隨著我國改革開放的不斷深化，“三農(nóng)”問題越來越受到重視，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌已經(jīng)成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系發(fā)展的重要組成部分，如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下有效提升農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力，是各地農(nóng)業(yè)發(fā)展的重中之重。從廣西整體情況來看，盡管目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系日益完善，并且農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)也得到了重視，但在品牌建設(shè)戰(zhàn)略具體的實(shí)施過程中，仍然存在一定問題，特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維運(yùn)用到提升農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力方面，仍然存在諸多不足之處，需要引起重視并加以改進(jìn)，努力提升農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力，大力推動(dòng)廣西農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效。

　　一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣西提升農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力的重要性

　　隨著農(nóng)業(yè)發(fā)展體系的日益完善，特別是在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化不斷得到加強(qiáng)的新時(shí)代，廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)得到了進(jìn)一步提升，柳州螺螄粉、恭城柿餅、永福羅漢果、宜州桑蠶繭等越來越被全國消費(fèi)者所熟知，而且在應(yīng)用電子商務(wù)開展農(nóng)產(chǎn)品品牌銷售、宣傳等諸多方面也取得了一定成效，但與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，仍然存在一些不到位的方面，廣西農(nóng)產(chǎn)品相對(duì)較多，而且也有很多具有歷史性、文化性以及傳承性，但在品牌建設(shè)方面仍然缺乏有效宣傳，因此應(yīng)當(dāng)深刻認(rèn)識(shí)到“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下提升農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭的重要性，把提升農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力上升到戰(zhàn)略層面，采取更加積極、更加有效、更加系統(tǒng)的方法和策略，最大限度提升農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和提升增效。只有這樣，才能使廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)取得更大突破。通過提升農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力，可以使廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代更具有吸引力、影響力和競爭力，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行宣傳，可以使更多的消費(fèi)者了解和認(rèn)知廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力。努力構(gòu)建更多元化、系統(tǒng)化和全面性的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)體系，如通過打造農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷平臺(tái)、傳播平臺(tái)、互動(dòng)平臺(tái)以及戰(zhàn)略合作平臺(tái)，特別是運(yùn)用信息化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化手段開展農(nóng)產(chǎn)品市場營銷活動(dòng)，使廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)更具有拓展性，打造國家乃至國際農(nóng)產(chǎn)品品牌提供的有力的平臺(tái)支撐。

　　二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣西提升農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力的制約因素

　　(一)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展理念缺乏創(chuàng)新

　　從廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展的整體情況來看，制約農(nóng)產(chǎn)品品牌提高核心競爭力的因素較多，其中比較突出的就是理念缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力相對(duì)比較薄弱。目前，廣西高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展工作，2019年百色芒果、欽州大蠔、荔浦芋、南寧香蕉入選“中國農(nóng)民豐收節(jié)”100個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，但在打造核心競爭力方面仍然缺乏系統(tǒng)性，特別是在運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維開展農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷、傳播、塑造等諸多方面還沒有引起高度重視，很多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在這方面的意識(shí)還不夠。

　　(二)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展體系缺乏創(chuàng)新

　　廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力的制約因素也包括農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展體系不夠完善，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)機(jī)制不夠完善，如一些地方盡管擁有很多農(nóng)產(chǎn)品品牌，但在整體打造方面不夠到位，甚至還出現(xiàn)了“惡性競爭”的現(xiàn)象，這就制約了廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力的提升。還有很多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、制造、營銷、服務(wù)企業(yè)不注重相互之間的資源整合，共同打造農(nóng)產(chǎn)品品牌方面也缺乏全面性和系統(tǒng)性，核心競爭力無法有效提升。

　　(三)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展模式缺乏創(chuàng)新

　　對(duì)于提升農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力來說，還要在創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展模式方面狠下功夫，特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，通過網(wǎng)絡(luò)化、信息化、智能化手段打造農(nóng)產(chǎn)品品牌已經(jīng)成為重要的方向，但廣西很多農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)在這方面的意識(shí)還不強(qiáng)，盡管在農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、生產(chǎn)、營銷等方面給予了高度重視，但利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電子商務(wù)平臺(tái)以及其他綜合平臺(tái)開展農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播方面相對(duì)比較薄弱，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展模式缺乏創(chuàng)新，同時(shí)，利用國際電子商務(wù)打造國際品牌方面也缺乏創(chuàng)新性，如有的農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)不注重開展國際化經(jīng)營，國際電子商務(wù)、國際物流建設(shè)不到位等。

