山東教育雜志全媒體時代廣播媒體的價值提升
媒體形式的不斷出現和變化，媒體內容、渠道、功能層面的融合，使得人們在使用媒體的概念時需要意義涵蓋更廣闊的詞語，因此“全媒體”的概念開始廣泛適用。本文是一篇山東教育雜志投稿的論文范文，主要論述了全媒體時代廣播媒體的價值提升。
【摘 要】置身全媒體時代，廣播媒體受到了前所未有的沖擊，面臨著多方面的挑戰(zhàn)。隨著廣播改革的持續(xù)深入開展，如何發(fā)揮自身特色和固有優(yōu)勢，充分利用新媒體的傳播平臺，打破困局，實現突圍，提升自己的價值，是當前廣播媒體亟待解決的問題。
【關鍵詞】全媒體,廣播,媒體價值
“全媒體”體現的不是“跨媒體”時代的媒體間的簡單連接，而是全方位融合――網絡媒體與傳統(tǒng)媒體乃至通訊的全面互動、網絡媒體之間的全面互補、網絡媒體的自身的全面互溶，總之“全媒體”的覆蓋面最全、技術手段最全、媒介載體最全、受眾傳播面最全。
廣播的出現已有將近百年的歷史，在廣播的發(fā)展歷程中，先后受到報紙、電視、新媒體尤其是移動互聯(lián)網的沖擊。雖然目前廣播媒體的發(fā)展相對穩(wěn)定，但是，如何應對媒介融合的沖擊，把握全媒體時代的各種機遇，進而提升自身價值，主要有以下幾點：
一、發(fā)揚優(yōu)質音頻特色
廣播電臺作為音頻內容生產和播出機構，體現其自身特色和核心競爭力的關鍵就是音頻內容制作。全媒體時代的互聯(lián)網以技術為先導，雖然已開始重視內容生產和版權購買，但在內容制作上與傳統(tǒng)媒體相比仍有差距，不少以技術見長的音頻網站或APP，仍集成大量傳統(tǒng)媒體的音頻內容作支撐。廣播的音頻內容會隨著傳播技術的發(fā)展向新媒體轉化，但音頻內容仍然是其賴以生存的基礎。
因此，優(yōu)質內容的音頻是推動廣播發(fā)展的生產力。傳統(tǒng)廣播應當從策劃、制作、包裝、推廣、營銷等各個環(huán)節(jié)入手，搭建生產鏈，制作出適應全媒體時展的優(yōu)質音頻內容。
二、打造新型移動終端應用
城市汽車保有量的激增，使便于移動收聽的廣播媒體進入了駕車人士的主流生活。汽車的廣泛應用擴大了人們的活動范圍，加快了社會活動節(jié)奏，成為現代生活的一種發(fā)展趨勢。具有移動伴隨性特征的廣播媒體在這一汽車時代中發(fā)揮了重要作用：為汽車一族營造了良好的駕駛氛圍、提供了各種及時的資訊信息。就車聯(lián)網產業(yè)鏈而言，無論是汽車廠家和汽車通信設備制造商，還是互聯(lián)網巨頭，都已經開始基于移動互聯(lián)網絡的發(fā)展，推進從內容到渠道到再硬件終端的布局。隨著全媒體時代的到來，車上人群會有更多的媒介選擇，廣播媒體必須重點打造針對移動終端和車載系統(tǒng)的應用，捍衛(wèi)移動市場。
三、加大市場化運作
互聯(lián)網時代的市場競爭，主要是對用戶、對人的爭奪，經營者更希望了解用戶的思想、習慣、行為甚至隱私，這導致傳統(tǒng)媒體的廣告模式遭到沖擊，越來越多的廣告主認識到互聯(lián)網廣告在精準投放方面的優(yōu)勢。
