近年來(lái)，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目日益成為電視媒體的重要支撐。從《綜藝大觀》的初探摸索到《快樂(lè)大本營(yíng)》的歡樂(lè)盛宴;從《超級(jí)女聲》的選秀追夢(mèng)到《爸爸去哪兒》的戶外體驗(yàn)，可以說(shuō)中國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目經(jīng)歷了“獨(dú)枝”到“繁花”的漫長(zhǎng)發(fā)展階段。電視娛樂(lè)節(jié)目的類型也從觀賞型節(jié)目向受眾參與型節(jié)目邁進(jìn)，擔(dān)當(dāng)電視節(jié)目接受者的受眾也在電視節(jié)目轉(zhuǎn)變的歷程中實(shí)現(xiàn)了自身地位的演變。觀眾作為“旁觀者”欣賞節(jié)目的被動(dòng)色彩漸漸退去，換來(lái)的是主動(dòng)參與節(jié)目熱情的高漲。受眾之于電視節(jié)目的體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)了“傾聽”到“參與”、“讀者”到“作者”的變化。而新媒體的出現(xiàn)正是受眾地位演變的最強(qiáng)推手。本文就媒介融合時(shí)代背景下，受眾在電視娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展歷程中自身地位的演變歷程及意義進(jìn)行研究。

　　1.電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目受眾特點(diǎn)及地位演變歷程

　　1.1電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目受眾的特點(diǎn)

　　在電視娛樂(lè)節(jié)目浪潮迅速擴(kuò)散的時(shí)代背景下，受眾由節(jié)目信息的被動(dòng)接受者逐漸向節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)作者過(guò)渡，其主體性地位顯著增強(qiáng)呈現(xiàn)出能動(dòng)性、參與性與互動(dòng)性等特征。

　　1.1.1能動(dòng)性

　　電視綜藝節(jié)目自身所呈現(xiàn)的娛樂(lè)色彩本來(lái)就吸引著受眾調(diào)動(dòng)其主觀能動(dòng)性，再加上在新媒介傳播環(huán)境之下，媒介融合的出現(xiàn)更加激發(fā)著受眾去主動(dòng)的接受信息和發(fā)表自己的觀點(diǎn)。受眾自主的想要與參與節(jié)目的嘉賓進(jìn)行互動(dòng)交流來(lái)滿足自己內(nèi)心追星的渴望和情感的釋放。受眾的能動(dòng)性體現(xiàn)在，他對(duì)于節(jié)目有自己獨(dú)到的理解想要傳遞信息成為傳播源的中心。如果受眾的話語(yǔ)解讀與節(jié)目?jī)?nèi)容傳遞出來(lái)的話語(yǔ)文本產(chǎn)生沖突和矛盾，受眾掌握話語(yǔ)的主動(dòng)權(quán)。

　　1.1.2參與性

　　在電視綜藝節(jié)目的初創(chuàng)階段，類似于《綜藝大觀》這樣的晚會(huì)類節(jié)目，受眾的參與性得不到發(fā)揮幾乎沒(méi)有互動(dòng)性可言。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展時(shí)代的進(jìn)步，電視娛樂(lè)節(jié)目的互動(dòng)韻味越來(lái)越濃厚開始重視受眾對(duì)于節(jié)目的反饋和交流。受眾對(duì)于節(jié)目的參與不僅僅表現(xiàn)在參與節(jié)目的答題、投票、同場(chǎng)競(jìng)技，更多的體現(xiàn)在對(duì)于節(jié)目的傳播方面�；�動(dòng)節(jié)目的前面一個(gè)時(shí)期就是“真人秀”節(jié)目，普通老百姓可以走上舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)自己的明星夢(mèng)同時(shí)，電視娛樂(lè)節(jié)目受眾的窺私心理得到了釋放，他們將自己的情感寄托在參與節(jié)目的選手身上與節(jié)目互動(dòng)。在新媒介時(shí)代，人人都是自媒體信息的傳遞著與節(jié)目?jī)?nèi)容接受者的身份在漸漸模糊乃至互換，這也是受眾的參與性的體現(xiàn)。

