媒體形式的不斷出現(xiàn)和變化，媒體內(nèi)容、渠道、功能層面的融合，使得人們?cè)谑褂妹襟w的概念時(shí)需要意義涵蓋更廣闊的詞語(yǔ)，因此“全媒體”的概念開(kāi)始廣泛適用。本文是一篇山東教育雜志投稿的論文范文，主要論述了全媒體時(shí)代廣播媒體的價(jià)值提升。
　　【摘 要】置身全媒體時(shí)代，廣播媒體受到了前所未有的沖擊，面臨著多方面的挑戰(zhàn)。隨著廣播改革的持續(xù)深入開(kāi)展，如何發(fā)揮自身特色和固有優(yōu)勢(shì)，充分利用新媒體的傳播平臺(tái)，打破困局，實(shí)現(xiàn)突圍，提升自己的價(jià)值，是當(dāng)前廣播媒體亟待解決的問(wèn)題。

　　【關(guān)鍵詞】全媒體,廣播,媒體價(jià)值

　　“全媒體”體現(xiàn)的不是“跨媒體”時(shí)代的媒體間的簡(jiǎn)單連接，而是全方位融合――網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體乃至通訊的全面互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)媒體之間的全面互補(bǔ)、網(wǎng)絡(luò)媒體的自身的全面互溶，總之“全媒體”的覆蓋面最全、技術(shù)手段最全、媒介載體最全、受眾傳播面最全。

　　廣播的出現(xiàn)已有將近百年的歷史，在廣播的發(fā)展歷程中，先后受到報(bào)紙、電視、新媒體尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。雖然目前廣播媒體的發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定，但是，如何應(yīng)對(duì)媒介融合的沖擊，把握全媒體時(shí)代的各種機(jī)遇，進(jìn)而提升自身價(jià)值，主要有以下幾點(diǎn)：

　　一、發(fā)揚(yáng)優(yōu)質(zhì)音頻特色

　　廣播電臺(tái)作為音頻內(nèi)容生產(chǎn)和播出機(jī)構(gòu)，體現(xiàn)其自身特色和核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵就是音頻內(nèi)容制作。全媒體時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)以技術(shù)為先導(dǎo)，雖然已開(kāi)始重視內(nèi)容生產(chǎn)和版權(quán)購(gòu)買(mǎi)，但在內(nèi)容制作上與傳統(tǒng)媒體相比仍有差距，不少以技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的音頻網(wǎng)站或APP，仍集成大量傳統(tǒng)媒體的音頻內(nèi)容作支撐。廣播的音頻內(nèi)容會(huì)隨著傳播技術(shù)的發(fā)展向新媒體轉(zhuǎn)化，但音頻內(nèi)容仍然是其賴(lài)以生存的基礎(chǔ)。

　　因此，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的音頻是推動(dòng)廣播發(fā)展的生產(chǎn)力。傳統(tǒng)廣播應(yīng)當(dāng)從策劃、制作、包裝、推廣、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節(jié)入手，搭建生產(chǎn)鏈，制作出適應(yīng)全媒體時(shí)展的優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容。

　　二、打造新型移動(dòng)終端應(yīng)用

　　城市汽車(chē)保有量的激增，使便于移動(dòng)收聽(tīng)的廣播媒體進(jìn)入了駕車(chē)人士的主流生活。汽車(chē)的廣泛應(yīng)用擴(kuò)大了人們的活動(dòng)范圍，加快了社會(huì)活動(dòng)節(jié)奏，成為現(xiàn)代生活的一種發(fā)展趨勢(shì)。具有移動(dòng)伴隨性特征的廣播媒體在這一汽車(chē)時(shí)代中發(fā)揮了重要作用：為汽車(chē)一族營(yíng)造了良好的駕駛氛圍、提供了各種及時(shí)的資訊信息。就車(chē)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈而言，無(wú)論是汽車(chē)廠家和汽車(chē)通信設(shè)備制造商，還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都已經(jīng)開(kāi)始基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，推進(jìn)從內(nèi)容到渠道到再硬件終端的布局。隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，車(chē)上人群會(huì)有更多的媒介選擇，廣播媒體必須重點(diǎn)打造針對(duì)移動(dòng)終端和車(chē)載系統(tǒng)的應(yīng)用，捍衛(wèi)移動(dòng)市場(chǎng)。

　　三、加大市場(chǎng)化運(yùn)作

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，主要是對(duì)用戶(hù)、對(duì)人的爭(zhēng)奪，經(jīng)營(yíng)者更希望了解用戶(hù)的思想、習(xí)慣、行為甚至隱私，這導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的廣告模式遭到?jīng)_擊，越來(lái)越多的廣告主認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)廣告在精準(zhǔn)投放方面的優(yōu)勢(shì)。

