2010年7月15日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.2億，手機網(wǎng)民規(guī)模更達2.77億。而如果要問2010年網(wǎng)絡世界最流行什么話，恐怕“今天你微博了吧”當之無愧。

　　據(jù)由新浪微博2010年11月16日主辦的中國首屆微博開發(fā)者大會發(fā)布的信息顯示：新浪微博2009年8月28日對外公測，這標志著中國微博正式起程。公測后66天，新浪微博迎來了第100萬個用戶；公測后244天，新浪微博注冊用戶達到1000萬。2010年7月28日，新浪微博平臺接口正式對外開放。截至新浪微博公測一周年，即2010年8月28日，新浪微博注冊用戶達到3000萬。“在2010年10月20日14時52分，新浪微博用戶數(shù)再次實現(xiàn)了飛躍性的增長，一舉達到5000萬。這5000萬個用戶幾乎涵蓋了全球華人的各個年齡層、各階層，真正搭建了一個名人與草根擁有平等話語權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)的世界。”據(jù)最新統(tǒng)計，新浪微博每天發(fā)博數(shù)超過2500萬條①……微博呈幾何級的增長速度，彰顯著其旺盛的生命力，也改變和影響了很多人的生活，對傳統(tǒng)媒體也有不小的沖擊。

　　可以毫不夸張地說，一場驚天動地的“微革命”來了。從“微革命”的發(fā)展速度和受歡迎程度中，傳統(tǒng)媒體得到了哪些啟示，又該如何去做？

　　“每個人都是一個通訊社”的啟示：傳統(tǒng)媒體應該加強互動性和參與度

　　《新京報》負責人戴自更在接受專訪談如何看待微博這個新生事物時表示，他“個人對微博非常看好”，一個重要的原因就是“所有人都是信息的制造者，是信息的源頭，表達權(quán)空間擴大。每個人都是一個通訊社”②。而社會調(diào)查中心的一項調(diào)查結(jié)果也為戴自更的話提供了佐證：人們上微博通常做什么？除了“了解最新資訊”外，排名第二的就是“參與感興趣的話題討論”（66.6%）。③在生活節(jié)奏日益加快，在現(xiàn)實生活中實際交往日益減少的今天，其實每個人心里還是渴望交流、渴望參與、渴望被尊重、渴望被接納！

　　有學者稱新媒體是“5A”媒體，即anytime,anywhere,anyinformation,anymedia,anyone,即任何人可以通過新載體在任何時間、任何地點、以任何媒介信息表現(xiàn)形式傳遞任何信息。④微博將新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致，它滿足了人們參與的熱情、表達的渴望，實現(xiàn)了“一點對多點”、“多點對多點”的互動。

　　作為傳統(tǒng)媒體可能做不到隨時隨地、任何人任何時間，但只要真正尊重受眾，真正了解受眾需求，多舉辦一些活動加強與讀者的溝通互動，提高他們的參與性，照樣會受到受眾歡迎。《開封日報》、《汴梁晚報》去年舉辦了城市精神大討論活動，請讀者來探討什么是古城開封的城市精神，上自政府高官，下至平民百姓，人們來信來電來郵件，都在講自己的看法，取得了極好的社會效果。

　　社會在發(fā)展，時代在進步，如果傳統(tǒng)媒體還固步自封，那么在微博等新媒體的沖擊下，路子只會越走越窄。反之，如果開門辦報、開門辦臺，讓受眾參與，與受眾互動，道路就會越走越寬。

　　“轉(zhuǎn)發(fā)那些有價值的信息”的啟示：關(guān)注社會熱點，關(guān)注百姓

　　創(chuàng)新工場董事長李開復在一次演講中提到，“雖然全世界這么多人都在發(fā)信息，我只選擇關(guān)注這50個或100個、500個人，……是值得我關(guān)注的人、是值得我跟隨的人”，人們只會“去轉(zhuǎn)發(fā)那些有價值的信息……自然形成了一種過濾的模式”。⑤在這個信息大爆炸時代，當每個人都生產(chǎn)信息的時候，信息會泥沙俱下、魚龍混雜。“微博控”們不少自有妙招：他們關(guān)注他們所信任的人，他們關(guān)注他們認為的熱點。

　　當重慶理工大學外語學院學生王凱2010年8月8日以“kayne”為名發(fā)出舟曲泥石流災害的第一條微博時，他沒有想到一不小心成了名人，其微博在網(wǎng)上被迅速轉(zhuǎn)發(fā)傳播，部分圖片被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，不到半個月，他微博上的“粉絲”數(shù)量已經(jīng)超過1萬人。人們?yōu)槭裁搓P(guān)注他？是因為人們關(guān)注地震、泥石流等自然災害。為什么“女廁攻防戰(zhàn)”在微博上的直播會引起巨大反響，以至于后來宜黃縣委書記、縣長因此而丟官？是因為這牽涉的是各個地方城市化進程中最牽動人們神經(jīng)、爭議最大的拆遷。為什么“女友微博直播男友在伊春空難中遇難”會讓很多“微博控”灑下熱淚、送上安慰？是因為生命只有一次、愛情無比珍貴。為什么“方舟子炮轟唐駿造假”和“打假斗士方舟子被打”等微博會成為人們關(guān)注的熱點、方舟子的一言一行會成為人們關(guān)注的核心？是因為在某些領(lǐng)域，“假大空”盛行、“假大空”誤國誤民……如果說在“微博出現(xiàn)前，BBS和博客擔當著網(wǎng)絡信息源泉的重任……網(wǎng)站扮演著把關(guān)人的角色，人為因素（置頂、首頁推薦等）明顯”的話，微博則徹底“瓦解了發(fā)布信息的權(quán)利……微博的轉(zhuǎn)發(fā)功能直接反映信息的關(guān)注度，議程設(shè)置不再被站方完全掌控”⑥，你、我、他，每一個人都可能成為意見領(lǐng)袖，都可能影響輿論。

