網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展不僅使傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變和融合，還為自媒體向大眾媒體延伸打開了方便之門，更使網(wǎng)絡(luò)對主持人的角色賦予了新的內(nèi)涵。作為網(wǎng)絡(luò)傳播的重要角色——網(wǎng)絡(luò)主持人由于媒體直接的融合和交叉，由先前的傳統(tǒng)廣播電視平臺逐漸向移動電視、手機、個人電腦等新媒體過渡。

　　摘要：網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展不僅促進了媒體融合，促進了自媒體的發(fā)展，也催生了越來越多的網(wǎng)絡(luò)主持人。因為網(wǎng)絡(luò)主持人的角色賦予不再單一，不再官方，不再自上而下的發(fā)布傳遞信息。這種角色賦予使主持人的形式和內(nèi)容都發(fā)生了質(zhì)的變化，由專職主持人向業(yè)余主持人擴展，由官方主持人向民間主持人延伸。本文通過對傳統(tǒng)主持人和網(wǎng)絡(luò)主持人的角色對比，對網(wǎng)絡(luò)主持人角色的賦予權(quán)進行概括，對網(wǎng)絡(luò)主持人角色賦予權(quán)進行分析。

　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò),主持人,角色賦予

　　在信息發(fā)布門檻越來越低的背景下，網(wǎng)絡(luò)平臺上由媒體官方和民間非官方構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)主持人越來越多，影響力也越來越大。目前，網(wǎng)絡(luò)主持人的角色賦予不再單一，不再官方，不再自上而下的發(fā)布傳遞信息，自媒體基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)主持人的角色賦予有了更深層次的內(nèi)涵。

　　一、網(wǎng)絡(luò)主持人及其角色

　�。ㄒ唬┚W(wǎng)絡(luò)主持人的角色內(nèi)涵

　　廣義而言，在媒體融合背景下依靠網(wǎng)絡(luò)平臺維系進行掌握、處理信息傳播的主持人，即具備網(wǎng)絡(luò)時代特征的主持人，包括廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人；狹義上為通過網(wǎng)絡(luò)平臺運用文字、音視頻等元素進行掌握、處理信息傳播的主持人，主要是商業(yè)網(wǎng)站和自媒體主持人。網(wǎng)絡(luò)主持人的角色是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到自媒體參與程度極高的情況下，根據(jù)其在社會及主持人群體中的地位和作用來進行劃分。網(wǎng)絡(luò)主持人從個體而言具有較強自主性，從數(shù)量上而言具有廣泛性，從質(zhì)量上而言具有非官方性。

　�。ǘ�）網(wǎng)絡(luò)主持人的角色特點

　　體現(xiàn)在其主持的節(jié)目應(yīng)該在自媒體平臺的基礎(chǔ)上具有發(fā)布即時性、主動開放性（互動性）、角色不確定性三個基本特點，這讓網(wǎng)絡(luò)主持人角色區(qū)別于傳統(tǒng)的廣播電視主持人角色。廣播電視節(jié)目主持人的角色由于其喉舌特性。必要的把關(guān)甚至審查導(dǎo)致其具有廣泛的延時性。為此，廣播電視節(jié)目主持人由于受到政策以及上崗資格的約束，與自媒體為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)主持人相比具有門檻和時效上的先天不足。網(wǎng)絡(luò)主持人相對于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目主持人還具有一專多能的優(yōu)勢，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體具有了采訪權(quán)，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人在節(jié)目的設(shè)置、構(gòu)成、策劃、制作和播出中具有了傳統(tǒng)廣播電視主持人所不具備的優(yōu)勢角色。人民網(wǎng)的《傳媒沙龍》、《人民會客廳》的主持人，在專訪的選題、撰稿、嘉賓聯(lián)絡(luò)、訪談、編輯等都是個人制作。這和傳統(tǒng)媒體的團隊化運作相比成本低，運作靈活。

