近年來，電視綜藝娛樂節(jié)目日益成為電視媒體的重要支撐。從《綜藝大觀》的初探摸索到《快樂大本營》的歡樂盛宴;從《超級女聲》的選秀追夢到《爸爸去哪兒》的戶外體驗，可以說中國的電視娛樂節(jié)目經(jīng)歷了“獨枝”到“繁花”的漫長發(fā)展階段。電視娛樂節(jié)目的類型也從觀賞型節(jié)目向受眾參與型節(jié)目邁進，擔當電視節(jié)目接受者的受眾也在電視節(jié)目轉(zhuǎn)變的歷程中實現(xiàn)了自身地位的演變。觀眾作為“旁觀者”欣賞節(jié)目的被動色彩漸漸退去，換來的是主動參與節(jié)目熱情的高漲。受眾之于電視節(jié)目的體驗實現(xiàn)了“傾聽”到“參與”、“讀者”到“作者”的變化。而新媒體的出現(xiàn)正是受眾地位演變的最強推手。本文就媒介融合時代背景下，受眾在電視娛樂節(jié)目發(fā)展歷程中自身地位的演變歷程及意義進行研究。

　　1.電視綜藝娛樂節(jié)目受眾特點及地位演變歷程

　　1.1電視綜藝娛樂節(jié)目受眾的特點

　　在電視娛樂節(jié)目浪潮迅速擴散的時代背景下，受眾由節(jié)目信息的被動接受者逐漸向節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)作者過渡，其主體性地位顯著增強呈現(xiàn)出能動性、參與性與互動性等特征。

　　1.1.1能動性

　　電視綜藝節(jié)目自身所呈現(xiàn)的娛樂色彩本來就吸引著受眾調(diào)動其主觀能動性，再加上在新媒介傳播環(huán)境之下，媒介融合的出現(xiàn)更加激發(fā)著受眾去主動的接受信息和發(fā)表自己的觀點。受眾自主的想要與參與節(jié)目的嘉賓進行互動交流來滿足自己內(nèi)心追星的渴望和情感的釋放。受眾的能動性體現(xiàn)在，他對于節(jié)目有自己獨到的理解想要傳遞信息成為傳播源的中心。如果受眾的話語解讀與節(jié)目內(nèi)容傳遞出來的話語文本產(chǎn)生沖突和矛盾，受眾掌握話語的主動權(quán)。

　　1.1.2參與性

　　在電視綜藝節(jié)目的初創(chuàng)階段，類似于《綜藝大觀》這樣的晚會類節(jié)目，受眾的參與性得不到發(fā)揮幾乎沒有互動性可言。隨著經(jīng)濟的發(fā)展時代的進步，電視娛樂節(jié)目的互動韻味越來越濃厚開始重視受眾對于節(jié)目的反饋和交流。受眾對于節(jié)目的參與不僅僅表現(xiàn)在參與節(jié)目的答題、投票、同場競技，更多的體現(xiàn)在對于節(jié)目的傳播方面�；�動節(jié)目的前面一個時期就是“真人秀”節(jié)目，普通老百姓可以走上舞臺實現(xiàn)自己的明星夢同時，電視娛樂節(jié)目受眾的窺私心理得到了釋放，他們將自己的情感寄托在參與節(jié)目的選手身上與節(jié)目互動。在新媒介時代，人人都是自媒體信息的傳遞著與節(jié)目內(nèi)容接受者的身份在漸漸模糊乃至互換，這也是受眾的參與性的體現(xiàn)。

　　1.1.3互動性

　　以動態(tài)開放的系統(tǒng)讓受眾共同參與，賦予受眾一種全新的角度和功能使其在活動中感受自身價值，找尋參與樂趣�；�動性決定了每個人都應該成為信息的創(chuàng)造者、參與者。電視綜藝娛樂節(jié)目應該充分注重受眾的參與度，因為受眾自身也要成為節(jié)目的參與者，我們的節(jié)目必須要與觀眾有互動性的體現(xiàn)，電視媒體只是一個平臺，我們每個人都應該而且想要成為節(jié)目的生產(chǎn)者和參與者。第二季《中國詩詞大會》之所以能夠創(chuàng)造收視神話，并且在全國范圍內(nèi)掀起一股文化熱潮，就是由于他們找到了與觀眾進行實時互動的良好渠道，通過實時在線PK讓受眾在觀看節(jié)目的同時也可以實時參與答題，與現(xiàn)場選手“同臺競技”最大化的淡化了“節(jié)目感”實現(xiàn)了真正的“互動”;節(jié)目《High歌》首次把彈幕和3D獻花技術(shù)引入直播間，明星可以直接與身后飄過的彈幕評論進行及時互動;2016年推出的《我想和你唱》節(jié)目中明星反倒在一定程度上成了節(jié)目的陪襯，這與游戲娛樂節(jié)目時期有了很大的反轉(zhuǎn)。節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)的互動設置非常出彩，多屏互動的參與感讓受眾盡情釋放自己的才能，是一檔成功的以受眾位主體的綜藝節(jié)目。

