近年來，眾多學者通過建立評價模型，運用定量分析的方法對我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力進行了廣泛而深入的研究。祁述裕利用“鉆石模型”，構建了一個具有17個競爭面，67個競爭力指標的綜合評價模型，并以此為基礎對我國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力進行了綜合評價。

　　摘要：隨著文化體制改革的逐步推進，我國文化企業(yè)的市場主體地位相繼得到確立，在激烈的市場競爭中，不斷提升企業(yè)的競爭實力已成為文化企業(yè)生存和發(fā)展的必然要求。構建準確、完善的文化企業(yè)競爭力評價體系，以評價結果作為文化企業(yè)提升競爭力的依據(jù)，顯得尤為重要。在我國，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)個性決定了文化企業(yè)在發(fā)展內(nèi)涵、發(fā)展脈絡和產(chǎn)出上都具有自身的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意。因此，文化企業(yè)競爭力評價體系的構建，既要考慮企業(yè)實力、發(fā)展?jié)摿Φ纫蛩貙ζ髽I(yè)競爭力的影響，同時更要兼顧創(chuàng)新能力在文化企業(yè)競爭力形成中的重要作用。

　　關鍵詞：文化企業(yè),競爭力,評價指標,創(chuàng)新能力

　　趙彥云、余毅、馬文濤等人運用正態(tài)標準化法對我國36個�。ㄊ校┑奈幕�產(chǎn)業(yè)競爭力水平進行了測評。曾詠梅利用層次分析方法，構建了一個涵蓋優(yōu)勢、能力和市場三個層面的文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價模型，并運用該模型對湖南省主體文化產(chǎn)業(yè)的競爭力狀況進行了實證檢驗。而莊鍇、王虹等人則選取了文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模總量、行業(yè)地位、創(chuàng)新潛力、發(fā)展?jié)摿�、需求水平以及投資能力等六個指標，運用因子分析和聚類分析方法對我國省域間文化產(chǎn)業(yè)競爭力進行了評價。上述研究反映了國內(nèi)學術界在文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價方面所取得的成果，對于我們的后續(xù)研究具有重要的借鑒意義�？v觀這些研究不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的文獻僅從宏觀層面來探討文化產(chǎn)業(yè)的競爭力問題，從微觀角度來研究文化企業(yè)競爭力的文獻甚少。本文通過對文化企業(yè)競爭力特點的分析，構建了一個涵蓋企業(yè)規(guī)模實力、盈利能力、償債能力、資產(chǎn)營運能力以及創(chuàng)新能力等5個層面的文化企業(yè)競爭力評價模型，并運用該模型對國內(nèi)30家文化類上市公司的競爭能力進行了分析和評價。

　　一、文化企業(yè)競爭力評價指標體系的構建

　　關于文化企業(yè)競爭力，目前還沒有明確的定義。根據(jù)企業(yè)競爭力的概念和文化企業(yè)特點，我們可將文化企業(yè)競爭力理解為：文化企業(yè)在一定的市場環(huán)境中，通過對自身資源和外部資源的高效配置，不斷地對文化產(chǎn)品進行創(chuàng)新，以迅速占據(jù)文化市場，并以此獲得經(jīng)濟效益和社會效益的能力。由以上定義可知，在文化企業(yè)競爭力的實現(xiàn)中，既要考慮企業(yè)實力指標和發(fā)展?jié)摿χ笜�，還要特別關注企業(yè)的創(chuàng)新能力指標。

　　1文化企業(yè)競爭力評價指標體系的設計原則

　　根據(jù)文化企業(yè)的特點，在文化企業(yè)競爭力評價指標體系的構建中，我們遵循了三個設計原則：一是相對全面的原則。在評價體系的設計過程中，要對影響文化企業(yè)競爭力的因素進行綜合的認知，然后選取能夠相對全面度量文化企業(yè)競爭力的指標作為評價的依據(jù)。既要保證指標的精煉，又要兼顧指標涵蓋信息的全面性。二是獨特性和針對性原則。創(chuàng)新和創(chuàng)意是文化企業(yè)發(fā)展的核心和靈魂，因此，在對文化企業(yè)競爭力進行評價時，要有針對性的選取能夠突顯文化企業(yè)創(chuàng)新能力的指標，以彰顯文化企業(yè)的獨特性。三是可操作性原則。我國的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計工作起步較晚，鑒于目前一些數(shù)據(jù)可能缺失，無法獲得，因此，在指標體系的構建過程中要特別注意所選取的指標數(shù)據(jù)的準確性和可獲得性。

