隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷開發(fā)和應用，營銷方式也在逐漸的發(fā)生改變。電商這幾年的發(fā)展有目共堵，它在逐漸改變?nèi)藗兊纳�活方式，對于企業(yè)和消費者都意義重大。作為皮革制品的生產(chǎn)者、銷售者，利用互聯(lián)網(wǎng)進行皮革產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷，能夠減少投入成本和不必要的商品積壓，同時為皮革制品多元化發(fā)展提供支持。作為消費者，足不出戶就可以了解和購買所需的皮革商品，還可以通過網(wǎng)絡提供的信息了解皮革產(chǎn)品，消費者可以隨意進行相關皮革商品的搜索，提高了購買效率。個性化電商作為互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，擁有著廣闊的發(fā)展前景。本文結合皮革制品個性化電商網(wǎng)站設計的必要性，通過設計風格、頁面布局等方面對電商網(wǎng)站進行個性化設計，吸引消費者對皮革制品進行瀏覽并選購，在帶動皮革企業(yè)經(jīng)濟方面具有重要意義。

　　1皮革制品個性化電商網(wǎng)站設計的必要性

　　隨著人們生活質量的提升，對皮革制品的需求量越來越大。目前，皮革制品已經(jīng)成為引領時尚潮流重要的商品，皮革制造行業(yè)為我國經(jīng)濟的發(fā)展起到一定帶動作用。電子商務的發(fā)展為各式各樣的皮革制品提供了新的商務平臺，皮革制品的交易流程完全可以在電商平臺上實現(xiàn)。然而隨著電商網(wǎng)站的逐步普及，消費者網(wǎng)絡購物的依賴性逐漸攀升，不僅為省時省力的購物體驗，更是為了追求豐富的情感需求及個性化的服務體驗。在此環(huán)境背景下，傳統(tǒng)的電商模式需要進行改革與完善，個性化電商網(wǎng)站的建設已經(jīng)成為必然。皮革制品個性化電商網(wǎng)站的設計不僅是科學技術的競爭，同時也是藝術的競爭，在以消費者為中心的基礎上，采取高科技應用技術，通過創(chuàng)造性藝術思維來對網(wǎng)站的親和力進行營造，通過個性化的網(wǎng)頁設計，以及審美情趣來吸引消費者，使消費者在藝術化的享受中對皮革制品進行挑選，充分體現(xiàn)現(xiàn)代化網(wǎng)絡的魅力。在對皮革制品電商網(wǎng)站進行個性化設計過程中，要對消費者心理進行仔細琢磨，在網(wǎng)站中融入娛樂與藝術基因，將文本與藝術相結合，迎合消費者的欣賞方式，通過視覺傳達來滿足消費者多元化的購物需求，使消費者與皮革品牌之間建立親近的情感聯(lián)系，提高品牌的不可替代性，從而促進消費者對皮革制品進行選購[1]。

　　2皮革制品電商網(wǎng)站個性化體現(xiàn)

　　2.1設計風格

　　針對皮革制品電商網(wǎng)站的設計，不僅要對皮革制品進行推廣，而且要使顧客有預覽網(wǎng)站的欲望。由于皮革制品種類比較多，所以要針對不同種類的皮革制品來對頁面風格進行個性化設計。頁面風格要針對該品牌潛在客戶群的年齡、習慣等進行設計，形成鮮明、新穎、有活力的頁面風格[2]。在進行頁面?zhèn)�性化設計時，可以選用高飽和度和對比度的色彩進行搭配，根據(jù)不同的皮革制品對頁面的整體顏色進行融合，例如:服飾、鞋、背包等一般包含流行性元素較多，所以可以采用絢爛的色彩作為烘托，體現(xiàn)出產(chǎn)品特性，而皮床、箱包等則要選擇簡單、大方、得體的顏色。與此同時要將娛樂性、實用性、交互性等結合在一起，使消費者在購物的同時能夠滿足追求時尚的藝術感受。