　　三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣西提升農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力的優(yōu)化對(duì)策

　　(一)創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展理念

　　廣西在未來推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)把提升農(nóng)產(chǎn)品品牌上升到戰(zhàn)略層面，納入到農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)體系當(dāng)中，進(jìn)一步創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展理念。除了要切實(shí)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的重視程度之外，也要在運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維打造農(nóng)產(chǎn)品品牌方面進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)和系統(tǒng)安排。各級(jí)政府應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展的實(shí)際情況入手，并從“宣傳”向“傳播”轉(zhuǎn)型，努力提升農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展的整體水平。要進(jìn)一步健全和完善農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力提升戰(zhàn)略，如廣西區(qū)政府可以提出提升農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力的相關(guān)指導(dǎo)性意見，對(duì)如何提升農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力做出戰(zhàn)略安排，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)的引導(dǎo)，同時(shí)還要在整合農(nóng)產(chǎn)品品牌資源方面狠下功夫，為提升農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力打造良好環(huán)境。

　　(二)創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展體系

　　健全和完善的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展體系，對(duì)于提升農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力具有很強(qiáng)的支撐作用。這就需要廣西在未來打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的過程中，一定要不斷創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展體系，努力形成強(qiáng)大合力。在具體的實(shí)施過程中，政府應(yīng)當(dāng)切實(shí)發(fā)揮引導(dǎo)作用，進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展體系建設(shè)，在農(nóng)產(chǎn)品種植、養(yǎng)殖、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)等諸多方面進(jìn)行系統(tǒng)整合，既要重視綠色發(fā)展理念，也要強(qiáng)化服務(wù)創(chuàng)新，同時(shí)還要在運(yùn)用電子商務(wù)開展市場營銷和品牌傳播活動(dòng)。各市場主體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)戰(zhàn)略合作，切實(shí)強(qiáng)化資源整合能力，發(fā)揮各方面的優(yōu)勢，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展形成健全和完善的運(yùn)行機(jī)制，進(jìn)而才能使其核心競爭力得到顯著提升。創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展體系，也要構(gòu)建“政府、企業(yè)、社會(huì)”三方共同推進(jìn)的機(jī)制，并且運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展戰(zhàn)略合作。

　　(三)創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展模式

　　廣西在未來打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的過程中，還要進(jìn)一步創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展模式，努力使其更具有綜合性、拓展性。要將信息技術(shù)廣泛應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展當(dāng)中，大力推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品品牌”模式，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、智能技術(shù)打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，如對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷、品牌培育等諸多環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)，并且要在利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電子商務(wù)平臺(tái)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)開展品牌傳播方面狠下功夫，如利用農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合平臺(tái)、微信公眾號(hào)以及抖音等開展農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播活動(dòng)。要適應(yīng)國內(nèi)國際“雙循環(huán)”，在重視國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)牢固樹立全球化思維，運(yùn)用國際電子商務(wù)、國際物流體系以及國際貿(mào)易等打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，如加強(qiáng)與東盟國家的戰(zhàn)略合作，既要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易，也要強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌國際傳播，通過打造廣西農(nóng)產(chǎn)品國際品牌，最大限度提升農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力。綜上所述，在我“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，廣西在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過程中，一定要深刻認(rèn)識(shí)到“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)于提升農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力的重要影響，努力在運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維、打造“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)等方面狠下功夫，通過提升農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力不斷強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展能力。這就需要廣西在未來建設(shè)與發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌的過程中，把提升農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力上升到戰(zhàn)略層面，著眼于解決農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力建設(shè)面臨的問題，運(yùn)用科學(xué)的方法，采取有效的措施，聚焦創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展理念、創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展體系、創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展模式等方面，推動(dòng)廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與發(fā)展步入科學(xué)、健康、可持續(xù)發(fā)展軌道。

　　參考文獻(xiàn)：

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　　《農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力分析》來源：《營銷界》，作者：唐莉瓊

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