　　廣播的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)應(yīng)進(jìn)行企業(yè)化管理，引入職業(yè)經(jīng)理人及專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作和專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，投資相對(duì)成熟的產(chǎn)品和項(xiàng)目。目前廣播的產(chǎn)業(yè)布局面臨著很大的行業(yè)機(jī)遇，一是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，出現(xiàn)文化領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì);二是優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，應(yīng)加大版權(quán)投資，建設(shè)音頻互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等;三是車(chē)聯(lián)網(wǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿�，語(yǔ)音入口競(jìng)爭(zhēng)激烈，相關(guān)技術(shù)值得投資;四是拓展電子商務(wù)等新興領(lǐng)域，依靠品牌力量開(kāi)展區(qū)域服務(wù)。廣播媒體的各個(gè)頻率、各個(gè)欄目都有對(duì)應(yīng)的可進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作的行業(yè)領(lǐng)域。

　　四、大力發(fā)展“粉絲經(jīng)濟(jì)”

　　所謂“粉絲經(jīng)濟(jì)”，泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為，通俗講就是名人或其團(tuán)隊(duì)“利用”粉絲賺錢(qián)。對(duì)傳統(tǒng)廣播來(lái)講，真正的互聯(lián)網(wǎng)革命是要徹底顛覆只靠廣告創(chuàng)收的盈利模式，開(kāi)辟新的盈利渠道，做好自己的產(chǎn)品，直接讓用戶(hù)為產(chǎn)品買(mǎi)單，創(chuàng)造自己的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。

　　廣播要讓粉絲認(rèn)同、有歸屬感并成為鐵桿粉絲，首先主持人要有凝聚價(jià)值觀的能力，價(jià)值觀能得到更多粉絲的認(rèn)同和追隨;其次節(jié)目?jī)?nèi)容和形式要行成閉環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈，以獲得經(jīng)濟(jì)效益。

　　話題和活動(dòng)是廣播媒體經(jīng)營(yíng)粉絲的主要手段，無(wú)論是線上還是線下，要不斷制造話題、舉辦豐富多樣的活動(dòng)，甚至讓粉絲參與到節(jié)目?jī)?nèi)容制作當(dāng)中，吸引粉絲的注意力，引起粉絲圍觀，創(chuàng)造更多與粉絲互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

　　五、擴(kuò)展廣告表現(xiàn)形式

　　傳統(tǒng)收聽(tīng)受眾和新興收聽(tīng)方式的受眾對(duì)資訊的篩選比較類(lèi)似，都傾向選擇醫(yī)藥養(yǎng)生、金融理財(cái)知識(shí)和美食餐飲介紹為首要關(guān)注的內(nèi)容。全媒體時(shí)代的廣播互動(dòng)傳播平臺(tái)多樣化，加上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使廣播初具整合傳播優(yōu)勢(shì)。先前的廣播廣告大多數(shù)屬于插播廣告，和電臺(tái)本身節(jié)目?jī)?nèi)容是斷裂的，也就是我們所稱(chēng)的“硬廣告”，如果“硬廣告”時(shí)段過(guò)長(zhǎng)，就會(huì)面臨廣告時(shí)段因受眾轉(zhuǎn)臺(tái)而大量流失的危險(xiǎn)。

　　廣播媒體應(yīng)當(dāng)為廣告客戶(hù)“量身定做”。整合傳播中的公關(guān)、促銷(xiāo)等元素，通過(guò)讓廣播的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)最充分地層示出來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)直播、多點(diǎn)直播和訪談?lì)惞?jié)目，利用直播成本較低的無(wú)線電信號(hào)，只需要幾個(gè)不同現(xiàn)場(chǎng)的播報(bào)或主持，通過(guò)電波即可實(shí)時(shí)多點(diǎn)播報(bào)傳達(dá)。

　　各個(gè)省市電臺(tái)可以抓住宏觀政策和日益發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境改進(jìn)制播管理機(jī)制，創(chuàng)新發(fā)展方式和思路，開(kāi)辟適合新時(shí)期廣播廣告經(jīng)營(yíng)的發(fā)展模式，同時(shí)提升廣播品牌形象，通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)、綠色營(yíng)銷(xiāo)等一系列營(yíng)銷(xiāo)策略提升廣播廣告的價(jià)值和創(chuàng)意。

　　廣播電臺(tái)甚至可以成為信息提供商，手機(jī)用戶(hù)可以定制廣播電臺(tái)特別制作的收費(fèi)廣播信息或有聲短信，然后采取和通信公司利潤(rùn)分成的方式進(jìn)行增值經(jīng)營(yíng)，讓廣播作為整合傳播中的一項(xiàng)重要工具。

　　綜上所述，全媒體時(shí)代廣播媒體應(yīng)當(dāng)具有互聯(lián)網(wǎng)思維，建立適合先進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展的運(yùn)行機(jī)制，自上而下達(dá)成改革創(chuàng)新、追求卓越的共識(shí)，使受眾視聽(tīng)內(nèi)容更加多元化，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值提升，獲得多方共贏的局面。
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