李楊

　　(黑龍江廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司(哈爾濱元申廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司)黑龍江15000)

　　摘要：所謂的三網(wǎng)融合主要是指廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)有效的融合，在2010年，國務(wù)院就頒布關(guān)于三網(wǎng)融合有關(guān)內(nèi)容地5號文件：確定出三網(wǎng)融合地兩個實施階段，主要是2010-2012年重點開展的廣電與電信業(yè)務(wù)的雙向進入試點，在2013年至2015年總結(jié)出推廣試點的經(jīng)驗，全面實現(xiàn)了三網(wǎng)的融合。明確出四個主要的任務(wù)，即“推動廣電、電信業(yè)務(wù)雙向進入;加強網(wǎng)絡(luò)建設(shè)改造和統(tǒng)籌規(guī)劃;強化網(wǎng)絡(luò)信息安全和文化安全監(jiān)管;切實推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。下面就結(jié)合作者實際工作經(jīng)驗，簡要的分析廣電三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)模式，以供借鑒。

　　關(guān)鍵詞：廣電三網(wǎng);融合;業(yè)務(wù)模式

　　1三網(wǎng)融合概念的分析

　　三網(wǎng)融合的概念主要是在十多年前提出的，早在2005年國家的十一五規(guī)劃中就指出了加強寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)的建設(shè)，推進了三網(wǎng)的融合。在2008年初的時候，國辦發(fā)(2008)1號文又明確提出以有線電視數(shù)字化為切入點，加快推進“三網(wǎng)融合”。在2009年，國務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中提出積極推進下一代廣播電視網(wǎng)，第三代移動通信網(wǎng)絡(luò)、寬帶光纖接入網(wǎng)絡(luò)等建設(shè)，促進互聯(lián)互通和資源共享，推進三網(wǎng)融合。2010年1月13日，在國務(wù)院常務(wù)會議上中央決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。經(jīng)過多年醞釀，三網(wǎng)融合政策正式破冰。所謂三網(wǎng)融合，是指語音、數(shù)據(jù)和視頻三大承載網(wǎng)絡(luò)在業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合，三網(wǎng)融合的基本涵義，即表現(xiàn)為三網(wǎng)(廣電網(wǎng)、通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng))在技術(shù)上趨向一致，網(wǎng)絡(luò)層上可以實現(xiàn)互聯(lián)互通，業(yè)務(wù)層上相互滲透和交叉，應(yīng)用層上趨向統(tǒng)一。三網(wǎng)融合不僅是話音、數(shù)據(jù)和視頻這三大基本業(yè)務(wù)的界限逐漸消失，也使網(wǎng)絡(luò)層和業(yè)務(wù)層得界面變得模糊，各種業(yè)務(wù)層和網(wǎng)絡(luò)層正走向功能乃至物理上的融合，整個網(wǎng)絡(luò)正在向下一代的融合演進。

　　2廣電運營商的挑戰(zhàn)和機遇分析

　　三網(wǎng)融合給廣電網(wǎng)絡(luò)運營商帶來了進入增值電信領(lǐng)域的機會，使廣電擺脫了只能靠固定的、單一的收取有線電視維護費來維持的局面，為廣電網(wǎng)絡(luò)提供了更多的發(fā)展出路和業(yè)務(wù)選擇。同時，三網(wǎng)融合將催生出更多的業(yè)務(wù)形態(tài)和創(chuàng)新模式，擴展出了更廣闊的融合業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，也必將為廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展壯大帶來更多的機會。但是，對廣電有線網(wǎng)絡(luò)來講，機遇往往與挑戰(zhàn)并存，而且可能挑戰(zhàn)會更大一些。面對三網(wǎng)融合的到來，廣電面臨的問題還很多，是否已經(jīng)有足夠的力量做好了面對競爭的挑戰(zhàn)呢，然而事實上廣電面對體制、網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)模式等內(nèi)部和外部壓力很不小。

　　首先，由于歷史的原因，我國采取了“四級辦廣播電視的政策”，將有有線電視網(wǎng)大致劃分為國家級、省級、地市級和縣傳輸四級，這種情況導(dǎo)致了全國廣電網(wǎng)絡(luò)彼此割據(jù)，沒有形成一個統(tǒng)一高效的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以提高業(yè)務(wù)應(yīng)用和功能擴展能力，使其面對強大的電信競爭對手，肯定束手無策。其次，廣電現(xiàn)有業(yè)務(wù)模式非常單一，并沒有給用戶可提供的殺手級應(yīng)用，就開展的主營視頻業(yè)務(wù)和個別地方開展的寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，也面臨電信運營商的群追猛擊，在一些地方電信運營商推出寬帶、語音和視頻包年套餐包，只要安裝電信寬帶，就送固化月租和IPTV視頻業(yè)務(wù)，就連廣電的視頻主營業(yè)務(wù)也成了電信裝寬帶送IPTV業(yè)務(wù)的附帶品，這給廣電主營業(yè)務(wù)帶進了很不利的競爭環(huán)境，也讓廣電運營商更顯被動和弱勢。再次、目前眾多年輕觀眾正從電視機轉(zhuǎn)向電腦，就算電視屏幕重新吸引他們回來，屏幕后面的運營商不知誰是主導(dǎo)?網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，隨著百度、騰訊和傳統(tǒng)門戶的加入，競爭不斷升級。用戶正從單純的觀看視頻的需求，轉(zhuǎn)向更精確、更交互的基于視頻的人與人的關(guān)系的需求，新媒體對于傳統(tǒng)電視的沖擊力可見一斑。