　　2文化企業(yè)競爭力評價指標體系的構建

　　基于上述分析，本文選取了以下指標作為文化企業(yè)競爭力的評價依據(jù)。

　　（1）企業(yè)規(guī)模實力。目前，我國文化企業(yè)之間的企業(yè)規(guī)模實力差異較大，特別是在文化體制改革中，一些傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)項目相繼進行了并購重組，已經(jīng)實現(xiàn)了規(guī)�；�發(fā)展，競爭能力較強；但相比之下，一些新興的文化產(chǎn)業(yè)項目規(guī)模還比較小，競爭能力相對較弱。因此，在文化企業(yè)競爭力評價指標的選取上，企業(yè)的規(guī)模實力應是首選項目。本文以企業(yè)資產(chǎn)總額、主營業(yè)務收入以及政府補助規(guī)模作為反映企業(yè)規(guī)模實力的指標。

　�。�2）企業(yè)盈利能力。盈利能力反映了企業(yè)的資金或資本的增值能力。在市場經(jīng)濟中，追求利潤是企業(yè)生產(chǎn)的動力，而在利潤的驅動下，企業(yè)必然要不斷地提高競爭能力，以實現(xiàn)利潤的最大化。因此，盈利能力也是構建企業(yè)競爭力評價體系不可或缺的指標。本文以每股收益、凈資產(chǎn)收益率、總資產(chǎn)收益率以及凈利潤率等指標來反映企業(yè)的盈利能力。

　　（3）企業(yè)償債能力。償債能力是指企業(yè)用其資產(chǎn)償付到期負債的能力。企業(yè)有無償還債務能力，是企業(yè)能否健康生存和發(fā)展的關鍵。在我國，文化產(chǎn)業(yè)建設起步較晚，當前文化企業(yè)整體還處于初創(chuàng)階段，債務比重高是這一時期的主要特征，因此，在文化企業(yè)競爭力評價中引入償債能力指標作為度量標準則尤為重要。本文選取資產(chǎn)負債率、流動比率和速動比率等三個指標來反映文化企業(yè)的償債能力。

　�。�4）資產(chǎn)營運能力。資產(chǎn)營運能力反映了企業(yè)管理人員運用資產(chǎn)、管理資金的能力。營運能力分析包括流動資產(chǎn)周轉情況分析、固定資產(chǎn)周轉情況分析和總資產(chǎn)周轉情況分析，而其重點是應收賬款和存貨的周轉情況分析。本文主要選取存貨周轉率這一指標來反映文化企業(yè)的資產(chǎn)營運能力。

　�。�5）企業(yè)創(chuàng)新能力。文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)個性決定了文化企業(yè)在發(fā)展內(nèi)涵、發(fā)展脈絡和產(chǎn)出上都具有自身的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意。因此，在文化企業(yè)競爭力評價指標體系的構建上，創(chuàng)新能力是必不可少的評價指標。而文化企業(yè)創(chuàng)新能力的形成離不開創(chuàng)新人才的建設。因此，本文以文化企業(yè)技術人員在總員工中所占的比重作為衡量企業(yè)創(chuàng)新能力的指標。

　　3研究方法

　　本文構建的文化企業(yè)競爭力評價體系包含了12個評價指標，而這些指標之間具有較強的相關性，因此，我們采用因子分析方法，利用降維的思想，將眾多指標轉化成少數(shù)幾個能夠高度概括原始數(shù)據(jù)信息的公共因子。本文中，原始變量為：X1、X2、…………X12，則原始變量與潛在因子之間的關系可表示為：通過上述降維，我們就可以用m個公因子z來代替原始的指標進行分析，從而既簡化了分析，又有效地規(guī)避了變量之間的相關性。本文根據(jù)上述文化企業(yè)競爭力評價指標體系，運用因子分析方法對我國30家文化類上市公司的競爭力進行分析和評價。本文所有數(shù)據(jù)均來自2011年上市公司年度報告，整個分析過程均使用SPSS19.0軟件完成。