　　（三）網(wǎng)絡(luò)主持人和傳統(tǒng)主持人角色的對比

　　網(wǎng)絡(luò)主持人是在傳統(tǒng)媒體主持特征基礎(chǔ)上，發(fā)展和改變了傳統(tǒng)媒體主持人不能即時性互動的現(xiàn)狀。網(wǎng)絡(luò)主持人所體現(xiàn)的角色區(qū)別于傳統(tǒng)媒體按不同的節(jié)目內(nèi)容和受眾而設(shè)置不同的主持人，雖然主持內(nèi)容有時來自現(xiàn)場，甚至不可預(yù)測，但每一位傳統(tǒng)主持人基本上是面對一個相對固定的受眾群體，并且傳達同樣內(nèi)容的信息。而網(wǎng)絡(luò)主持人則是同時針對不同的受眾全體，面對海量信息和未知的各種問題做出不同的回應(yīng)。

　　1，傳統(tǒng)媒體主持人角色的話語權(quán)較為單一，網(wǎng)絡(luò)主持人角色的話語權(quán)屬于自我。傳統(tǒng)媒體主持人始終處于支配單一。雖然有時場外觀眾可以通過打電話或發(fā)短信的方式與主持人進行交流，但由于傳統(tǒng)媒體主持人的話語權(quán)基本在主持人自己手中，受眾與主持人處于不平等的地位。網(wǎng)絡(luò)主持人角色通過開放的網(wǎng)絡(luò)平臺，所面對的是全世界的網(wǎng)絡(luò)受眾，并與受眾始終處于完全平等的地位。任何一位受眾都可以參與其中，可以自由地和網(wǎng)絡(luò)主持人進行零成本的互動，實現(xiàn)即時溝通交流。每個參與者在不違犯法律的前提下，都可以用假名并以隱身狀態(tài)毫無掩飾地宣泄，實現(xiàn)話語權(quán)的返璞歸真。可見，網(wǎng)絡(luò)主持人的話語權(quán)掌控在受眾自己手中。

　　2，傳統(tǒng)媒體主持人體現(xiàn)的角色是輿論的引導(dǎo)者，網(wǎng)絡(luò)主持人則體現(xiàn)的是輿論的發(fā)起者。傳統(tǒng)媒體主持人通過廣播電視節(jié)目直接面向觀眾進行傳情達意的特定角色，簡而言之，就是節(jié)目的支撐人物。主持人在節(jié)目中所處的支撐地位，決定了主持人在節(jié)目中起主導(dǎo)作用，其主導(dǎo)作用主要是：組織、串聯(lián)、引導(dǎo)、溝通、交流、傳達、吸引。由傳統(tǒng)媒體主持人的界定可以看出，傳統(tǒng)媒體主持人在節(jié)目中兼有“真實的小人”和“傳播的大我”的雙重身份。作為“真實的小我”，作為官方的喉舌用個人的言語發(fā)聲、表達；作為“傳播的大我”，“小我”的觀點要符合黨的方針、政策，起到正確引導(dǎo)輿論的作用，使嘉賓、受眾的思維沿著話題的方向進行。而網(wǎng)絡(luò)主持人則要用自己的觀點去尋找話題、品評話題。網(wǎng)絡(luò)主持人在主持中起著話題引導(dǎo)、提示、掌握時間、做小結(jié)等作用。網(wǎng)絡(luò)主持人是受眾與受眾溝通的橋梁，是一種“信息載體”，這個“信息載體”與報紙、雜志、電視等不同，他（她）是話題的創(chuàng)造者，這個話題具有了網(wǎng)絡(luò)主持人的氣息，被人格化了，把話題傳遞與網(wǎng)絡(luò)主持這一“活”的信息載體合二為一了，使話題具有了情感和個人魅力。網(wǎng)絡(luò)主持人要把僵死的話題變得活躍、富有生氣、富有人的靈性，從而有利于節(jié)目進一步繼續(xù)或發(fā)展。

