網(wǎng)絡(luò)上有趣有用的音頻、視頻可以通過有效利用，被邀請進(jìn)廣播的各類節(jié)目中，優(yōu)秀的節(jié)目主持人和編輯，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)資源、信息資源，可以豐富和調(diào)劑廣播節(jié)目的聽覺效果。接下來小編簡單介紹一篇優(yōu)秀地方廣播論文。

　　【摘要】近年來，手機(jī)終端的快速發(fā)展，使得人們的工作、生活、學(xué)習(xí)、閱讀的方式都發(fā)生了改變，傳統(tǒng)媒體在“第四媒體”的猛烈沖擊下，融合共享、向網(wǎng)絡(luò)“借力”是大勢所趨，各地方電臺進(jìn)行了一系列探索和嘗試，效果顯著。

　　【關(guān)鍵詞】地方廣播;融媒體;網(wǎng)絡(luò)資源

　　廣播作為傳統(tǒng)媒體，是政府傳達(dá)黨政方針、架起與百姓溝通交流橋梁的主要方式，曾經(jīng)風(fēng)光無限。但新興媒體出現(xiàn)之后，與圖片、文字，畫面、聲音立體傳播的新興媒體相比，廣播線性的傳播方式顯得單一，地方電臺的生存都存在壓力。20世紀(jì)80年代之后，地方電臺一直在積極尋求創(chuàng)新、發(fā)展之路。開展各類對外宣傳的活動，辦“看得見”的廣播;利用廣播傳播速度快、投入成本低的特點，開設(shè)新聞熱線直播節(jié)目，廣泛關(guān)注民生新聞，尤其在突發(fā)事件中的快速反應(yīng)、迅速傳播、表情達(dá)意，為廣播在新聞宣傳競爭中贏得一席之地;同時結(jié)合廣播私密性強(qiáng)的特點，情感類夜話直播熱線節(jié)目，也成為廣播的優(yōu)勢節(jié)目，省臺與地市臺都曾有叫得響的晚間談話節(jié)目，在疏導(dǎo)情緒、構(gòu)建和諧家庭與社會關(guān)系等方面，發(fā)揮了媒體宣傳、引導(dǎo)的積極作用。另外，由于私家車規(guī)模的不斷擴(kuò)大，私家車受眾是廣播受眾中的優(yōu)質(zhì)人群，他們喜歡收聽與經(jīng)常收聽的節(jié)目內(nèi)容較為相似，同樣集中在交通資訊、新聞資訊、天氣預(yù)報和休閑娛樂節(jié)目中，這也成為廣播電臺在節(jié)目設(shè)置時，充分考慮的因素。