　　二、文化企業(yè)競爭力評價指標體系的應用實例

　　1樣本的選取

　　目前，我國國內(nèi)證券市場上市的文化類企業(yè)僅有30余家，本文選取了30家企業(yè)作為研究對象，以該30家企業(yè)2011年的有關數(shù)據(jù)作為樣本數(shù)據(jù)。從行業(yè)構成來看，新聞出版發(fā)行業(yè)為9家，占樣本總量的30%；廣播電影電視設備制造業(yè)、文化信息傳輸與服務業(yè)各5家，分占樣本總量的16.7%；廣播電影電視服務業(yè)、廣告服務業(yè)以及玩具制造業(yè)各3家，分占樣本總量的10%；文化用品生產(chǎn)制造業(yè)2家，占樣本總量的6.6%。從地域構成來看，廣東省企業(yè)10家，占樣本總量的33.3%；上海、北京、湖南以及浙江等省（市）的企業(yè)各3家，分占樣本總量的10%；四川、安徽兩省的企業(yè)各2家，分占樣本總量的6.7%；遼寧、江西、海南、山西等省的企業(yè)各1家，分占樣本總量的3.3%。

　　2公因子的提取及命名

　　本文在進行因子分析前首先對所搜集樣本數(shù)據(jù)進行了KMO（取樣適當性檢驗）和Bartlett球型檢驗，結果顯示，本樣本數(shù)據(jù)的KMO值為0.587，大于0.5臨界值，通過檢驗，Bartlett球型檢驗的近似卡方值為335.602（自由度為66），也通過了顯著性檢驗，這表明本文所選取的樣本數(shù)據(jù)適于進行因子分析。同時，本文根據(jù)主成份分析法下公因子的特征值應大于1，且公因子累計方差貢獻率應大于80%的提取原則，最終選取了5個公因子，此5個公因子特征值均大于1，且5個公因子的累計方差貢獻率達86.569%，即已涵蓋了原始變量總信息的86.569%，能夠較充分地代表原始變量。

　　通過使用最大方差法對標準化數(shù)據(jù)進行旋轉，最終得到旋轉成分矩陣，如表1所示。據(jù)此可將具體的公因子進行命名和解釋為：第一公因子在每股收益、凈資產(chǎn)收益率、總資產(chǎn)收益率以及凈利潤率等四個指標上具有較高載荷，可將其歸為一類，稱為企業(yè)盈利能力因子；第二個公因子在資產(chǎn)負債率、流動比率、速動比率等三個指標上具有較高載荷，可將其歸為一類，稱為企業(yè)償債能力因子；第三個公因子在資產(chǎn)總額、主營業(yè)務收入以及政府補助等三項指標上具有較高載荷，反映了文化企業(yè)的規(guī)模水平，可將其稱為企業(yè)規(guī)模實力因子；第四公因子在技術人員占比這一指標上具有較高載荷，稱為企業(yè)創(chuàng)新能力因子；第五個公因子在存貨周轉率這一指標上具有較高載荷，反映了企業(yè)資產(chǎn)的營運能力，可稱為企業(yè)營運能力因子。

　　3評價結果分析

　　根據(jù)因子得分系數(shù)和原始變量的標準化值可以計算出每個觀測量的各因子得分，根據(jù)各公因子方差貢獻率可進一步求得各觀測量的綜合得分。具體得分及排序情況見表2和表3：

