的“天然優(yōu)勢(shì)”，能夠?yàn)闄谀繋��?lái)一定數(shù)量的、穩(wěn)定的收視群體，使欄目在開(kāi)播之前得以擁有一定的收視保證與關(guān)注度。同時(shí)，電視綜藝節(jié)目的主要目的在于娛樂(lè)大眾，明星在娛樂(lè)圈中多年的摸爬滾打使其本身便具有娛樂(lè)性和話(huà)題性，也更能體會(huì)和運(yùn)用娛樂(lè)精神的感染力。

　　2.跨界吸引力與雙重身份的新鮮感。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)秀的電視節(jié)目要力爭(zhēng)帶給受眾新鮮感，而對(duì)于主持人的策劃和選用正是使受眾獲得新鮮感受的重要突破口。其實(shí)，演藝明星跨界做主持人并不是近幾年才出現(xiàn)的新鮮事物。早在二十世紀(jì)八十年代，馬季、劉曉慶、王剛等曲藝界和影視界的大腕就成為了中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)主持人隊(duì)伍的主力軍。具體到《我是歌手》欄目中，“歌手能不能主持好節(jié)目”成為了廣大受眾心中的潛在期待。而《我是歌手》做的更進(jìn)一步的是，羽泉與張宇在節(jié)目中既是參賽選手又是主持人，這種身份疊加的模式也給受眾帶來(lái)了新鮮的感受與期待。

　　3.音樂(lè)理解力與專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的可信度。主持人與節(jié)目的契合程度往往決定著節(jié)目的成敗。在主持人策劃過(guò)程中，候選人的專(zhuān)業(yè)能力、形象氣質(zhì)、語(yǔ)言特點(diǎn)等方面都是考量的標(biāo)準(zhǔn)。本文將著重探討《我是歌手》中主持人的專(zhuān)業(yè)程度。作為一檔音樂(lè)競(jìng)技類(lèi)綜藝節(jié)目，主持人對(duì)音樂(lè)的理解力和掌控力至關(guān)重要：羽泉――出道16年，發(fā)行了12張音樂(lè)專(zhuān)輯，總銷(xiāo)量超過(guò)1200萬(wàn)張;張宇――出道21年，發(fā)行過(guò)16張音樂(lè)專(zhuān)輯。對(duì)羽泉和張宇而言，在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域多年的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)使其對(duì)音樂(lè)有著獨(dú)到而深刻的理解，在娛樂(lè)圈中豐富的人生閱歷又使其練就了詼諧風(fēng)趣、淡定從容的語(yǔ)言表達(dá)能力，兩者結(jié)合，自然在節(jié)目中大放異彩。

　　(二)藝人的局限

　　1.流動(dòng)性大與品牌力量的削弱。當(dāng)前，電視節(jié)目在選擇明星來(lái)跨界主持節(jié)目時(shí)，多采用簡(jiǎn)單的“拿來(lái)主義”，奉行“即插即用”的原則。雖然這些藝人憑借自身的能力能夠勝任甚至出色地完成主持工作，但不可回避的一個(gè)問(wèn)題是，藝人并不屬于任何一家媒體，在成功主持一檔節(jié)目之后往往會(huì)被多個(gè)平臺(tái)選中主持多檔同類(lèi)型節(jié)目。這種“雖然好用，但不唯一”的現(xiàn)象，無(wú)形中削弱了欄目的品牌力量，不利于形成“獨(dú)一無(wú)二”的品牌形象。例如，羽泉曾主持安徽衛(wèi)視《天聲王牌》、張宇曾主持多檔臺(tái)灣綜藝節(jié)目等。

　　2.經(jīng)驗(yàn)不足與媒體素養(yǎng)的欠缺。2014年4月4日，《我是歌手》第二季的總決賽如期上演，該期節(jié)目一改之前錄播的形式，采用直播的方式進(jìn)行播出。同時(shí)，總決賽中擔(dān)綱主持人的不再是跨界的演藝明星，而是湖南衛(wèi)視主持人隊(duì)伍中的兩根“臺(tái)柱子”――何炅、汪涵。這種改變，當(dāng)然不乏讓歌手專(zhuān)注于比賽之類(lèi)的原因;但更重要的是，重大直播節(jié)目中充滿(mǎn)著變數(shù)，因而對(duì)主持人的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)有著極高的要求。與專(zhuān)業(yè)主持人相比，跨界明星畢竟缺少實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，欠缺對(duì)語(yǔ)言的判斷力和分寸感，臨場(chǎng)應(yīng)變和調(diào)度能力較弱等。

　　二、主持人的轉(zhuǎn)型與困惑

　　在《我是歌手》節(jié)目中，其實(shí)一直存在著湖南衛(wèi)視自家的“主持群”。但他們?cè)诠?jié)目中所擔(dān)綱的角色并不是主持人，而是一種更加娛樂(lè)化的角色――歌手“經(jīng)紀(jì)人”。

　　隨著媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與受眾需求的不斷變化，主持人不再滿(mǎn)足于、也不能滿(mǎn)足于做一個(gè)單純的串聯(lián)者，而是要求更加全面、立體、均衡的發(fā)展;同時(shí)，媒介也更加注重對(duì)個(gè)性化、明星化主持人的打造�！段沂歉枋帧分兄鞒秩藫�(dān)任歌手“經(jīng)紀(jì)人”的現(xiàn)象的出現(xiàn)，無(wú)疑與湖南衛(wèi)視對(duì)主持人隊(duì)伍藝人化管理的理念密不可分。