　　2.2頁面布局

　　頁面布局屬于一種視覺形態(tài)語言，需要根據(jù)皮革產(chǎn)品的特性來對頁面結構進行協(xié)調(diào)，形成整潔、有條理的頁面劃分。皮革制品電商網(wǎng)站的個性化頁面布局不僅要做到視覺上的引人入勝，而且要能夠準確的傳遞信息，給消費者帶來愉悅的心理享受，增強網(wǎng)站的宣傳作用與商業(yè)價值[3]。在進行頁面布局設計時，可以對大眾化網(wǎng)頁進行細節(jié)刻畫，在細節(jié)上體現(xiàn)個性化與獨特性，使頁面布局更具有趣味感與新穎感，給瀏覽者耳目一新的感覺。從皮革制品的經(jīng)營理念出發(fā)，了解商家及消費者的根本需求，最終形成設計策略，在審美上與視覺上達到協(xié)調(diào)與連貫。網(wǎng)頁布局的個性化設計是讓消費者產(chǎn)生好感的突破口，布局的個性化設計主要體現(xiàn)在視覺引導與信息架構方面。經(jīng)過研究表明，人們在瀏覽網(wǎng)頁時，最先注意的中心位置，往往是頁面的中心偏下一點，然后再向左右及上方擴展，所以網(wǎng)頁布局要根據(jù)人們的視覺流程來對皮革產(chǎn)品的宣傳信息按照重要性依次布局，實現(xiàn)皮革電商網(wǎng)頁各類內(nèi)容的結構性優(yōu)化，使消費者能夠迅速找到自己所需的信息內(nèi)容。

　　2.3設計元素

　　設計元素是皮革制品個性化網(wǎng)頁構成的基本單位，設計元素包括文本、圖像、圖標，等等。個性化的設計元素選擇更能突出皮革制品銷售網(wǎng)頁的特點，形成具有舒適、清晰、便于記憶的視覺效果，使網(wǎng)頁更加富有創(chuàng)意與吸引力。較高美感的圖形更能引起消費者心理上的共鳴[4]。為了提升網(wǎng)頁的打開速度，可以刪除不必要的圖形圖標。另外，文字編排的藝術形式也是提升網(wǎng)頁個性化設計的重要元素，通過文字編排設計可以對網(wǎng)頁進行美化，帶給瀏覽者視覺上的享受，增強皮革產(chǎn)品宣傳的感染力。運用象征、比喻、夸張等手法來豐富設計語言，滿足大部分消費者的審美需求。

　　3皮革制品電商網(wǎng)站個性化設計途徑

　　3.1視覺設計

　　皮革制品電商網(wǎng)站個性化設計中最為重要的是視覺設計，需要使消費者進入網(wǎng)站便有耳目一新的體驗。視覺個性化設計包含文字、圖片、色彩、版式，等等。文字個性化設計要合理設計文字的字體、大小、顏色等，遵循一定的設計規(guī)范，按照藝術氣息對文字進行修飾語處理，結合所需體現(xiàn)的情感來對字體進行選擇，通過文字的個性化設計來突出皮革制品宣傳畫面的均衡感。另外，字體的大小也是用戶體驗的重要組成部分，設計者要根據(jù)網(wǎng)頁頁面的整體視覺布局對字體大小進行調(diào)整，充分體現(xiàn)網(wǎng)頁的層次感，同時通過字體顏色來加強網(wǎng)站的視覺感染力。圖像設計更能體現(xiàn)皮革制品信息傳達的直觀性，也是最早引入網(wǎng)頁設計的元素，為了增強電商網(wǎng)站的美觀性與趣味性，可以選用靜態(tài)或動態(tài)圖像對皮革制品進行介紹宣傳，給用戶的購買體驗帶來驚喜。以耐克某款品牌運動鞋為例，宣傳圖像如圖1所示。該圖像通過個性化元素添加能夠清晰的描述新款變色運動鞋，簡單易懂且生動有趣，能夠吸引消費者眼球并且記憶猶新，促使消費者對該品牌鞋持續(xù)關注。色彩設計，科學表明色彩會直接影響人們的情緒。用戶在對皮革制品銷售網(wǎng)站進行瀏覽時，有些用戶可能會由于某種色彩的獨特性而對產(chǎn)品進行選擇與評估。通過色彩的變換組合可以渲染網(wǎng)站氣氛，積極引導消費者視線，激發(fā)消費者對皮革制品品牌的視覺記憶。版式設計，重點在于對文字、圖像等進行有序整合，最終形成合理的視覺關聯(lián)，通過網(wǎng)頁布局來傳遞視覺效果，使網(wǎng)頁既豐富又統(tǒng)一，帶給用戶舒適的購物體驗。