　　進(jìn)入新世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)的興起，又使三大傳統(tǒng)媒體均受到強(qiáng)烈沖擊，近年來，手機(jī)終端的快速發(fā)展，使得人們的工作、生活、學(xué)習(xí)、閱讀的方式都發(fā)生了改變，傳統(tǒng)媒體在“第四媒體”的猛烈沖擊下，怎能獨(dú)善其身?融合共享、向網(wǎng)絡(luò)“借力”是大勢所趨，各地方電臺進(jìn)行了一系列探索和嘗試，效果顯著。首先，傳統(tǒng)媒體借用網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)移動終端之“紅利”，謀求發(fā)展，是大勢所趨也具有可行性。1998年5月，聯(lián)合國新聞委員會正式提出：互聯(lián)網(wǎng)已成為繼報刊、廣播、電視后的第四媒體。網(wǎng)絡(luò)新聞信息量大，具有傳播速度快、內(nèi)容涉獵廣的獨(dú)特優(yōu)勢，地方電臺完全可以“借力”。對比新媒體，傳統(tǒng)媒體依然保有的優(yōu)勢是無可比擬的公信力，來自現(xiàn)場第一手的新聞素材，專業(yè)規(guī)范的新聞從業(yè)人員。例如，咸陽廣播電視臺的《看咸陽》手機(jī)客戶端，實現(xiàn)了全臺資源整合，提供直播、點播、資訊推薦等服務(wù)，繼續(xù)發(fā)揮內(nèi)容資源優(yōu)勢，利用新媒體平臺的傳播渠道，讓手機(jī)這個移動終端，通過它搭建的廣闊便捷的輸出展示平臺，把廣播電視節(jié)目傳播得更遠(yuǎn)。解決了現(xiàn)代聽眾、觀眾在收聽收看時間上的局限，以及發(fā)射功率跟不上、地域上的限制，地方電臺在此方面都做出了有效的嘗試。第二，“貨源充足”的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容資源的應(yīng)用，極大地豐富包裝了廣播節(jié)目的內(nèi)容和形象。網(wǎng)絡(luò)新聞中的海量信息，龐大的涉獵范圍，都會在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)，瀏覽、摘選、編輯成適合收聽的廣播新聞，以達(dá)到資源共享。另外，目前地方電臺均設(shè)立自己的微信訂閱號、公眾平臺，通過“相關(guān)鏈接”可以讓聽眾有機(jī)會了解更多的相關(guān)內(nèi)容。廣播作為線性傳播有其稍縱即逝的劣勢，但其相應(yīng)的后臺支持的網(wǎng)絡(luò)廣播、微信播出就彌補(bǔ)了此不足，聽眾可以在任何時間、地點下載或在線收聽廣播全天候節(jié)目。受眾還可以將個人觀點、評論，對新聞事件的看法、對節(jié)目的意見，通過電臺的微信公眾號、微博，與節(jié)目工作人員互動交流，這要比早期通過新聞熱線電話、短信交流更為方便快捷。第三，自媒體時代，共同打造“融媒體”平臺。在這個人人都可以隨手拍、人人都可以對外傳播的“自媒體”時代，受眾可以通過微博以及微信，隨時隨地將所遇突發(fā)新聞第一時間對外傳播，人人都能成為第一新聞傳播源，快速傳播的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體人如何化劣勢為優(yōu)勢呢?傳統(tǒng)媒體恰恰可以開展新聞線索的有獎?wù)鲗�，建立新聞交流互動微信群，隨時對社會熱心人士、普通受眾傳遞來的所見所聞進(jìn)行篩選、調(diào)查、深入采訪、編輯采用，極大地豐富了節(jié)目內(nèi)容。與受眾經(jīng)常性地互動交流，也宣傳樹立了廣播電臺的對外形象。網(wǎng)絡(luò)新聞故事性、碎片化的特點，使得網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播更短、平、快，新聞傳遞效果更生動有趣，而新媒體對信息的傳播成本相對較低，對新聞的瀏覽自主性更強(qiáng)、空間更大，這一人性化選擇也對傳統(tǒng)新聞媒體帶來了很大壓力。那么，傳統(tǒng)媒體的編輯、主持人還有無用武之地?信息時代的媒體競爭，不僅是新聞題材的競爭，更是新聞挖掘、解讀的競爭。對普通受眾來說，信息消費(fèi)只是業(yè)余生活的一部分，跟蹤世界的發(fā)展變化，了解并理解其背后的意思和深意，自然會選擇專業(yè)權(quán)威的節(jié)目來收聽收看。網(wǎng)絡(luò)只是提供了一個傳播的路徑，而真正有見地的摘選和解讀還是靠媒體人來完成，所以傳統(tǒng)媒體人大可不必妄自菲薄，利用網(wǎng)絡(luò)對同一新聞事件的不同觀點和理解，搜集其對社會生活各個角落的觀察與剖析，豐富節(jié)目內(nèi)容，傳遞自己的認(rèn)知見識，互聯(lián)網(wǎng)就是很好的傳播工具和共享平臺。第四，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)資源的應(yīng)用，拓展廣播發(fā)展的新空間。