　　3，網(wǎng)絡(luò)主持人可以與受眾互換角色，傳統(tǒng)媒體主持人則不然。這集中體現(xiàn)在一些網(wǎng)絡(luò)社區(qū)或聊天室，參與者可成為網(wǎng)絡(luò)主持人的搭檔，共同主持節(jié)目。有些社區(qū)網(wǎng)絡(luò)主持人完全把節(jié)目交給網(wǎng)絡(luò)受眾主持，自己充當(dāng)觀眾，與之交流。網(wǎng)絡(luò)參與者約定選擇一個話題，組織其他人共同討論。話題可以是社會熱點或個人困惑，也可以是學(xué)習(xí)活動。社區(qū)或主題聊天室的任何一位參與者除了擔(dān)當(dāng)受眾角色外，只要愿意就可以具有網(wǎng)絡(luò)主持人角色。這種角色互換給有能力勝任主持的受眾提供了一個機會、一個臨場發(fā)揮的平臺。除了原始的聊天室或社區(qū)主持，網(wǎng)絡(luò)音視頻主持人也越來越多，專業(yè)性也越來越強。一些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目參與者，自身專業(yè)水平超過了主持人的能力，也會使角色在不經(jīng)意間呼喚。傳統(tǒng)媒體主持人則不然，沒有哪位現(xiàn)場觀眾能與崔永元、董卿交換角色，這是因為傳統(tǒng)媒體主持人的準(zhǔn)入門檻很高，除了要有專業(yè)能力要求之外，還要擁有話語權(quán)角色的官方賦予。這些要求，一般的觀眾是難以做到的。網(wǎng)絡(luò)主持人的平臺越來越廣，很多網(wǎng)站諸如優(yōu)酷、土豆、酷6開設(shè)了拍客、播客頻道，為一些自媒體積極參與者提供了進行自我展示的平臺。在這些展示當(dāng)中也有一些具有專業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)播音主持作品的出現(xiàn)。2010年在酷6上風(fēng)靡一時的《山寨新聞》主持人西葫蘆曾經(jīng)獲得了超過億次的點擊率。搜狐視頻的自創(chuàng)脫口秀《大棚嘚不嘚》不僅成就了網(wǎng)絡(luò)主持人大鵬，也使這一欄目在網(wǎng)上大火。此外，自媒體網(wǎng)絡(luò)主持人的突出代表朱子奇原創(chuàng)制作的“大濕”時評系列《醒世恒言》，臨時出現(xiàn)的惡搞節(jié)目《末日新聞聯(lián)播》等。這些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人所展示的個人能力和作品，使傳統(tǒng)的主持風(fēng)格和形態(tài)得到了豐富，使主持人角色更加親民化。

　　二、網(wǎng)絡(luò)主持人角色的賦予

　�。ㄒ唬┕俜劫x予

　　由官方賦予主持角色的網(wǎng)絡(luò)主持人，因為在信息獲知方面具有不可比擬的巨大官方優(yōu)勢而具有主動權(quán)。其能夠在信息的發(fā)布中先聲奪人并且具有官方權(quán)威性，和所賦予的地位相輔相成，具有主導(dǎo)性地位。官方賦予主持人角色的地位具有相對持久性，不容易被顛覆。官方網(wǎng)絡(luò)媒體人民網(wǎng)所開設(shè)的《強國論壇》，搜狐視頻自辦網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《大棚嘚不嘚》等。微信、微博賦予了諸多主持人的角色。鄭州人民廣播電臺新聞廣播在進行直播時，利用微信進行互動，這種互動是近即時性的，雖然目前僅限于一些聽眾利用微信有聲語言傳播功能進行路況信息的發(fā)布，但是已經(jīng)具備了自媒體網(wǎng)絡(luò)主持人的特征。除了鄭州新聞廣播微信參與方式，中央人民廣播電臺央廣夜新聞也開始了微信互動平臺，并且在參與方式和程度上有了很大改善。其微信參與的話題內(nèi)容范圍更廣，一些代表言論性直接在節(jié)目中播放，借此來反應(yīng)民意，進行橋梁溝通。但是，因為官方所賦予主持角色的節(jié)目主持人，要秉承官方意圖，進行有目的性的信息發(fā)布或傳遞。所以官方平臺的角色賦予，是有篩選把關(guān)的。即并非每一個參與的受眾都可以真正的通過官方媒體平臺發(fā)聲、發(fā)言。官方賦予主持角色的主持人擁有其媒體的話語權(quán)。但是，這種官方角色的賦予權(quán)會受到網(wǎng)絡(luò)傳播特點的和賦予角色主持人個人素質(zhì)影響，網(wǎng)絡(luò)主持人個人專業(yè)素養(yǎng)越低其官方賦予主持人角色的權(quán)威性越容易受到挑戰(zhàn)。