　　1.1.3互動(dòng)性

　　以動(dòng)態(tài)開放的系統(tǒng)讓受眾共同參與，賦予受眾一種全新的角度和功能使其在活動(dòng)中感受自身價(jià)值，找尋參與樂(lè)趣。互動(dòng)性決定了每個(gè)人都應(yīng)該成為信息的創(chuàng)造者、參與者。電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)該充分注重受眾的參與度，因?yàn)槭鼙娮陨硪惨�成為�?jié)目的參與者，我們的節(jié)目必須要與觀眾有互動(dòng)性的體現(xiàn)，電視媒體只是一個(gè)平臺(tái)，我們每個(gè)人都應(yīng)該而且想要成為節(jié)目的生產(chǎn)者和參與者。第二季《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》之所以能夠創(chuàng)造收視神話，并且在全國(guó)范圍內(nèi)掀起一股文化熱潮，就是由于他們找到了與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)的良好渠道，通過(guò)實(shí)時(shí)在線PK讓受眾在觀看節(jié)目的同時(shí)也可以實(shí)時(shí)參與答題，與現(xiàn)場(chǎng)選手“同臺(tái)競(jìng)技”最大化的淡化了“節(jié)目感”實(shí)現(xiàn)了真正的“互動(dòng)”;節(jié)目《High歌》首次把彈幕和3D獻(xiàn)花技術(shù)引入直播間，明星可以直接與身后飄過(guò)的彈幕評(píng)論進(jìn)行及時(shí)互動(dòng);2016年推出的《我想和你唱》節(jié)目中明星反倒在一定程度上成了節(jié)目的陪襯，這與游戲娛樂(lè)節(jié)目時(shí)期有了很大的反轉(zhuǎn)。節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)設(shè)置非常出彩，多屏互動(dòng)的參與感讓受眾盡情釋放自己的才能，是一檔成功的以受眾位主體的綜藝節(jié)目。

　　1.2電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目受眾地位演變歷程

　　在電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的早期成長(zhǎng)階段，一方面受眾只能單向地接受節(jié)目傳遞的信息內(nèi)容，很難參與;另一方面電視臺(tái)作為重要的媒體渠道之一，具備一定的嚴(yán)肅性和體制特點(diǎn)，作為觀眾很難實(shí)現(xiàn)自下而上的創(chuàng)作、操控節(jié)目?jī)?nèi)容。但伴隨著新媒體的發(fā)展、傳播渠道的增加、受眾的自主參與意識(shí)逐漸增強(qiáng)使得受眾參與迎來(lái)新高度，受眾的地位也發(fā)生了質(zhì)的變化。

　　1.2.1從旁觀者到參與者

　　在國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目剛剛起步的時(shí)候，晚會(huì)性質(zhì)的《正大綜藝》《綜藝大觀》基本談不上什么節(jié)目互動(dòng)，當(dāng)時(shí)的受眾只能無(wú)選擇地作為一名信息接受者無(wú)條件地接受節(jié)目信息，但在之后與它相不同的是東方衛(wèi)視的《誰(shuí)能百里挑一》節(jié)目，它在上海推出3D擬真社區(qū)，觀眾可以上傳自己的照片與節(jié)目人氣嘉賓在擬真社區(qū)進(jìn)行互動(dòng)。借此方式觀眾可以不受地域和時(shí)間的限制參與節(jié)目的互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目由單向傳播到雙向互動(dòng)的轉(zhuǎn)變;《爸爸去哪兒》的制作團(tuán)隊(duì)利用微博與受眾互動(dòng)，公開征集用戶對(duì)節(jié)目的觀點(diǎn)和意見建立龐大的粉絲生態(tài)系統(tǒng);在《歡樂(lè)喜劇人》熱播后，節(jié)目組根據(jù)已播出內(nèi)容的精彩片段制作明星專屬鬼畜視頻，在小咖秀、美拍等APP上推出，廣大受眾競(jìng)相模仿熱門片段;第二季的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》不僅采用最新的H5動(dòng)態(tài)移動(dòng)端技術(shù)為每一位用戶送上新年的定制詩(shī)句祝福，還最大限度地放大節(jié)目的互動(dòng)效果，讓每一位觀眾都能在收看節(jié)目的同時(shí)，通過(guò)手機(jī)端實(shí)時(shí)參與答題與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓同臺(tái)競(jìng)技，并且讓觀眾都清晰的獲知自己與同一時(shí)間全網(wǎng)所有答題網(wǎng)友的較量成績(jī)。不少網(wǎng)友也發(fā)布微博直呼壯觀!。另一個(gè)明顯的轉(zhuǎn)變就是在家家戶戶的“春晚”年夜飯上產(chǎn)生的了，過(guò)去大家都是圍坐在電視前單線程接收節(jié)目?jī)?nèi)容，而自從加入了微博微信話題互動(dòng)、搖一搖紅包之后，用戶的互動(dòng)規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)社交需求空前壯大，大家通過(guò)小小的紅包做紐帶，撬動(dòng)的卻是價(jià)值幾億美元的互動(dòng)營(yíng)銷。并且這一互動(dòng)性是真正意義上的男女通吃!(參與互動(dòng)的男性占53%，女性占47%)也實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目線上與線下互動(dòng)結(jié)合創(chuàng)收的新模式。在今天的“真人秀”時(shí)代，隨著媒介融合以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)手段大大豐富了，受眾實(shí)現(xiàn)了從節(jié)目旁觀者到節(jié)目參與者身份的轉(zhuǎn)變。