　　與受眾的互動，除傳統(tǒng)的熱線和短信外，微信留言、部分節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)的討論的板塊，讓聽眾和主持人在節(jié)目之外，有了更廣闊的交流天地。總之，現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，讓“互動”的含義不斷延伸。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)資源在節(jié)目播出、戶外活動的直播宣傳上，已是非常常見，通過網(wǎng)絡(luò)傳播、手機(jī)傳播，讓優(yōu)秀廣播節(jié)目傳播得更遠(yuǎn)。另外，賽立信調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，私家車受眾中，大約60%的受眾每周都會接觸互聯(lián)網(wǎng)，大約1/3的受眾每天都會上網(wǎng)，平均每天上網(wǎng)長達(dá)2-3個小時，大約一半的受眾會通過手機(jī)進(jìn)行上網(wǎng)，他們對互聯(lián)網(wǎng)的依賴度，為廣播電臺拓展網(wǎng)上傳播途徑提供了支撐，拓展廣播發(fā)展的空間。第五，采用網(wǎng)絡(luò)資源必須把好輿論導(dǎo)向、選好新聞素材。網(wǎng)絡(luò)是一個開放的平臺，有新鮮及時的消息，也有粗鄙、失實，有待甄別的內(nèi)容。作為黨政喉舌，遵守黨和國家的新聞宣傳紀(jì)律，把握正確的輿論導(dǎo)向，網(wǎng)絡(luò)上危害國家和社會公共安全的言論，一定要堅決杜絕在選材門外，并積極引導(dǎo)受眾正確看待一些不盡如人意的社會現(xiàn)象，傳播正能量。在網(wǎng)絡(luò)新聞熱鬧非凡的背后，要求媒體人選材時始終保持客觀事實是新聞報道的第一要素這樣的意識。網(wǎng)絡(luò)這個自由發(fā)布信息的大平臺上，發(fā)布者的意識、立場、心理的差異，是造成網(wǎng)絡(luò)虛假新聞泛濫的原因之一。對于熱點新聞，無法在短時間內(nèi)明辨是非真?zhèn)蔚南�息和說法，媒體應(yīng)該做到不盲目跟風(fēng)、不火上澆油。媒體融合的話題已持續(xù)多年，移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了人們生活中的“第25小時”，在我國，數(shù)以億計的網(wǎng)民一同創(chuàng)造了“自媒體”時代，來自賽立信媒介研究中心的調(diào)查數(shù)據(jù)，在廣播聽眾中，20%會收聽網(wǎng)絡(luò)廣播，35.9%會收聽手機(jī)廣播，電視觀眾與網(wǎng)絡(luò)的關(guān)聯(lián)行為會高達(dá)75%。所以無論是什么傳播渠道，終歸是要做出拿得出手的產(chǎn)品，優(yōu)秀的廣播節(jié)目依然是激烈競爭中的王道，這是廣播依然能夠屹立之本。正確的輿論引導(dǎo)人、高尚的精神塑造人、優(yōu)秀的作品鼓舞人，這既是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，更是新聞工作者的良知和責(zé)任。在任何時候都要承擔(dān)起一個社會宣傳教育者的責(zé)任，這也決定了媒體能否走得更遠(yuǎn)。

　　閱讀期刊：通信與廣播電視

　　《通信與廣播電視》是熊貓電子集團(tuán)有限公司、南京熊貓電子股份有限公司技術(shù)委員會主辦的綜合性技術(shù)刊物。主要報道本公司在科研、設(shè)計、生產(chǎn)中涌現(xiàn)出的新成果、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝和新設(shè)備，以及企業(yè)在技術(shù)、質(zhì)量和經(jīng)營管理等方面的經(jīng)驗和體會，同時特約刊登國內(nèi)外電子領(lǐng)域新技術(shù)動向和評述性文章。

轉(zhuǎn)載請注明來自：http://www.jinnzone.com/guangbodianshilw/65968.html