　�。�1）從綜合排名來看，共有13家企業(yè)的綜合得分為正。�？低�視、光線傳媒、數(shù)碼視訊等企業(yè)的綜合得分排在了前10位。其中，�？低�視的競爭力優(yōu)勢最為突出，綜合得分排名第一。從因子得分來看，海康威視的創(chuàng)新能力、營運能力以及償債能力得分都不突出，但其規(guī)模實力得分和盈利能力得分均為30家企業(yè)中的最高，這說明海康威視的競爭優(yōu)勢主要源于其規(guī)模實力和盈利能力。另一方面，廣電網(wǎng)絡、奧飛動漫、華聞傳媒等企業(yè)的綜合得分排在了后10位。其中，粵傳媒的綜合得分最低，位列第30位。這是因為在9家新聞出版發(fā)行上市企業(yè)中，粵傳媒的規(guī)模實力最弱，市場份額最小，從而使其綜合競爭能力較差。再有，從30家文化類上市企業(yè)綜合能力得分的比較來看，除競爭力最強的�？低�視綜合能力得分1.09外，其他大部分文化類上市企業(yè)的綜合能力得分在-0.6～0.6之間，這說明我國文化類上市企業(yè)之間的競爭力差異并不明顯。

　�。�2）從行業(yè)分布來看，廣播電影電視服務業(yè)的整體競爭優(yōu)勢最強，3家上市企業(yè)，平均得分0.2581，位居第一位。從單個企業(yè)情況來看，3家企業(yè)有兩家進入了前10名，分列第2位和第9位，表明該行業(yè)的競爭優(yōu)勢最為突出。從因子得分來看，3家企業(yè)的規(guī)模實力不強，債務負擔也比較重，但卻都具有較強的盈利能力和創(chuàng)新能力，這表明盈利能力和創(chuàng)新能力是廣播電影電視服務業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的主要來源。另一方面，廣電設備制造業(yè)、信息傳輸服務業(yè)、廣告服務業(yè)以及玩具制造業(yè)等行業(yè)的企業(yè)競爭力，強弱不均，兩極分化較為嚴重。如廣電設備制造業(yè)中的海康威視和數(shù)碼視訊兩家企業(yè)競爭優(yōu)勢均較為突出，分列排名的第1位和第3位；而金亞科技和同洲電子兩家企業(yè)競爭力與之差距懸殊，分列第24位和第27位。而作為我國傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)-新聞出版發(fā)行業(yè)整體競爭力處于中勢地位，9家上市企業(yè)，有5家企業(yè)排名在11～20之間。雖然近年來，我國部分出版業(yè)經(jīng)過并購重組，已實現(xiàn)規(guī)�；�發(fā)展，但由于內(nèi)生性驅動不足，使其整體競爭力表現(xiàn)不佳。因此，對于出版行業(yè)，其重點在于不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)突破，而長期來看，數(shù)字出版是行業(yè)未來取得突破的主要方向。

　�。�3）從地域分布來看，北京的上市企業(yè)整體競爭優(yōu)勢最強，3家上市企業(yè)全部進入前10名，分列第2、第3和第6位，其主要原因在于，北京的上市企業(yè)均具有較高的創(chuàng)新能力得分。眾所周知，北京作為我國經(jīng)濟最為發(fā)達的城市，吸引著大量人才，不僅人才密度大，而且層次高，這種良好的人才環(huán)境為文化企業(yè)發(fā)展提供了不竭的動力，從而造就了北京文化產(chǎn)業(yè)的領先地位。另一方面，浙江省的文化企業(yè)也表現(xiàn)出較強的競爭能力，在競爭力排名前10位中，浙江占有兩席。比較來看，浙江省的3家文化類上市企業(yè)除�？低�視的規(guī)模實力較強外，其他均不具有規(guī)模競爭力，但都具有較強的盈利能力。這是因為，浙江省作為我國中小企業(yè)的集聚地，其良好的市場環(huán)境和發(fā)展環(huán)境，為中小企業(yè)實現(xiàn)盈利提供了必要的支持。而作為我國經(jīng)濟發(fā)展水平較高的上海市，其文化類上市企業(yè)整體競爭能力卻相對較弱，在3家上市企業(yè)中有兩家排在了后10位，綜合來看，這兩家企業(yè)的規(guī)模實力、盈利能力、償債能力以及創(chuàng)新能力均較差，從而決定了其綜合競爭能力相對較弱。（4）從評價指標體系來看，競爭能力較強的文化類上市企業(yè)不僅規(guī)模實力強，而且均具有較好的發(fā)展?jié)摿�和�?chuàng)新能力。綜合競爭力排名靠后的企業(yè)卻表現(xiàn)出相反的趨勢特點，即無論是企業(yè)實力、發(fā)展?jié)摿�還是創(chuàng)新能力均比較弱。如果一個企業(yè)僅在某項指標上優(yōu)勢突出，在其他指標上的表現(xiàn)均不佳的話，那么，該企業(yè)將很難形成綜合競爭優(yōu)勢。如博瑞傳播（排名在11-20之間），該企業(yè)的盈利能力指標得分較高，在30個企業(yè)中排名第三，但其僅在該項指標上優(yōu)勢突出，其它指標的得分均不理想，進而導致其綜合得分較低，競爭優(yōu)勢不明顯。這充分表明文化企業(yè)競爭力是企業(yè)各方面優(yōu)勢的綜合反映，是企業(yè)所具有的一種綜合素質。