　　雖然傳統(tǒng)廣播電視媒體的主持人在我國發(fā)展30多年的歷史，造就了很多優(yōu)秀的節(jié)目主持人。但是網(wǎng)絡(luò)主持人伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，特別是自媒體的發(fā)展存在的時間并不長。網(wǎng)絡(luò)主持人的從業(yè)者大部分都是由網(wǎng)站編輯兼職，也有最近幾年剛從專業(yè)院校畢業(yè)的相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生。這些官方網(wǎng)絡(luò)主持人的主持人閱歷和對網(wǎng)絡(luò)的了解與駕馭存在缺陷，這種缺陷也是傳統(tǒng)媒體大多數(shù)年輕主持人存在的社會閱歷和知識底蘊的淺薄。在面對未知受眾及海量信息時，先天不足會讓應(yīng)對遲緩，節(jié)目效果大打折扣。使官方角色賦予的主持人角色同時黯然，官方公信力下降。

　　為此，在整體社會特別關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情的背景下。承擔(dān)官方媒體網(wǎng)絡(luò)主持人角色話語權(quán)所需要的素養(yǎng)必須與時俱進�？梢越梃b一些網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對網(wǎng)絡(luò)主持人的職位要求：足夠自信、聲音動聽、熱愛主持、專業(yè)能力和素質(zhì)高、口才了得、思維敏捷、采編熟練、打字速度快、具有很強的語言表現(xiàn)能力、普通話標(biāo)準(zhǔn)、具有獨立完成節(jié)目剪輯的能力、能適應(yīng)特殊的工作時間，有團隊精神等等

　�。ǘ�）信息賦予

　　2（）06年，自由職業(yè)者胡戈因為對《無極》和《中國法制報道》進行剪輯，制作出了短片《一個饅頭引發(fā)的血案》，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。同時，胡戈也被世人熟知。這是為數(shù)不多依靠對信息加工、發(fā)布能夠被信息賦予主持人角色而沒有消失者。因為，胡戈是第一個吃此“螃蟹”者。

　　在網(wǎng)絡(luò)海量信息過剩的時代，內(nèi)容為王。信息的發(fā)布者也可以憑借信息本身的價值成為一時之主持人。爆炸性的信息或獨家新聞具有極具眼球效應(yīng)，能夠使信息發(fā)布者被信息賦予主持人角色。諸如央視新址大火事件，手握移動自媒體終端的路人先于傳統(tǒng)主流媒體通過手機、網(wǎng)絡(luò)向世人進行了直播報道。隨著信息本身事情的發(fā)展，信息賦予主持人角色者除非其掌控的信息具有連續(xù)的爆發(fā)性，否則主持角色會被信息本身所掩蓋也會被更具有信息發(fā)布影響力的內(nèi)容發(fā)起者所取代。諸如央視新址大火信息先于官方媒體被路人通過網(wǎng)絡(luò)爆料發(fā)布并傳播的，但后續(xù)信息被官方媒體所取代。廣大受眾所專注的是央視新址大火，究竟是誰爆料的，通過什么方式，就沒人注意了。與官方賦予主持人角色不同，信息本身賦予的主持人角色具有臨時性、可替代性。但是由于多媒體技術(shù)的平民化，大眾媒體素養(yǎng)的提高，導(dǎo)致越來越多的人可以通過微博、博客、博客及其他音視頻網(wǎng)站進行信息的爆料或信息的展示。對于信息發(fā)布傳播者而言，由于其具有了把控、發(fā)布、調(diào)整信息進程的主持人特征，所以其也具備了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的角色。這種角色的分量無法和其所發(fā)布、披露的信息成正比。通過微博爆料而引起全國轟動的鄭州“房妹”事件，同樣也是先由個人進行相關(guān)信息發(fā)布、披露，而后轉(zhuǎn)入主流媒體劈天蓋地報道。先前被該事件賦予承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)主持人角色的爆料者在主流媒體報道中的話語權(quán)微乎其微。