　　3.2導航設計

　　導航設計是皮革制品電商網(wǎng)站個性化體現(xiàn)的重要模塊，導航設計的好壞可以直接決定消費者能否順利瀏覽網(wǎng)站，并完成購物。清晰的導航模塊能夠引導消費者快速找到所需信息，為用戶提供更全面、精準的品牌內(nèi)容。導航模塊要避免復雜化，符合皮革制品網(wǎng)站的整體風格，增強用戶的瀏覽體驗。導航模塊需要與營銷目標相統(tǒng)一，為用戶提供最新的品牌動態(tài)。為了突出皮革制品電商網(wǎng)站的個性化設計，導航設計要能夠表達頁面的節(jié)奏感與韻律美。以某皮革服裝店導航模板為例，如圖2所示。直接選用皮包來作為導航欄背景，將皮包拉鏈作為導航指引模塊，通過這種新奇的導航設計來增強消費者的新奇感。導航欄最底部設置打折產(chǎn)品，通過優(yōu)惠價格來吸引消費者對網(wǎng)站更多的瀏覽，導航欄整體既簡單大方又有一定的個性化體現(xiàn)，能夠提升網(wǎng)頁的交互效果與用戶體驗。

　　3.3個性化推廣運營

　　皮革制品電商網(wǎng)站設計要能夠實現(xiàn)個性化推廣運營，以制革企業(yè)自身因素、市場因素，以及當前社會環(huán)境因素為基礎，構建完善的個性化營銷模式。網(wǎng)站可以對用戶數(shù)量及活躍度進行統(tǒng)計，針對用戶的瀏覽記錄對皮革產(chǎn)品進行推薦，通過團購或網(wǎng)絡直播的手段，帶動更多消費者參與，形成用戶關系管理戰(zhàn)略，在了解用戶對皮革制品品牌的認可度的同時挖掘潛在客戶，最終達到皮革制品電商可持續(xù)發(fā)展的目的[5-6]。另外，皮革制品廠家在進行產(chǎn)品設計時，產(chǎn)品的花色、款式、型號等一定要盡可能多，同時接受產(chǎn)品定制，根據(jù)消費者的需求進行設計，實現(xiàn)商家與消費者“一對一”生產(chǎn)，提供完全符合單個顧客特定需求的服務。

　　4總結

　　電子商務的快速崛起為皮革制品可持續(xù)發(fā)展帶來一定機遇，個性化電商網(wǎng)站中良好的系統(tǒng)操作、個性化的推薦服務都能提高用戶的消費體驗。本次研究通過對皮革制品電商網(wǎng)站個性化元素分析，強化電商網(wǎng)站的個性化設計，目的是為了提高皮革用戶的使用和消費體驗，提高系統(tǒng)的操作效率，提升皮革產(chǎn)品的訂單量。但皮革制品個性化電商系統(tǒng)的發(fā)展還有很大的空間，在某些模塊的設計上依然存有不足，因此需要創(chuàng)新加大力度開發(fā)系統(tǒng)，保證系統(tǒng)的穩(wěn)定和高效，才能實現(xiàn)皮革電商企業(yè)的盈利和可持續(xù)發(fā)展。

　　參考文獻:

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　　[2]徐亞平，霍小靜，謝芳.扶貧視角下的皮革制品電商創(chuàng)新模式研究[J].中國皮革，2020，49(10):56-59，63.

　　[3]趙一格.個性化推薦技術在電商網(wǎng)站中的應用[J].科技傳播，2019，22(15):136-137.

　　[4]楊利.基于大數(shù)據(jù)的電子商務個性化信息推薦服務模式研究[J].科技視界，2019(10):240-241.

　　[5]王春才，邢暉，李英韜.個性化推薦系統(tǒng)冷啟動問題研究[J].現(xiàn)代計算機:中旬刊，2015(10):36-38.

　　[6]陳昱甫，陳穎祺，舒葉.網(wǎng)頁設計中的頁面布局之分析[J].工業(yè)設計，2018(12):79-80.

　　《皮革制品個性化電商網(wǎng)站的設計研究》來源：《中國皮革》，作者:沈璐

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