廣播的產業(yè)經營應進行企業(yè)化管理，引入職業(yè)經理人及專業(yè)團隊，通過市場化運作和專業(yè)化運營，投資相對成熟的產品和項目。目前廣播的產業(yè)布局面臨著很大的行業(yè)機遇，一是文化產業(yè)發(fā)展迅速，出現文化領域的投資機會;二是優(yōu)質音頻內容與移動互聯(lián)網的結合，應加大版權投資，建設音頻互聯(lián)網平臺等;三是車聯(lián)網的巨大發(fā)展?jié)摿�，語音入口競爭激烈，相關技術值得投資;四是拓展電子商務等新興領域，依靠品牌力量開展區(qū)域服務。廣播媒體的各個頻率、各個欄目都有對應的可進行市場運作的行業(yè)領域。
四、大力發(fā)展“粉絲經濟”
所謂“粉絲經濟”，泛指架構在粉絲和被關注者關系之上的經營性創(chuàng)收行為，通俗講就是名人或其團隊“利用”粉絲賺錢。對傳統(tǒng)廣播來講，真正的互聯(lián)網革命是要徹底顛覆只靠廣告創(chuàng)收的盈利模式，開辟新的盈利渠道，做好自己的產品，直接讓用戶為產品買單，創(chuàng)造自己的“粉絲經濟”。
廣播要讓粉絲認同、有歸屬感并成為鐵桿粉絲，首先主持人要有凝聚價值觀的能力，價值觀能得到更多粉絲的認同和追隨;其次節(jié)目內容和形式要行成閉環(huán)的產業(yè)鏈，以獲得經濟效益。
話題和活動是廣播媒體經營粉絲的主要手段，無論是線上還是線下，要不斷制造話題、舉辦豐富多樣的活動，甚至讓粉絲參與到節(jié)目內容制作當中，吸引粉絲的注意力，引起粉絲圍觀，創(chuàng)造更多與粉絲互動的機會。
五、擴展廣告表現形式
傳統(tǒng)收聽受眾和新興收聽方式的受眾對資訊的篩選比較類似，都傾向選擇醫(yī)藥養(yǎng)生、金融理財知識和美食餐飲介紹為首要關注的內容。全媒體時代的廣播互動傳播平臺多樣化，加上互聯(lián)網的發(fā)展，使廣播初具整合傳播優(yōu)勢。先前的廣播廣告大多數屬于插播廣告，和電臺本身節(jié)目內容是斷裂的，也就是我們所稱的“硬廣告”，如果“硬廣告”時段過長，就會面臨廣告時段因受眾轉臺而大量流失的危險。
廣播媒體應當為廣告客戶“量身定做”。整合傳播中的公關、促銷等元素，通過讓廣播的優(yōu)勢和特點最充分地層示出來的現場直播、多點直播和訪談類節(jié)目，利用直播成本較低的無線電信號，只需要幾個不同現場的播報或主持，通過電波即可實時多點播報傳達。
各個省市電臺可以抓住宏觀政策和日益發(fā)展的產業(yè)環(huán)境改進制播管理機制，創(chuàng)新發(fā)展方式和思路，開辟適合新時期廣播廣告經營的發(fā)展模式，同時提升廣播品牌形象，通過創(chuàng)意營銷、整合營銷、綠色營銷等一系列營銷策略提升廣播廣告的價值和創(chuàng)意。
廣播電臺甚至可以成為信息提供商，手機用戶可以定制廣播電臺特別制作的收費廣播信息或有聲短信，然后采取和通信公司利潤分成的方式進行增值經營，讓廣播作為整合傳播中的一項重要工具。
綜上所述，全媒體時代廣播媒體應當具有互聯(lián)網思維，建立適合先進生產力發(fā)展的運行機制，自上而下達成改革創(chuàng)新、追求卓越的共識，使受眾視聽內容更加多元化，實現自身的價值提升，獲得多方共贏的局面。
相關期刊簡介：《山東教育》是經國家新聞出版署批準,全國公開發(fā)行，郵局訂閱。是省級刊物、山東省優(yōu)秀期刊�？晒┤珖母鞔髮Ｔ盒！⒖蒲袉挝�、各企事業(yè)員工評定、中級職稱、高級職稱,及學術交流的雜志。