　　1.2電視綜藝娛樂節(jié)目受眾地位演變歷程

　　在電視綜藝娛樂節(jié)目的早期成長階段，一方面受眾只能單向地接受節(jié)目傳遞的信息內(nèi)容，很難參與;另一方面電視臺作為重要的媒體渠道之一，具備一定的嚴肅性和體制特點，作為觀眾很難實現(xiàn)自下而上的創(chuàng)作、操控節(jié)目內(nèi)容。但伴隨著新媒體的發(fā)展、傳播渠道的增加、受眾的自主參與意識逐漸增強使得受眾參與迎來新高度，受眾的地位也發(fā)生了質(zhì)的變化。

　　1.2.1從旁觀者到參與者

　　在國內(nèi)綜藝節(jié)目剛剛起步的時候，晚會性質(zhì)的《正大綜藝》《綜藝大觀》基本談不上什么節(jié)目互動，當時的受眾只能無選擇地作為一名信息接受者無條件地接受節(jié)目信息，但在之后與它相不同的是東方衛(wèi)視的《誰能百里挑一》節(jié)目，它在上海推出3D擬真社區(qū)，觀眾可以上傳自己的照片與節(jié)目人氣嘉賓在擬真社區(qū)進行互動。借此方式觀眾可以不受地域和時間的限制參與節(jié)目的互動交流，實現(xiàn)電視節(jié)目由單向傳播到雙向互動的轉(zhuǎn)變;《爸爸去哪兒》的制作團隊利用微博與受眾互動，公開征集用戶對節(jié)目的觀點和意見建立龐大的粉絲生態(tài)系統(tǒng);在《歡樂喜劇人》熱播后，節(jié)目組根據(jù)已播出內(nèi)容的精彩片段制作明星專屬鬼畜視頻，在小咖秀、美拍等APP上推出，廣大受眾競相模仿熱門片段;第二季的《中國詩詞大會》不僅采用最新的H5動態(tài)移動端技術(shù)為每一位用戶送上新年的定制詩句祝福，還最大限度地放大節(jié)目的互動效果，讓每一位觀眾都能在收看節(jié)目的同時，通過手機端實時參與答題與現(xiàn)場嘉賓同臺競技，并且讓觀眾都清晰的獲知自己與同一時間全網(wǎng)所有答題網(wǎng)友的較量成績。不少網(wǎng)友也發(fā)布微博直呼壯觀!。另一個明顯的轉(zhuǎn)變就是在家家戶戶的“春晚”年夜飯上產(chǎn)生的了，過去大家都是圍坐在電視前單線程接收節(jié)目內(nèi)容，而自從加入了微博微信話題互動、搖一搖紅包之后，用戶的互動規(guī)模和網(wǎng)絡社交需求空前壯大，大家通過小小的紅包做紐帶，撬動的卻是價值幾億美元的互動營銷。并且這一互動性是真正意義上的男女通吃!(參與互動的男性占53%，女性占47%)也實現(xiàn)了電視節(jié)目線上與線下互動結(jié)合創(chuàng)收的新模式。在今天的“真人秀”時代，隨著媒介融合以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，節(jié)目與觀眾之間的互動手段大大豐富了，受眾實現(xiàn)了從節(jié)目旁觀者到節(jié)目參與者身份的轉(zhuǎn)變。

　　1.2.2從“讀者”到“作者”