　　1.2.2從“讀者”到“作者”

　　按照國(guó)內(nèi)娛樂(lè)節(jié)目類型的演變歷程，我們可以將其分為：觀賞型與參與型。一般在觀賞型的娛樂(lè)節(jié)目當(dāng)中，表演是節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的一條思維主線，觀眾不具備主動(dòng)性，只能單向接收節(jié)目信息，可以理解為是節(jié)目的讀者;在參與型的節(jié)目當(dāng)中，制作團(tuán)隊(duì)有意打破這一固定化的模式，不論節(jié)目的主角是誰(shuí)，這檔節(jié)目的存在始終是以觀眾為為中心的，開拓各種溝通互動(dòng)渠道也是為了增加趣味性，增加觀眾的成就感與歸屬感，讓受眾從讀者搖身一變成為作者，極大的激發(fā)了他們的熱情。新媒體時(shí)代中，UGC(UserGeneratedContent)用戶自主生成內(nèi)容盛行。“網(wǎng)友將自己DIY的作品通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行展示或者和傳播，終端將信息提供給其他用戶、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、視頻分享、博客等等。”受其影響，新興的電影產(chǎn)業(yè)會(huì)通過(guò)數(shù)據(jù)觀察根據(jù)觀眾的喜好來(lái)調(diào)整劇本內(nèi)容、人物配置、情節(jié)設(shè)定和結(jié)尾走向�！剁I鏘三人行》的播出渠道很廣泛，只要有網(wǎng)、PC、IPad、手機(jī)都可以作為收看終端，觀眾可以通過(guò)留言、彈幕、投票的方式及時(shí)表達(dá)自己的個(gè)人喜好與獨(dú)特見解。東方衛(wèi)視將《極限挑戰(zhàn)》、湖南衛(wèi)視將《全員加速中》投入嗶哩嗶哩網(wǎng)站，該網(wǎng)站的最大特點(diǎn)就是實(shí)時(shí)評(píng)論功能的強(qiáng)大彈幕，制作方會(huì)根據(jù)觀眾的喜好調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容。

