摘　要：近現(xiàn)代包裝的革新，著重寸：包裝的機能改進，包裝觀念的更新，新材料的開發(fā)，生產(chǎn)的科學化，機械化、自動化以及包裝管理組織的確立。包裝設計更為生動、靈活，包裝的革新始終圍繞著生產(chǎn)—銷售—使用—廢棄的流程做文章。因此，包裝除了保護產(chǎn)品，延長使用期限，避免受外來之傷害，增加商品附加值、提高可靠性、安全性之外，亦肩負了重要的促銷任務。

　　關(guān)鍵詞：包裝包裝設計包裝圖文

　　現(xiàn)代包裝已經(jīng)深植于我們的口常生活中。眾多商品包裝本身這一切都是將商品的理念和品質(zhì)通過商品的包裝展示出來。目前，存在的商品十包裝+廣告銷售正是基于這一基本理念的基礎上產(chǎn)生的。包裝的發(fā)展歷程在一定程度上也是人們審美觀念和價值取向的演變過程，特別是近年來，隨著人們消費意識的逐漸增強和審美需求的不斷提升，包裝設計在很大程度上成為制約商品銷售的主要因素之一，產(chǎn)品正在從“實用性”向觀賞實用性轉(zhuǎn)變。例如：一種果汁的包裝，在實用性的基礎上，包裝的設計往往可以對顧客的心理和口感產(chǎn)生直接影響。在日劇激烈的商業(yè)競爭中，企業(yè)要提高商品的市場競爭力，精美的包裝成為企業(yè)存續(xù)的必要條件。因此，包裝上的商標設計、文字模型、裝飾風格以及設計的主體顏色等等都是企業(yè)在進行包裝設計時需要考慮的意象因素。設計時要求圖文訊息必須具有明確的特征。

　　1包裝設計包裝的圖文意象

　　1.1商標

　　商標是企業(yè)的顏面，用以區(qū)別其他企業(yè)并保有企業(yè)特質(zhì)的一種象征物。商品的名稱也必須有別于其他產(chǎn)品，并具有某種意義，這就需要考慮商標名稱的語意性、音感性。商標的設計必須考慮企業(yè)規(guī)模、晶牌、經(jīng)營方針、服務品質(zhì)等。運用于包裝中，則應注意產(chǎn)品的特質(zhì)與特色。

　　1.2圖形

　　圖形作為文字的輔助功能，通過插圖、圖解賦予文字具體形象。圖形的表現(xiàn)力較強，表現(xiàn)形式多樣，可釆用照片、素描、抽象圖案和圖表等形式。圖形是包裝整體的表現(xiàn)，其隱含的印象較為單純、易汜，在包裝上獨創(chuàng)一格，根據(jù)訴求對象而異，可以展現(xiàn)具有象征性、風俗性、奇特性、現(xiàn)代感等較強表現(xiàn)力和獨特魅力與趣味的內(nèi)容。包裝圖形通常可歸納為具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形。具象圖形多采用攝影或攝影與電腦合成以及逼真畫等形式。具象圖形可以真實再現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感與色澤，給人以真實可感的形象，具有寫實性、描繪性。具象表現(xiàn)多用于食品類包裝。抽象圖形多以構(gòu)成方式來表現(xiàn)，對點、線、面作理性規(guī)劃或隨意排列，給人—種簡潔、凝煉的理性的秩序感，產(chǎn)生一種強烈的視覺沖擊;抽象表現(xiàn)多用于藥品包裝及電訊、電器類包裝;裝飾圖形是介于具象圖形與抽象圖形之間的圖形，將具象題材單純化或作變形處理，產(chǎn)生趣味性，它是極具個性的表現(xiàn)形式。裝飾圖形多用于生活用品、飲品等產(chǎn)品的包裝設計中。