　　按照國內(nèi)娛樂節(jié)目類型的演變歷程，我們可以將其分為：觀賞型與參與型。一般在觀賞型的娛樂節(jié)目當中，表演是節(jié)目制作團隊的一條思維主線，觀眾不具備主動性，只能單向接收節(jié)目信息，可以理解為是節(jié)目的讀者;在參與型的節(jié)目當中，制作團隊有意打破這一固定化的模式，不論節(jié)目的主角是誰，這檔節(jié)目的存在始終是以觀眾為為中心的，開拓各種溝通互動渠道也是為了增加趣味性，增加觀眾的成就感與歸屬感，讓受眾從讀者搖身一變成為作者，極大的激發(fā)了他們的熱情。新媒體時代中，UGC(UserGeneratedContent)用戶自主生成內(nèi)容盛行。“網(wǎng)友將自己DIY的作品通過新媒體平臺進行展示或者和傳播，終端將信息提供給其他用戶、社區(qū)網(wǎng)絡、視頻分享、博客等等。”受其影響，新興的電影產(chǎn)業(yè)會通過數(shù)據(jù)觀察根據(jù)觀眾的喜好來調(diào)整劇本內(nèi)容、人物配置、情節(jié)設定和結(jié)尾走向。《鏘鏘三人行》的播出渠道很廣泛，只要有網(wǎng)、PC、IPad、手機都可以作為收看終端，觀眾可以通過留言、彈幕、投票的方式及時表達自己的個人喜好與獨特見解。東方衛(wèi)視將《極限挑戰(zhàn)》、湖南衛(wèi)視將《全員加速中》投入嗶哩嗶哩網(wǎng)站，該網(wǎng)站的最大特點就是實時評論功能的強大彈幕，制作方會根據(jù)觀眾的喜好調(diào)整節(jié)目內(nèi)容。

　　2.電視綜藝娛樂節(jié)目受眾地位演變的原因

　　2.1媒體傳播觀念的轉(zhuǎn)變

　　我國電視綜藝娛樂節(jié)目發(fā)展早期，電視節(jié)目內(nèi)容傳播是單向的，通過電視終端傳播給觀眾，而觀眾除了被動地收看娛樂節(jié)目釋放情緒，基本無法與節(jié)目或是其他觀眾有所交流和溝通。娛樂節(jié)目的這種傳播模式弊端明顯，好比潑出去的水再也無法收回，播出去的節(jié)目再也不能以二次、三次、甚至多次傳播的形式實現(xiàn)它更大的價值了。反觀微博微信的傳播則是多鏈條、立體式的、節(jié)目內(nèi)容通過微平臺傳播給受眾，每一個受眾都有機會成為信息的傳播源引發(fā)二次傳播甚至多次傳播。而新媒體較之傳統(tǒng)媒體他有很多優(yōu)勢：市場的基礎深厚，受眾的數(shù)量多;移動優(yōu)勢明顯，媒體傳播覆蓋率高，媒介影響力大;新媒體同時也與傳統(tǒng)媒體的成長模式相區(qū)分，完成了大數(shù)據(jù)下針對個人的定制化的創(chuàng)新;同時新媒體節(jié)目的表達方式和內(nèi)在精神更為創(chuàng)新豐富;受眾在新媒體環(huán)境中的地位可以實現(xiàn)反轉(zhuǎn)。

　　2.2受眾自主意識的覺醒

　　電視節(jié)目發(fā)展初期，受眾處于被支配的地位如同戰(zhàn)場上毫無抵抗力的人們，媒體槍響之后受眾便應聲而倒。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民的自主意識得到進一步張揚、激烈的競爭環(huán)境使人們意識到個體發(fā)揮能動性的積極意義，主體和自主意識由此進一步增強。有了多重樣態(tài)的變化：受眾認知和渠道多元化，新媒體成為獲取、解讀、反饋節(jié)目的渠道，而且受眾對于媒介的依賴性越來越強;受眾接觸信息以及參與節(jié)目決定的選擇性、自主性增強，受眾的自主性地位得到強化;受眾的構(gòu)成從精英化向平民化過渡，青少年群體的參與熱情高漲。最后是，受眾價值判斷與行為取向受到網(wǎng)絡意見領袖的強烈影響�？梢源_定的是，來自傳媒行業(yè)變革的受眾自主意識的崛起已經(jīng)成為當前時代大眾媒介傳播當中的重要一環(huán)，受眾不再是單一的信息接受者，角色身份的轉(zhuǎn)換使受眾多了“制作、傳播”者的角色，實現(xiàn)了傳播的方便程度和短時響應，為提高信息傳播的靈活性做出來突出貢獻。在目前綜藝節(jié)目的生產(chǎn)傳播體系內(nèi)，傳播主體不再僅限于從業(yè)者隊伍，同時也包括廣大群眾的參與。同時過去存在于受眾間的一對一的傳播形式不復存在，它正在被媒體組織內(nèi)部之間的人際傳播所慢慢取代，慢慢形成一張巨大的關(guān)系網(wǎng)。