　　2.電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目受眾地位演變的原因

　　2.1媒體傳播觀念的轉(zhuǎn)變

　　我國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展早期，電視節(jié)目?jī)?nèi)容傳播是單向的，通過(guò)電視終端傳播給觀眾，而觀眾除了被動(dòng)地收看娛樂(lè)節(jié)目釋放情緒，基本無(wú)法與節(jié)目或是其他觀眾有所交流和溝通。娛樂(lè)節(jié)目的這種傳播模式弊端明顯，好比潑出去的水再也無(wú)法收回，播出去的節(jié)目再也不能以二次、三次、甚至多次傳播的形式實(shí)現(xiàn)它更大的價(jià)值了。反觀微博微信的傳播則是多鏈條、立體式的、節(jié)目?jī)?nèi)容通過(guò)微平臺(tái)傳播給受眾，每一個(gè)受眾都有機(jī)會(huì)成為信息的傳播源引發(fā)二次傳播甚至多次傳播。而新媒體較之傳統(tǒng)媒體他有很多優(yōu)勢(shì)：市場(chǎng)的基礎(chǔ)深厚，受眾的數(shù)量多;移動(dòng)優(yōu)勢(shì)明顯，媒體傳播覆蓋率高，媒介影響力大;新媒體同時(shí)也與傳統(tǒng)媒體的成長(zhǎng)模式相區(qū)分，完成了大數(shù)據(jù)下針對(duì)個(gè)人的定制化的創(chuàng)新;同時(shí)新媒體節(jié)目的表達(dá)方式和內(nèi)在精神更為創(chuàng)新豐富;受眾在新媒體環(huán)境中的地位可以實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)。

　　2.2受眾自主意識(shí)的覺(jué)醒

　　電視節(jié)目發(fā)展初期，受眾處于被支配的地位如同戰(zhàn)場(chǎng)上毫無(wú)抵抗力的人們，媒體槍響之后受眾便應(yīng)聲而倒。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民的自主意識(shí)得到進(jìn)一步張揚(yáng)、激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境使人們意識(shí)到個(gè)體發(fā)揮能動(dòng)性的積極意義，主體和自主意識(shí)由此進(jìn)一步增強(qiáng)。有了多重樣態(tài)的變化：受眾認(rèn)知和渠道多元化，新媒體成為獲取、解讀、反饋節(jié)目的渠道，而且受眾對(duì)于媒介的依賴性越來(lái)越強(qiáng);受眾接觸信息以及參與節(jié)目決定的選擇性、自主性增強(qiáng)，受眾的自主性地位得到強(qiáng)化;受眾的構(gòu)成從精英化向平民化過(guò)渡，青少年群體的參與熱情高漲。最后是，受眾價(jià)值判斷與行為取向受到網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的強(qiáng)烈影響�？梢源_定的是，來(lái)自傳媒行業(yè)變革的受眾自主意識(shí)的崛起已經(jīng)成為當(dāng)前時(shí)代大眾媒介傳播當(dāng)中的重要一環(huán)，受眾不再是單一的信息接受者，角色身份的轉(zhuǎn)換使受眾多了“制作、傳播”者的角色，實(shí)現(xiàn)了傳播的方便程度和短時(shí)響應(yīng)，為提高信息傳播的靈活性做出來(lái)突出貢獻(xiàn)。在目前綜藝節(jié)目的生產(chǎn)傳播體系內(nèi)，傳播主體不再僅限于從業(yè)者隊(duì)伍，同時(shí)也包括廣大群眾的參與。同時(shí)過(guò)去存在于受眾間的一對(duì)一的傳播形式不復(fù)存在，它正在被媒體組織內(nèi)部之間的人際傳播所慢慢取代，慢慢形成一張巨大的關(guān)系網(wǎng)。