　　傳統(tǒng)媒體尤其是黨報黨刊肩負著引導輿論的作用，應該牢牢占據(jù)輿論宣傳的主陣地。但如果傳統(tǒng)媒體在微博已瓦解了發(fā)布信息權(quán)的今天，在人們越來越有自己的看法和主見的今天，在一個日益開放、民主、自由的社會里，如果還是自說自圓、集體失語，只會讓傳統(tǒng)媒體與受眾漸行漸遠，大家對你所說的不聽、不信、不傳，還何談導向作用？你會逐漸喪失對輿論陣地的把握。

　　那么，從熱門微博中我們可以看到什么？有人作過統(tǒng)計，“在貪污****、貧富差距、行業(yè)壟斷、社會保障、城鄉(xiāng)差距等民眾關(guān)心的話題上更容易被網(wǎng)民認可而導致事件形成網(wǎng)絡群體性事件”⑦，其實，這就是傳統(tǒng)媒體應該關(guān)注的熱點，應該及時調(diào)查采寫，就某一問題發(fā)出黨和政府的聲音，以正視聽，引導輿論，從而真正占據(jù)輿論宣傳主陣地。

　　開封曾出現(xiàn)過出租車司機集體罷運事件，成為街談巷議的話題，《開封日報》沒有回避問題，而是接連在報紙頭版重要位置發(fā)表系列文章，講明政府態(tài)度，講明相關(guān)職能部門優(yōu)惠政策，講明罷運司機訴求中合理與不合理的地方，等等，既發(fā)出了黨和政府的聲音，又爭取了民眾的理解和支持，還平息了罷運司機的火氣，最后，事件得以妥善解決，沒有任何不良社會影響。

　　“140字”的啟示：狠剎長風，轉(zhuǎn)變文風

　　眾所周知，一條微博最多不能超過140個字，這就決定了微博的語言簡單明了，不拖泥帶水；這就決定了微博的文章主題突出，觀點明確。隨著人們生活節(jié)奏的加快，隨著信息爆炸時代的來臨，面對浩如煙海的資訊，面對越來越少的空閑時間，受眾的選擇也越來越明確：選擇自己關(guān)注的，選擇對自己有幫助的，選擇能快速準確地告訴自己發(fā)生了什么事的。

　　反觀一些傳統(tǒng)媒體的報道，要么一二三四、甲乙丙丁一一羅列，喋喋不休，文章像懶婆娘的裹腳布又臭又長；要么領(lǐng)導要求、會議指示成了官樣文章，真正的新聞點被淹沒找不到；要么大段沒有必要的情景描寫、長篇不著邊際的感嘆感慨，記者孤芳自賞、顧影自憐，受眾的時間卻被浪費、利益訴求卻被忽視。

　　傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員要學習微博的做法，就要狠剎長風，讓文章盡可能短而又短，在最短的篇幅內(nèi)給受眾最多的資訊、最多的真相，讓受眾在等公交、坐地鐵的間歇，就可以獲知新聞。微博雖短，卻不妨礙博主們展示自己不同的語言風格，不妨礙文章的親和力和溝通性、互動性，傳統(tǒng)媒體工作者也應該轉(zhuǎn)變文風，讓自己的文筆生動有趣，讓自己的敘述簡單明了，讓自己的態(tài)度平等親和。只有這樣，傳統(tǒng)媒體的文章才會受歡迎，傳統(tǒng)媒體才會有地位。

　　“微革命”來勢兇猛，對傳統(tǒng)媒體會有一定的沖擊，但傳統(tǒng)媒體的公信力、權(quán)威性無可替代，只要發(fā)揮其固有優(yōu)勢，借鑒微博好的做法，傳統(tǒng)媒體在未來依然可以大有作為。

　　注釋

　�、倥砩俦颍骸缎吕宋⒉┻甸_了中國微博元年大門》，http://tech.exam8.com/i/2010-11-16/10464870829.shtml

　　②《戴自更私下開通微博笑稱自己是“潛水員”》，http://news.exam8.com/m/sd/2010-11-16/153821480810—2.shtml

　�、邸睹裾{(diào)：94.3%的青年表示微博已改變自己生活》，《》，2010年8月24日，第7版。

　�、芎钚罎崳骸洞髮W生手機新媒體媒介素養(yǎng)芻議》，《新聞愛好者》，2010（1下）。

　�、堇铋_復：《微博滿足了每個人非常原始的一種愿望》，http:／／tech.exam8.com／i／2010—11—16／11144870926.shtml

　�、迏墙埽骸段⒉�：傳統(tǒng)媒體的新幫手》，《中國記者》，2010（10）。

　�、叽藿ɡ颍骸毒W(wǎng)絡群體性事件初探》，《新聞愛好者》，2010（8上）。

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