　　2.3新媒體催生媒介新環(huán)境

　　伴隨著傳媒行業(yè)的大變革，當前的總體媒介環(huán)境較之前已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，這種變化不僅改變了整個媒體行業(yè)的生態(tài)運作規(guī)律，同時對新時代的用戶也產(chǎn)生了深刻的影響。受眾已經(jīng)由單一的接收者變?yōu)榱藚⑴c者，甚至是創(chuàng)作者。其實不論是火爆春節(jié)的春晚網(wǎng)絡互動還是詩詞大會上的新型互動答題，在這些傳統(tǒng)電視媒體改革之路上“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”與“大數(shù)據(jù)”功不可沒。新媒體迅速發(fā)展，由此對傳統(tǒng)媒體帶來的影響深刻且深遠，昔日的電視臺一家獨大地位也將成為過去。當前隨著互動成為眾多電視節(jié)目競相使用的傳播手法，互動的新玩法也在被人們不斷的開發(fā)、升級，比如：在《體壇風云人物頒獎典禮》現(xiàn)場的“節(jié)目虛擬觀眾席”;《里約奧運》首次嘗試VR、AR的全景互動;《中國新歌聲》移動直播平臺探營;河南都市頻道的“搖一搖”送禮與本地觀眾深度互動。新媒體能夠幫助電視節(jié)目提高觀眾的粘性度。眾所周知社交是人類社會生活中不可或缺的一環(huán)，交流就是人們實現(xiàn)社交的方法，電視節(jié)目作為理解門檻低，接收形式簡單的一種信息獲取渠道，自然而然的就成為了人們競相了解的談資：我們會討論《中國好聲音》不同學員的表現(xiàn);議論《我是歌手》這一期嘉賓排名的不可思議等等。而新媒體的出現(xiàn)滿足了受眾邊看電視邊聊天的情感需求，增強了電視觀眾與電視節(jié)目的粘性度。隨著新媒體的傳播方式的變化，使得受眾被動信息接受者的傳統(tǒng)地位消亡，受眾逐漸演變?yōu)樾畔⒌臑g覽者、對話者、交談者、反饋者。受眾可以通過門戶網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵件、微博、微信、QQ、手機電視、數(shù)字電視、IPTV、樓宇電視等多渠道接收或傳播信息。

　　3.電視綜藝娛樂節(jié)目受眾地位演變的意義

　　受眾參與成為電視創(chuàng)作的主導力量從節(jié)目制作來看，《重返好聲音》、《一站到底》等節(jié)目受眾積極參與節(jié)目進程，投票決定選手去留或者與節(jié)目嘉賓同步答題，普通的受眾成為節(jié)目的核心內(nèi)容。受眾可以根據(jù)自己對于節(jié)目的重新釋義給節(jié)目以反饋，已經(jīng)新一輪編輯和整理現(xiàn)有的電視綜藝娛樂節(jié)目的視頻，再次投入傳播過程。因此媒介受眾也就慢慢升級成電視娛樂節(jié)目生產(chǎn)、創(chuàng)作和播出的重要影響因素，甚至能夠參與到節(jié)目的創(chuàng)作過程之中。從文藝創(chuàng)作生產(chǎn)過程來看，創(chuàng)作呈現(xiàn)開放性和互動性，每個人都能在平臺上成為作者推出作品。伴隨著新媒體環(huán)境的開放程度加深以及技術(shù)的進步，受眾可以隨時與電視節(jié)目進行溝通反饋，受眾既可以是電視娛樂節(jié)目的欣賞者同時也成為了節(jié)目內(nèi)容的締造者。受眾參與到節(jié)目的創(chuàng)作過程改變了傳媒價值原有的過程和途徑，使得蘊藏在節(jié)目中的各種價值更快速的被挖掘和實現(xiàn)。由愛奇藝和河南衛(wèi)視聯(lián)手打造的《漢字英雄》節(jié)目，在節(jié)目制作的同時就配套開發(fā)了《漢字英雄》的同名手機APP，觀眾可以通過這種渠道與電視節(jié)目進行即時互動闖關(guān)。說明節(jié)目已經(jīng)開始將受眾的參與互動視為電視節(jié)目創(chuàng)作的主要源動力。

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　　《電視綜藝娛樂節(jié)目受眾地位研究》來源：《衛(wèi)星電視與寬帶多媒體》，作者：高子華

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