　　2.3新媒體催生媒介新環(huán)境

　　伴隨著傳媒行業(yè)的大變革，當(dāng)前的總體媒介環(huán)境較之前已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，這種變化不僅改變了整個(gè)媒體行業(yè)的生態(tài)運(yùn)作規(guī)律，同時(shí)對(duì)新時(shí)代的用戶也產(chǎn)生了深刻的影響。受眾已經(jīng)由單一的接收者變?yōu)榱藚⑴c者，甚至是創(chuàng)作者。其實(shí)不論是火爆春節(jié)的春晚網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)還是詩(shī)詞大會(huì)上的新型互動(dòng)答題，在這些傳統(tǒng)電視媒體改革之路上“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”與“大數(shù)據(jù)”功不可沒(méi)。新媒體迅速發(fā)展，由此對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的影響深刻且深遠(yuǎn)，昔日的電視臺(tái)一家獨(dú)大地位也將成為過(guò)去。當(dāng)前隨著互動(dòng)成為眾多電視節(jié)目競(jìng)相使用的傳播手法，互動(dòng)的新玩法也在被人們不斷的開發(fā)、升級(jí)，比如：在《體壇風(fēng)云人物頒獎(jiǎng)典禮》現(xiàn)場(chǎng)的“節(jié)目虛擬觀眾席”;《里約奧運(yùn)》首次嘗試VR、AR的全景互動(dòng);《中國(guó)新歌聲》移動(dòng)直播平臺(tái)探營(yíng);河南都市頻道的“搖一搖”送禮與本地觀眾深度互動(dòng)。新媒體能夠幫助電視節(jié)目提高觀眾的粘性度。眾所周知社交是人類社會(huì)生活中不可或缺的一環(huán)，交流就是人們實(shí)現(xiàn)社交的方法，電視節(jié)目作為理解門檻低，接收形式簡(jiǎn)單的一種信息獲取渠道，自然而然的就成為了人們競(jìng)相了解的談資：我們會(huì)討論《中國(guó)好聲音》不同學(xué)員的表現(xiàn);議論《我是歌手》這一期嘉賓排名的不可思議等等。而新媒體的出現(xiàn)滿足了受眾邊看電視邊聊天的情感需求，增強(qiáng)了電視觀眾與電視節(jié)目的粘性度。隨著新媒體的傳播方式的變化，使得受眾被動(dòng)信息接受者的傳統(tǒng)地位消亡，受眾逐漸演變?yōu)樾畔⒌臑g覽者、對(duì)話者、交談?wù)�、反饋者。受眾可以通過(guò)門戶網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵件、微博、微信、QQ、手機(jī)電視、數(shù)字電視、IPTV、樓宇電視等多渠道接收或傳播信息。

　　3.電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目受眾地位演變的意義

　　受眾參與成為電視創(chuàng)作的主導(dǎo)力量從節(jié)目制作來(lái)看，《重返好聲音》、《一站到底》等節(jié)目受眾積極參與節(jié)目進(jìn)程，投票決定選手去留或者與節(jié)目嘉賓同步答題，普通的受眾成為節(jié)目的核心內(nèi)容。受眾可以根據(jù)自己對(duì)于節(jié)目的重新釋義給節(jié)目以反饋，已經(jīng)新一輪編輯和整理現(xiàn)有的電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的視頻，再次投入傳播過(guò)程。因此媒介受眾也就慢慢升級(jí)成電視娛樂(lè)節(jié)目生產(chǎn)、創(chuàng)作和播出的重要影響因素，甚至能夠參與到節(jié)目的創(chuàng)作過(guò)程之中。從文藝創(chuàng)作生產(chǎn)過(guò)程來(lái)看，創(chuàng)作呈現(xiàn)開放性和互動(dòng)性，每個(gè)人都能在平臺(tái)上成為作者推出作品。伴隨著新媒體環(huán)境的開放程度加深以及技術(shù)的進(jìn)步，受眾可以隨時(shí)與電視節(jié)目進(jìn)行溝通反饋，受眾既可以是電視娛樂(lè)節(jié)目的欣賞者同時(shí)也成為了節(jié)目?jī)?nèi)容的締造者。受眾參與到節(jié)目的創(chuàng)作過(guò)程改變了傳媒價(jià)值原有的過(guò)程和途徑，使得蘊(yùn)藏在節(jié)目中的各種價(jià)值更快速的被挖掘和實(shí)現(xiàn)。由愛(ài)奇藝和河南衛(wèi)視聯(lián)手打造的《漢字英雄》節(jié)目，在節(jié)目制作的同時(shí)就配套開發(fā)了《漢字英雄》的同名手機(jī)APP，觀眾可以通過(guò)這種渠道與電視節(jié)目進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)闖關(guān)。說(shuō)明節(jié)目已經(jīng)開始將受眾的參與互動(dòng)視為電視節(jié)目創(chuàng)作的主要源動(dòng)力。

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　　《電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目受眾地位研究》來(lái)源：《衛(wèi)星電視與寬帶多媒體》，作者：高子華

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