作者：何冬

　　【摘要】茶葉包裝既是保持品質(zhì)的重要手段，同時(shí)又可以增添商品的價(jià)值。突出包裝中茶葉的特色，則是茶葉包裝最根本的宗旨。獨(dú)具匠心地運(yùn)用色彩、圖案和和文字等因素，往往可以使茶葉包裝取得“此處無聲勝有聲”的效果。

　　【關(guān)鍵詞】茶葉包裝色彩圖案文字

　　包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。包裝的元素種類很多，其中主要的有：色彩設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、材料設(shè)計(jì)等。所以說一個(gè)好的、成功的包裝作品必須從這幾個(gè)方面展開。

　　一、色彩設(shè)計(jì)

　　色彩設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的位置。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運(yùn)用是整個(gè)畫面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。

　　色彩是包裝設(shè)計(jì)中最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當(dāng)，使消費(fèi)者看后有一種賞心悅目之感，常常能引起消費(fèi)者購買的欲望。包裝的色彩受商品屬性制約，色彩本身也有它的屬性，所以用色要慎重，要力求少而精，簡(jiǎn)潔明快。或清新淡雅，或華麗動(dòng)人，或質(zhì)樸自然，既要考慮到消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣，也要考慮到商品的檔次、場(chǎng)合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設(shè)計(jì)要講究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，不能用色過多，失去主調(diào)。同時(shí)，應(yīng)對(duì)同類產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查研究，取長(zhǎng)補(bǔ)短，設(shè)計(jì)出有競(jìng)爭(zhēng)力的包裝來。

　　二、圖案設(shè)計(jì)

　　包裝裝潢的圖案主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖案作為設(shè)計(jì)的語言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息傳達(dá)給消費(fèi)者。

　　茶葉包裝的圖案設(shè)計(jì)能使商品更加形象化、生動(dòng)有趣。然而，現(xiàn)在市場(chǎng)上有些包裝的圖案陳舊、繁瑣，商品性不強(qiáng)，也缺乏時(shí)代感，沒有個(gè)性。不少產(chǎn)品傾向在包裝中凸現(xiàn)民族性，這本無可厚非，但是并非僅僅勾畫一條龍或者一只鳳就能代表傳統(tǒng)文化。可以運(yùn)用現(xiàn)代的手法將傳統(tǒng)的紋樣變形，使之更具有現(xiàn)代味和更簡(jiǎn)潔，從而賦予它新的內(nèi)容、新的形式，甚至是新的生命。

　　除了手繪圖案，攝影圖片也可以運(yùn)用到茶葉包裝中。攝影的對(duì)象可以包括茶葉自身的色彩和形狀、典雅的茶具和沖泡時(shí)的茶湯色澤、產(chǎn)地的自然風(fēng)光和風(fēng)土人情等等。例如西湖龍井茶，素以色綠、香郁，味甘、形美著稱，它產(chǎn)於群峰起伏，風(fēng)景秀美的杭州西湖山區(qū)的獅峰、龍井、梅家塢等地，若在銷售包裝中配以產(chǎn)地迷人的風(fēng)景照，則可大大提高茶葉在貨架上的吸引力。

　　三、文字設(shè)計(jì)

　　文字是傳達(dá)思想、交流感情和信息，表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號(hào)。茶包裝的文字也是設(shè)計(jì)的重要部分，一個(gè)包裝可以沒有任何裝飾，但不能沒有文字。茶包裝的文字應(yīng)簡(jiǎn)潔易明，能充分體現(xiàn)商品的屬性。

　　茶是傳統(tǒng)性和民族性較強(qiáng)的商品，中國的書法藝術(shù)又有著悠久的歷史，而且有很強(qiáng)的藝術(shù)性和觀賞性，能適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用書法來體現(xiàn)茶文化深厚的底韻。不過，在整體上要使人一目了然，避免使用太草的字體或太生僻的文字。

　　四、材料設(shè)計(jì)

　　材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。它往往影響到商品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達(dá)到商品包裝的最佳效果。

　　茶包裝是茶在購買、銷售、存儲(chǔ)流通領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一個(gè)精美別致的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且在超市不斷出現(xiàn)和銷售方式改變的今天，能直接刺激消費(fèi)者的購買欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。

　　好的茶包裝即有收藏價(jià)值，也可作為復(fù)用包裝再次使用，在節(jié)約資源的同時(shí)，弘揚(yáng)了茶文化，一個(gè)好的茶包裝設(shè)計(jì)，一定要有好的基礎(chǔ)，這就是包裝最本質(zhì)的東西，即如何能保持茶葉的質(zhì)量使其不變質(zhì)。只有充分了解茶的特性及造成茶葉變質(zhì)的因素，才能根據(jù)這些特性來選擇適當(dāng)?shù)牟牧霞右詴?huì)理的運(yùn)用，做到盡善盡美。尤其是對(duì)純天然、無污染的綠色食品，更要加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，符合人們回歸自然的需求。設(shè)計(jì)茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料與結(jié)構(gòu)，包裝材料選用是否合適，直接影響著商品的質(zhì)量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，所以一般易選用結(jié)構(gòu)精密，便于開啟的材料來做茶葉包裝。

　　生態(tài)保護(hù)的觀念雖經(jīng)大力弘揚(yáng)并已廣為人知，但要將包裝設(shè)計(jì)中的環(huán)保意識(shí)貫徹始終卻有賴設(shè)計(jì)師、廠家以及全社會(huì)繼續(xù)共同的努力。綠色的包裝設(shè)計(jì)從材料的獲取到加工都與現(xiàn)存的渠道和生產(chǎn)程序截然不同，在起步階段毫無疑問地會(huì)占據(jù)更多的資金、提高產(chǎn)品的成本，使企業(yè)面臨一定的風(fēng)險(xiǎn)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來看，隨著環(huán)保意識(shí)在整個(gè)社會(huì)中的提高并逐步成為公眾日常生活和消費(fèi)行為的一部分，綠色商品及其包裝無疑將對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著積極的促進(jìn)作用，因?yàn)槠髽I(yè)的生命就在于投合公眾的消費(fèi)行為和欲望。在凝聚著希望與成功的路途上，環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)可謂任重而道遠(yuǎn)。

　　參考文獻(xiàn)

　　李立群.《商品包裝裝潢設(shè)計(jì)》-北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2004.7

　　張連生，卓德林《色彩設(shè)計(jì)》-南京：江蘇美術(shù)出版社，2001

　　卡爾弗.《什么是包裝設(shè)計(jì)》-吳雪杉譯，北京：中國青年出版社，2005

　　江湘蕓.《產(chǎn)品模型制作》-北京：北京理工大學(xué)出版社，2005.

　　傅麗霞.《現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)技法實(shí)例》-吉林?jǐn)z影出版社，2001.

轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來自：http://www.jinnzone.com/baozhuanglw/4600.html