　　3創(chuàng)新三網(wǎng)融合市場需求

　　好的業(yè)務(wù)模式，及功能的呈現(xiàn)，除了成熟的技術(shù)做支撐外，應(yīng)掌握市場的變化需求，依托技術(shù)力量，在業(yè)務(wù)創(chuàng)新、運營及內(nèi)容上滿足用戶的個性化需求。從觀眾的實際需求擴展和媒體價值導(dǎo)向上，已經(jīng)在悄然發(fā)生實質(zhì)性的變化，從電視最初誕生時的單一渠道傳播視頻節(jié)目，到多渠道交互視音頻分享，都已改變了傳統(tǒng)的收視習(xí)慣，取而代之的將是以用戶為主導(dǎo)的個性化應(yīng)用。三網(wǎng)融合政策的出臺給傳統(tǒng)廣電運營商指明了方向，廣電如何將這一發(fā)展機遇轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)應(yīng)用呢?個人認(rèn)為三屏融合、分享互動業(yè)務(wù)將會是廣電突破重圍，構(gòu)建廣電業(yè)務(wù)應(yīng)用新模式的有力武器。

　　4廣電的發(fā)展策略―構(gòu)建廣電三屏融合業(yè)務(wù)

　　在三網(wǎng)融合的新形勢下，廣電運營商如何利用自身的優(yōu)勢面對激烈的市場競爭呢?為避免與電信在寬帶接入、語音業(yè)務(wù)等方面的同治化競爭，減少一味的拼帶寬、拼價格的傳統(tǒng)運營模式，廣電更應(yīng)該密切關(guān)注市場需求和借鑒國外的發(fā)展經(jīng)驗，充分發(fā)揮自己優(yōu)勢資源，面向用戶提供個性化需求才是硬道理。首先，應(yīng)加快雙向業(yè)務(wù)承載網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。其次，借助HFC雙向網(wǎng)絡(luò)，布局特定區(qū)域無線網(wǎng)絡(luò)。其實，根據(jù)大家日常行為可以看出，真正在走路移動過程中上網(wǎng)沖浪的情況并不多，大多數(shù)情況下都會在特定區(qū)域和環(huán)境(如酒吧、商場、機場、候車室等)找個位置坐下來“固定”著用“無線”寬帶網(wǎng)絡(luò)，這其實說明消費者更需要的是隨時隨地的無線寬帶接入，而非一定需要高速移動狀態(tài)下的寬帶接入，并且通信運營商架設(shè)TD-LTE技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的4G網(wǎng)絡(luò)需要很大的資金和時間周期，而廣電運營商建設(shè)無線寬帶只需要在現(xiàn)有的固定寬帶網(wǎng)路基礎(chǔ)上大規(guī)模鋪設(shè)WiFi熱點，人們也能在筆記本電腦、智能手機、平板電腦等設(shè)備上借助固定寬帶+WiFi的組合得到快捷上網(wǎng)。最后，如何實現(xiàn)家庭和公共區(qū)域三屏融合互動分享社區(qū)?傳統(tǒng)電視滿足了觀眾廉價的共性需求，可是它以媒體為主導(dǎo)、單向傳播的運營模式，根本滿足不了這個多元化時代人們對個性視頻分享社交的需求，新媒體的迅速壯大，也正在對傳統(tǒng)媒體形成強大的沖擊，這就迫切需要廣電行業(yè)適應(yīng)新的視頻格局，通過整合自身電視資源優(yōu)勢，借助新媒體，與新媒體融合發(fā)展，以開放合作的理念將業(yè)務(wù)服務(wù)延展至三屏。讓內(nèi)網(wǎng)用戶通過各種終端形成視頻分享社區(qū)，將廣電運營商提供的公共視頻加入自己的心情留言后分享給同在廣電內(nèi)網(wǎng)的好友，好友可以在電視、手機、PC任何一終端都可觀看，好友也可以通過在線訂購的方式向別人贈送自己認(rèn)為非常不錯的電視節(jié)目，用戶也可以將自己拍攝制作的視頻、照片等上傳至服務(wù)器分享給別人，以這種可以提高電視用戶的粘度，將電視業(yè)務(wù)、寬帶業(yè)務(wù)和其他增值業(yè)務(wù)捆綁推動給用戶，最大限度的通過廣電內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)挖掘視頻的最大價值，由此也使用戶借助電視網(wǎng)絡(luò)這個媒介交流和表達自己的情感。

　　結(jié)束語：

　　總而言之，對于三網(wǎng)融合，廣電網(wǎng)絡(luò)運營商就自身優(yōu)勢及其劣勢需要充分認(rèn)識，令人感到欣慰的，我國廣電網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)正式掛牌，最終將會實現(xiàn)全國廣電網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互通，在廣電業(yè)務(wù)拓展的方面，各廣電就開始推進了雙向網(wǎng)絡(luò)的改造步伐，部分城市積極的開展寬帶數(shù)據(jù)的業(yè)務(wù)，為后續(xù)業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。

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