　　三、啟示與建議

　　本文評價結果顯示：一方面，我國上市文化企業(yè)競爭力的行業(yè)差異較大，廣播電影電視服務業(yè)雖然整體規(guī)模不大，但企業(yè)更具市場活力，整體競爭能力較強；而新聞出版發(fā)行業(yè)雖然行業(yè)整體規(guī)模較大，但整體競爭實力不強。另一方面，我國上市文化企業(yè)競爭力的地域差異也較為明顯，北京市的上市文化企業(yè)整體競爭力更強，而上海、廣東等省市的上市文化企業(yè)整體競爭力稍弱。為了縮小行業(yè)和地區(qū)差異，提高我國文化企業(yè)整體競爭實力，主要應采取以下措施：一是積極培育更具活力的市場主體。文化企業(yè)競爭力的提升是以培育更具活力的市場主體為重要前提的。雖然在文化體制改革過程中，我國文化企業(yè)的市場主體地位已基本得到確立，但國家“管文化”、“辦文化”的現(xiàn)象依然存在，使得文化企業(yè)市場主體的活力未能得到充分的激發(fā)，進而影響了文化企業(yè)競爭力的進一步提升。因此，要提升我國文化企業(yè)的競爭力，就要通過逐步完善文化產(chǎn)業(yè)政策體系和進一步深化文化投融資體制改革，來積極引導社會資本向文化產(chǎn)業(yè)領域的流動，以充分實現(xiàn)文化投資主體的多元化，進一步增強文化主體的市場活力。二是進一步強化文化企業(yè)的創(chuàng)新意識。創(chuàng)新是推進文化資源向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉化的深層動力，文化企業(yè)競爭力的核心是文化產(chǎn)品的原創(chuàng)性。因此，我國文化企業(yè)競爭力提升的根本之策在于重視創(chuàng)新，不僅要在理念上進行創(chuàng)新，更需要有創(chuàng)新理念指導下的創(chuàng)新實踐，并且這種創(chuàng)新還必須面向市場，面向消費者的需求，只有這樣才能生產(chǎn)出更具市場競爭力的文化產(chǎn)品，才能進一步增強文化企業(yè)的競爭力。三是加強人才隊伍建設。文化企業(yè)之間的競爭歸根結底是人才的競爭，因此，加強人才隊伍的建設是提升文化企業(yè)競爭力的關鍵。從目前的情況來看，我國文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)機制和引進機制尚不完善，文化產(chǎn)業(yè)人才流失現(xiàn)象較為嚴重。因此，國家應將對文化產(chǎn)業(yè)“高層次”人才的培養(yǎng)提升到一定的戰(zhàn)略高度，加以重視，并加快專門創(chuàng)意人才培養(yǎng)計劃的制定和落實。同時，應充分利用大學和科研機構的優(yōu)勢，通過設立本科和研究生等多層次的教育模式，開設多方向的專業(yè)化課程，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積蓄專業(yè)人才。此外，還應進一步完善我國文化產(chǎn)業(yè)人才的引進政策，各地方政府應在地方人才引入制度上重點向優(yōu)秀創(chuàng)意人才傾斜，特別是要向具有海外專業(yè)學習背景的和精通文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的高端人才傾斜，以此來帶動我國文化產(chǎn)業(yè)整體人才素質的提升。

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