作者：何冬

　　【摘要】茶葉包裝既是保持品質的重要手段，同時又可以增添商品的價值。突出包裝中茶葉的特色，則是茶葉包裝最根本的宗旨。獨具匠心地運用色彩、圖案和和文字等因素，往往可以使茶葉包裝取得“此處無聲勝有聲”的效果。

　　【關鍵詞】茶葉包裝色彩圖案文字

　　包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我們深信，包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。包裝的元素種類很多，其中主要的有：色彩設計、圖案設計、文字設計、材料設計等。所以說一個好的、成功的包裝作品必須從這幾個方面展開。

　　一、色彩設計

　　色彩設計在包裝設計中占據重要的位置。色彩是美化和突出產品的重要因素。包裝色彩的運用是整個畫面設計的構思、構圖緊密聯(lián)系著的。

　　色彩是包裝設計中最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當，使消費者看后有一種賞心悅目之感，常常能引起消費者購買的欲望。包裝的色彩受商品屬性制約，色彩本身也有它的屬性，所以用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快。或清新淡雅，或華麗動人，或質樸自然，既要考慮到消費者的習俗和欣賞習慣，也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設計要講究色彩和整體風格的統(tǒng)一，不能用色過多，失去主調。同時，應對同類產品進行調查研究，取長補短，設計出有競爭力的包裝來。

　　二、圖案設計

　　包裝裝潢的圖案主要指產品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖案作為設計的語言，就是要把形象的內在、外在的構成因素表現出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。

　　茶葉包裝的圖案設計能使商品更加形象化、生動有趣。然而，現在市場上有些包裝的圖案陳舊、繁瑣，商品性不強，也缺乏時代感，沒有個性。不少產品傾向在包裝中凸現民族性，這本無可厚非，但是并非僅僅勾畫一條龍或者一只鳳就能代表傳統(tǒng)文化�？梢赃\用現代的手法將傳統(tǒng)的紋樣變形，使之更具有現代味和更簡潔，從而賦予它新的內容、新的形式，甚至是新的生命。

　　除了手繪圖案，攝影圖片也可以運用到茶葉包裝中。攝影的對象可以包括茶葉自身的色彩和形狀、典雅的茶具和沖泡時的茶湯色澤、產地的自然風光和風土人情等等。例如西湖龍井茶，素以色綠、香郁，味甘、形美著稱，它產於群峰起伏，風景秀美的杭州西湖山區(qū)的獅峰、龍井、梅家塢等地，若在銷售包裝中配以產地迷人的風景照，則可大大提高茶葉在貨架上的吸引力。

　　三、文字設計

　　文字是傳達思想、交流感情和信息，表達某一主題內容的符號。茶包裝的文字也是設計的重要部分，一個包裝可以沒有任何裝飾，但不能沒有文字。茶包裝的文字應簡潔易明，能充分體現商品的屬性。

　　茶是傳統(tǒng)性和民族性較強的商品，中國的書法藝術又有著悠久的歷史，而且有很強的藝術性和觀賞性，能適當地運用書法來體現茶文化深厚的底韻。不過，在整體上要使人一目了然，避免使用太草的字體或太生僻的文字。

　　四、材料設計

　　材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質感。它往往影響到商品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達到商品包裝的最佳效果。

　　茶包裝是茶在購買、銷售、存儲流通領域中保證質量的關鍵，一個精美別致的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且在超市不斷出現和銷售方式改變的今天，能直接刺激消費者的購買欲望，從而達到促進銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。

　　好的茶包裝即有收藏價值，也可作為復用包裝再次使用，在節(jié)約資源的同時，弘揚了茶文化，一個好的茶包裝設計，一定要有好的基礎，這就是包裝最本質的東西，即如何能保持茶葉的質量使其不變質。只有充分了解茶的特性及造成茶葉變質的因素，才能根據這些特性來選擇適當的材料加以會理的運用，做到盡善盡美。尤其是對純天然、無污染的綠色食品，更要加強環(huán)保意識，符合人們回歸自然的需求。設計茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料與結構，包裝材料選用是否合適，直接影響著商品的質量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，所以一般易選用結構精密，便于開啟的材料來做茶葉包裝。

　　生態(tài)保護的觀念雖經大力弘揚并已廣為人知，但要將包裝設計中的環(huán)保意識貫徹始終卻有賴設計師、廠家以及全社會繼續(xù)共同的努力。綠色的包裝設計從材料的獲取到加工都與現存的渠道和生產程序截然不同，在起步階段毫無疑問地會占據更多的資金、提高產品的成本，使企業(yè)面臨一定的風險。但從長遠的觀點來看，隨著環(huán)保意識在整個社會中的提高并逐步成為公眾日常生活和消費行為的一部分，綠色商品及其包裝無疑將對企業(yè)的發(fā)展起著積極的促進作用，因為企業(yè)的生命就在于投合公眾的消費行為和欲望。在凝聚著希望與成功的路途上，環(huán)保的包裝設計可謂任重而道遠。

　　參考文獻

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