　　1.3包裝的色彩

　　包裝設計的目的是通過視覺傳達的角度調(diào)動消費者的欲求心理，以獲得最大的經(jīng)濟效益和社會效益。若能將色彩巧妙運用，則會有完美的表現(xiàn)。包裝品給人最為直觀的感覺是充滿了色彩，不同產(chǎn)品在不同色彩的襯托下，可以極大地激發(fā)人們的購買欲望。因此，許多公司在自身產(chǎn)品識別方面最為主要的是色彩的識別，往往通過看色彩就可以猜出是何種產(chǎn)品。當然不同的產(chǎn)品在色彩方面存在明顯的差異，例如：百貨公司會將自己的商標配合一定的色彩做成統(tǒng)一的包裝袋或者禮品盒。對色彩要求最為嚴格的是食品類的包裝，這類的色彩往往是基于食品本身的底色基礎之上，做到美觀、細膩，而且能夠給食客帶來一定的食欲，進而刺激顧客的購買欲望，例如：黃色代表糕點，有一定的飽腹感;紅色代表藥品，具有保健、養(yǎng)生等;綠色代表健康等等。顏色與包裝樣式相符，否則，再有創(chuàng)意的設計也是徒勞無功的。比如：東方人認為紅色、黃色是喜慶的高級色彩，禮品包裝—般多用熱情的紅色;西方人則視黑與白為高級色彩。另外，色彩也需考慮產(chǎn)品消費群年齡層次的針對性。淡紫、淡粉色為女性色，色調(diào)高雅，多用于婦女產(chǎn)品：兒童喜好鮮亮的跳躍的色彩：男性多為灰、黑、深藍等中性色。服裝、化妝品的包裝，青年婦女多喜好鮮明活潑的色彩。

　　2包裝設計色彩機能

　　色彩在視覺傳達上產(chǎn)生強烈的視覺沖擊和視覺錯覺，具易讀性、易識別性等機能。所以，包裝與色彩是息息相關(guān)的。

　　2.1色彩的視覺沖擊

　　就包裝整體而言，堆積效果有嚴重的沖擊，如同樣的品牌包裝、同樣的設計，重復排列，則能產(chǎn)生多種單純連續(xù)的沖擊圖形。

　　2.2包裝視覺錯視

　　色彩對比的最大特征會使人產(chǎn)生錯覺。兩種以外的色彩在一起彼此會相互影響，這與色彩的結(jié)構(gòu)、形狀和所占的空間均有聯(lián)系。如以深藍色為背景，而淺綠色的物體在其上，則淺綠色看起來比實際暗些。色彩的明度亦影響外觀尺度，如：淺色放在深色上，會顯得大些，而深色放在淺色上會看起來小些，這個原理往往運用在文字上。

　　2.3包裝的易讀性

　　色彩與文字、商標允分襯托配合，才可達到頂極的效果。較為小的文字，視覺效果強烈，顯得突出醒目，如黃底黑字，黑底黃字，藍底白字等。

　　2.4色彩與產(chǎn)品識別

　　現(xiàn)今包裝色彩的運用，主要是為了吸引注意力和激發(fā)興趣，將產(chǎn)品予以區(qū)分。產(chǎn)品的各種品種刊種類繁多，要達到企業(yè)形象的統(tǒng)一性，標準色彩更為重要。

　　3結(jié)語

　　包裝設計中一個較重要的設計元素是包裝造型。包裝的盒型設計往往是根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、形狀和重量決定的。將三大構(gòu)成之一的立體構(gòu)成有效地運用于包裝造型是較為科學的手段，它是探索包裝形體的面的變化與材料強度重要手段�，F(xiàn)包裝材料多以紙盒為主。紙盒包裝結(jié)構(gòu)在針對商品的功能、特性方面，應充分發(fā)揮多面體的成型特點，巧妙運用形體語言來表達商品的特性及包裝的美感。包裝造型還需考慮到印刷制作的方便性、成本的合理性等。如何運用抽象語言去表現(xiàn)包裝設計的藝術(shù)感染力，也需要對包裝結(jié)構(gòu)進行探究。而要追求機能更卓越的包裝，恐怕就得靠以包裝機能為主的結(jié)構(gòu)設計，以及以表現(xiàn)為主的圖文設計的相互結(jié)合了。

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