互聯(lián)網(wǎng)廣告是近幾年來興起的新興概念，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)廣告到底是利大于弊還是弊大于利的討論數(shù)不勝數(shù)，爭論的焦點大多集中在互聯(lián)網(wǎng)廣告是否會取代傳統(tǒng)的電視或平面媒體廣告。由于互聯(lián)網(wǎng)廣告具有互動性和傳播性等明顯優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告無可厚非地受到了眾多廣告投資方的青睞，但同時互聯(lián)網(wǎng)廣告也存在著劣勢，諸如存在感不強(qiáng)，容易被讀者忽略、銷售成本高、網(wǎng)站基數(shù)過大等缺點。

　　摘要：互聯(lián)網(wǎng)廣告到底是好是壞，不如去尋找互聯(lián)網(wǎng)廣告的新方向，傳統(tǒng)電視或平面媒體與互聯(lián)網(wǎng)廣告不應(yīng)該是取代和被取代的關(guān)系，它們應(yīng)該建立一種分工明確的合作關(guān)系。

　　關(guān)鍵詞：多屏聯(lián)動,互聯(lián)網(wǎng),新媒體

　　一、互聯(lián)網(wǎng)廣告存在自身優(yōu)勢

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告可謂是特點鮮明，優(yōu)勢突出，基于大數(shù)據(jù)的個性化搜索，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的自身優(yōu)勢。不僅僅鎖定目標(biāo)受眾，在互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)放時做到精確傳播，更重要的是使得特定信息和受眾之間的通道變得暢通，受眾在獲得特定信息時更加方便快捷。

　　Google和Facebook便是其中的佼佼者。這兩家是以投放針對性廣告而見長的網(wǎng)站�；�于自身龐大的用戶數(shù)量，擁有廣大的讀者、網(wǎng)民。這些信息傳播的接收者形成的巨大集合體，為Google和Facebook的互聯(lián)網(wǎng)廣告成功提供了基礎(chǔ)。Facebook只需要輸入幾個數(shù)字，便會效果顯著，數(shù)十億美元的廣告曝光不在話下，并且定位準(zhǔn)確，不受約束。依據(jù)廣告主的要求，任何地理位置的受眾群體都可以被定位。Google同樣如此，通過移動搜索來實現(xiàn)。作為一個買家市場，賣家毫無討價還價之力。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要商業(yè)模式也非常簡單，易于操作。首先，在網(wǎng)站上面發(fā)布具有吸引力的內(nèi)容，然后便會有成千上萬的讀者想要觀看或者閱讀這些實際的內(nèi)容。如果廣告主希望自己的廣告可以被這部分人所瀏覽，那么網(wǎng)站就可以把這部分人作為受眾群體，打包賣給廣告主。賺取利潤。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告也在不斷地發(fā)展，交互性和傳播性將更好地相結(jié)合，不斷提升互聯(lián)網(wǎng)廣告的內(nèi)在價值。

　　二、互聯(lián)網(wǎng)廣告存在問題

　　黃金無足色，白璧有微瑕。互聯(lián)網(wǎng)廣告也存在著自己的問題。品牌是一個產(chǎn)品的中心，但是網(wǎng)絡(luò)恰恰擅長建立直接的關(guān)系，也就是去中心化的一個過程，這就使得在做互聯(lián)網(wǎng)廣告時，品牌推廣成為了一大難題。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告的成功傳播率，也就是被受眾群體的關(guān)注程度也是一個問題。首先，現(xiàn)在很大部分的互聯(lián)網(wǎng)廣告是基于網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行傳播的，但是據(jù)統(tǒng)計，在過去的20年里，網(wǎng)絡(luò)電視的信息接收者的數(shù)量一直在減少，速度高達(dá)每年1.8%。其次，網(wǎng)站的基數(shù)過大。即便現(xiàn)在換成了數(shù)字電視，可供選擇的頻道變得多了起來，但是電視頻道的數(shù)量仍然比網(wǎng)站數(shù)量少不止一個數(shù)量級。這便意味著在互聯(lián)網(wǎng)投放廣告更難達(dá)到覆蓋效果，無法讓盡可能多的人看到廣告主的廣告。同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭激烈。據(jù)統(tǒng)計，人們在互聯(lián)網(wǎng)上花費時間的分配比例中，瀏覽新聞網(wǎng)站只占到了2.7%。如果在新聞網(wǎng)站上投放廣告，便必須和剩余的97.3%的網(wǎng)站進(jìn)行競爭，并且還要做好和電視媒體對抗的準(zhǔn)備。在這場“戰(zhàn)爭”中的獲勝希望非常渺茫。最后，互聯(lián)網(wǎng)廣告的內(nèi)容無法給讀者留下深刻的印象。據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)民或讀者在閱讀一篇網(wǎng)絡(luò)文章時一般平均花費2-3分鐘。

　　依靠什么使讀者觀看互聯(lián)網(wǎng)廣告也是一個問題。現(xiàn)有的大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)廣告使用的方法都是讓廣告的內(nèi)容框在頁面內(nèi)上下浮動或者懸浮在文章之上，阻擋了讀者正常的閱讀或觀看，這樣不但起不到推廣的效果反而還會增加讀者的厭煩情緒和對廣告內(nèi)容商品的抵觸情緒。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告的成本也是一個大問題。的確互聯(lián)網(wǎng)廣告的生產(chǎn)成本很低，但是維持互聯(lián)網(wǎng)廣告銷售團(tuán)隊的花費卻很大。

　　三、傳統(tǒng)電視廣告或平面媒體的優(yōu)勢

　　據(jù)統(tǒng)計，在廣告主的廣告投放總金額中，傳統(tǒng)電視或平面媒體占最主要的比重，高達(dá)67%。并且，在信息接收群體中，每月在傳統(tǒng)電視頻道上所花費的時間仍然是最多的，高達(dá)114小時54分鐘，花費在網(wǎng)絡(luò)上的時間只有28小時29分鐘。

　　在品牌推廣方面，傳統(tǒng)電視有著先天的優(yōu)勢。雖然制作成本較高，規(guī)模龐大，但是執(zhí)行效果顯著，不受任何干擾地投放給信息接收者，保持較長時間地完美地展現(xiàn)在整個大屏幕上。保持產(chǎn)品存在感，維持和打造產(chǎn)品形象，保持品牌價值。

　　四、多屏聯(lián)動才是出路

　　單絲不成線，獨木不成林。傳統(tǒng)電視或平面媒體與互聯(lián)網(wǎng)廣告不應(yīng)該是取代和被取代的關(guān)系，它們應(yīng)該建立一種分工明確的合作關(guān)系。廣告宣傳主要包括兩個方面：品牌推廣和直接銷售。傳統(tǒng)電視和平面媒體依靠自己龐大的用戶群體和時間比重，具有做品牌推廣的先天優(yōu)勢。一個穩(wěn)定的較長時間的連續(xù)宣傳更容易讓品牌形象深入人心。反觀互聯(lián)網(wǎng)廣告則是做直接營銷的一把好手，去掉繁冗復(fù)雜的中間環(huán)節(jié)，建立廣告商和信息接收者之間的直接聯(lián)系，做到精確傳播。傳統(tǒng)電視和平面媒體與互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)該各司其職，攜手共進(jìn)，達(dá)到多屏聯(lián)動的最終效果。

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