　　在自媒體網(wǎng)絡(luò)時代，一些希望通過網(wǎng)絡(luò)的開放性及影響力實現(xiàn)個人訴求的人，在其發(fā)布的信息經(jīng)過包裝、策劃也可以實現(xiàn)爆炸性的效果。女農(nóng)民工通過模仿外交部新聞發(fā)言人討要工資的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，這段視頻中還有農(nóng)民工扮演“討薪社”記者，與“新聞發(fā)言人”上演一問一答。視頻從背景到對話都極具正式新聞發(fā)布會的效果。這段視頻爆紅的同時，也使承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)主持人角色的女農(nóng)民工的訴求通過網(wǎng)絡(luò)得到了滿足。

　　信息賦予的主持人角色因為其偶然性和非專業(yè)性，隨著網(wǎng)絡(luò)法制的健全和規(guī)范化，其角色更多的將由意見領(lǐng)袖來代替。

　　（三）自我賦予（自媒體主動展示者），通過利用自媒體平臺，自己制作或發(fā)布一些作品進行信息傳播或心理宣泄而賦予自我主持人角色。因作品《老濕批西游記》而一夜成名的網(wǎng)絡(luò)脫口秀視頻制作者“老濕”就是自媒體網(wǎng)絡(luò)主持人的代表。原名朱子奇的“老濕”通過其制作和配音、評論的以解說和惡搞各種電視劇、電影、游戲為宗旨，娛樂大眾，制作了幾十部脫口秀及評論節(jié)目，各大視頻、微博、論壇網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，創(chuàng)造了1000多萬點擊率的神話。目前，其依靠網(wǎng)絡(luò)的影響力，已經(jīng)成為專職網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目主持人。2010年11月8日，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一檔《草根新聞》的視頻并且在網(wǎng)上迅速躥紅，因為這是由四個身處南陽的農(nóng)民利用簡單的設(shè)備，自己從網(wǎng)上搜集一些不太受傳統(tǒng)媒體重視的民間文化、民間的“草根名人”和一些國內(nèi)社會新聞。模仿央視《新聞聯(lián)播》的模式進行編排制作，然后通過網(wǎng)上播出。節(jié)目中作為主播的小辣椒和板藍根都是不出名的二人轉(zhuǎn)演員。他們平時沒有在大場合表演的機會，在視頻上做主持人也圓了他們的演藝夢。在媒體融合的現(xiàn)實中，普通民眾對于信息的理解要比傳統(tǒng)記者更為廣泛，在把握這些信息的時候，信息的配音，鏡頭前的狀態(tài)，主持的方法等都需要專業(yè)的教育和培訓(xùn)來提高其播出的效果從而達到被受眾接受的標(biāo)準(zhǔn)。自我賦予的主持人角色，帶給廣大受眾的是眼球的刺激、形式的新穎、內(nèi)容的先鋒，除非在業(yè)務(wù)上具有較強的專業(yè)性，否則在審美疲勞之后，這種角色就會淡化、消失。

　　自媒體的網(wǎng)絡(luò)主持人角色除了信息發(fā)布，還有盈利。以盈利為目的網(wǎng)絡(luò)主持人就必須有一定的相關(guān)專業(yè)背景。2012年8月，天津師范大學(xué)的四個不同專業(yè)的學(xué)生進行了專業(yè)創(chuàng)業(yè)嘗試。這也是非官方的自媒體網(wǎng)絡(luò)主持人的典型代表。使網(wǎng)頁視聽化，把瀏覽網(wǎng)頁轉(zhuǎn)換成聽網(wǎng)上信息，對于網(wǎng)民來而言方便，瀏覽網(wǎng)站可以擺脫對屏幕的依賴。通過對一些網(wǎng)站加載主持人解說來實現(xiàn)的。自我賦予角色的主持人、解說詞和一些技術(shù)方面的問題都由這4人團隊完成，而網(wǎng)站則支付他們相應(yīng)的報酬。網(wǎng)絡(luò)主持人角色賦予的豐富性，不僅豐富了主持人的內(nèi)涵，也使話語權(quán)得到了釋放。新聞信息傳播由大眾媒體一家獨大到小眾自媒體共同分享。

　　網(wǎng)絡(luò)在改變世界，在改變?nèi)藗兊纳�活方式，同時也在實現(xiàn)很多人言論習(xí)慣。因為，曾經(jīng)正襟危坐在主播臺上的主持人有可能是自己。而這個角色賦予的權(quán)力在自媒體下業(yè)已實現(xiàn)。

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