　　(一)“藝人”的光環(huán)

　　1.扎堆亮相，角色期待。從主持人策劃的角度來(lái)看，羽泉和張宇的出現(xiàn)使得《我是歌手》已經(jīng)擁有了契合節(jié)目定位且能力出眾的主持人;但如果僅止于此，在收視率與關(guān)注度如此之高的節(jié)目中不出現(xiàn)湖南衛(wèi)視自家培養(yǎng)的主持人的話(huà)，對(duì)于其龐大的主持人隊(duì)伍來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種巨大的浪費(fèi)。因此，幾位湖南臺(tái)的主持人以一種新的身份扎堆出現(xiàn)――“經(jīng)紀(jì)人”，既合情合理為節(jié)目增加看點(diǎn)，又通過(guò)展現(xiàn)“經(jīng)紀(jì)人”與明星之間的互動(dòng)進(jìn)而推廣與打造主持人的品牌。同時(shí)，由于李銳、李維嘉等主持人已擁有了一定的影響力和粉絲群體，因此其在節(jié)目中因擔(dān)當(dāng)經(jīng)紀(jì)人而產(chǎn)生的角色反差對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)也有一定的吸引力。 　　2.明星砝碼，快樂(lè)中國(guó)。多年來(lái)，湖南衛(wèi)視在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸形成了“快樂(lè)中國(guó)”的核心理念與鮮明特色，并一直探索和實(shí)踐著對(duì)主持人隊(duì)伍的藝人化管理，致力于打造為受眾制造快樂(lè)的明星主持人。以何炅為例，除了常規(guī)性的主持節(jié)目之外，湖南衛(wèi)視還安排其上通告、做代言、出唱片，進(jìn)而贏得了大量固定粉絲的青睞，鞏固了湖南衛(wèi)視“快樂(lè)中國(guó)”的品牌形象。同樣，在《我是歌手》中，七位“經(jīng)紀(jì)人”與明星歌手交朋友、同備戰(zhàn)、共患難，且個(gè)人形象設(shè)計(jì)無(wú)不青春靚麗、時(shí)尚前衛(wèi)，這一切都通過(guò)鏡頭展現(xiàn)在節(jié)目之中，形成了“連帶明星效應(yīng)”，受到眾多觀眾的追捧與喜愛(ài)。

　　(二)主持人的“退化”

　　1.娛樂(lè)至死，喪失深度。誠(chéng)然，湖南衛(wèi)視通過(guò)對(duì)主持人進(jìn)行藝人化管理而打造出的明星效應(yīng)為其帶來(lái)了巨大的收益和良好的口碑，但同時(shí)也引發(fā)了許多爭(zhēng)議、帶來(lái)了許多問(wèn)題。例如，在培養(yǎng)年輕主持人的過(guò)程中過(guò)于注重藝人化的夸張表現(xiàn)與才藝特質(zhì)，導(dǎo)致主持人語(yǔ)言功力與思維能力的弱化，這不僅忽視了職業(yè)本身的看家本領(lǐng)，更易使主持人的功能從“必不可少的掌控”淪為“可有可無(wú)的雜耍”，在節(jié)目中逐漸被邊緣化。同時(shí)，過(guò)于追求傳播效果娛樂(lè)化、表象化、碎片化，易使主持人忽視對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容深層意義的探尋，使節(jié)目流于膚淺、缺乏深度。

　　2.過(guò)度消費(fèi)，定位模糊。在《我是歌手》節(jié)目中，我們能夠看到一個(gè)又一個(gè)如明星般光鮮靚麗的“經(jīng)紀(jì)人”，卻很難記住一張張看似不同卻實(shí)則無(wú)異的主持人面孔。由流水線(xiàn)式的藝人化培養(yǎng)所導(dǎo)致的定位模糊與趨同，越來(lái)越成為影響年輕主持人成長(zhǎng)的障礙。而對(duì)于資歷較深的“村長(zhǎng)”李銳來(lái)說(shuō)，也有著過(guò)度消費(fèi)的隱患和苦惱。作為一名新聞節(jié)目主持人，過(guò)多的出現(xiàn)在綜藝節(jié)目和娛樂(lè)通告當(dāng)中，無(wú)疑會(huì)影響其公信力以及在受眾心目中的形象，不利于其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　結(jié)論

　　通過(guò)對(duì)湖南衛(wèi)視《我是歌手》欄目的分析，我們可以看到明星跨界做主持人的魅力與局限，也可以看出主持人藝人化轉(zhuǎn)型的收獲與困惑;這既是其欄目與平臺(tái)的特殊性展現(xiàn)，又反映出整個(gè)電視行業(yè)與主持人職業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。

　　事實(shí)證明，主持人的選擇單靠明星不行，過(guò)度消費(fèi)“臺(tái)柱子”也不行，只有不斷探索培養(yǎng)新人的有效路徑才是解決問(wèn)題的根本之策�！段沂歉枋帧窡o(wú)疑是成功的，它在喧鬧之外帶給我們更多的思考，也使我們更加期待下一季新變化的到來(lái)。

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